引領(lǐng)出海風(fēng)向標(biāo)
北京2022年5月26日 /美通社/ -- 全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 于近日正式發(fā)布《2022中國(guó)應(yīng)用全球化趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），通過對(duì)全球游戲、購(gòu)物、金融、泛娛樂、社交應(yīng)用等熱門出海品類的趨勢(shì)進(jìn)行分析，全方位解讀中國(guó)應(yīng)用出海的最新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海之路走了十多年，并在行業(yè)選擇、區(qū)域市場(chǎng)、商業(yè)模式等方面經(jīng)歷諸多變化。從早期的"工具出海" 到欣欣向榮的"游戲與電商出海"，再到如今備受關(guān)注的"社交出海"，日益豐富的應(yīng)用產(chǎn)品相繼攻入國(guó)際市場(chǎng)。
然而，中國(guó)應(yīng)用出海的背后是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消逝和越發(fā)昂貴的流量成本。
站在新的十字路口，不少中國(guó)廣告主不禁發(fā)問：出海黃金期是否已經(jīng)到期？在風(fēng)云變幻的當(dāng)下如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)？2022新版《報(bào)告》基于8000個(gè)中國(guó)出海應(yīng)用，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)（2021年1月至2022年3月）產(chǎn)生的45億自然安裝總量和22億非自然安裝總量，針對(duì)行業(yè)的熱點(diǎn)趨勢(shì)與洞察進(jìn)行逐一解讀。
中國(guó)出海應(yīng)用在全球市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總安裝量同比增長(zhǎng)9%
新冠疫情持續(xù)影響全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，全球移動(dòng)用戶數(shù)量不斷上升，用戶的線上需求也逐步從疫情初期的"短期爆發(fā)"轉(zhuǎn)向當(dāng)前的"持久與穩(wěn)定"，成為疫情下的"新常態(tài)"。
在過去一年，中國(guó)出海應(yīng)用的總安裝量同比上漲9%。以Android側(cè)為例，自然安裝總量同比上漲8%，非自然安裝總量則同比上漲7%。然而，《報(bào)告》也指出中國(guó)出海應(yīng)用中的平均每應(yīng)用安裝量同比下降11%。同樣以Android側(cè)為基準(zhǔn)，平均每應(yīng)用非自然安裝量同比下降17%，自然安裝量同比下降15%。
如果對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)樣本進(jìn)一步探究，《報(bào)告》指出僅有35%的出海應(yīng)用年增長(zhǎng)率在5%及以上。然而，如果縮小樣本范圍，聚焦在表現(xiàn)較好的前500名出海應(yīng)用，其中有55%的應(yīng)用呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)；如果進(jìn)一步縮小樣本范圍，聚焦在表現(xiàn)較好的前50名出海應(yīng)用，其中則有66%的出海應(yīng)用呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)。
通過以上洞察，《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)規(guī)模較大、發(fā)展較為成熟的出海應(yīng)用，出海之路依然處于快速發(fā)展的階段；而對(duì)于規(guī)模較小的應(yīng)用，出海之路中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)相伴相生。
中國(guó)出海應(yīng)用熱門品類整體格局穩(wěn)定，金融應(yīng)用連續(xù)三年快速增長(zhǎng)
過去三年，中國(guó)出海應(yīng)用勢(shì)頭不減。在新冠疫情的催化下，各個(gè)應(yīng)用品類總體保持較為穩(wěn)定的狀態(tài)。三年前的熱門出海品類Top 10 依舊是三年后的Top 10。
從細(xì)節(jié)來看，游戲應(yīng)用依然占據(jù)中國(guó)出海應(yīng)用的半壁江山，地位無可撼動(dòng)。在2022年，有56.3%的中國(guó)出海應(yīng)用來自游戲公司，與2021年相比，穩(wěn)中有微微上升的勢(shì)頭。
在非游戲應(yīng)用中，金融應(yīng)用是近三年出海趨勢(shì)中的"一匹黑馬"，出海勢(shì)頭處于快速上升階段，2022年，9.8%的中國(guó)出海應(yīng)用屬于金融，相較于2021年，同比增長(zhǎng)32%；相較于2020年，同比增長(zhǎng)60%。
社交和泛娛樂應(yīng)用分別位列第三和第五，相較2021年，出海的占比均出現(xiàn)微幅下滑，但這并不說明兩個(gè)應(yīng)用品類增速放緩，而是從側(cè)面印證其他的出海品類增長(zhǎng)更加迅速。
"中國(guó)出海應(yīng)用品類整體格局穩(wěn)定，但對(duì)于特定區(qū)域的洞察不可一概而論。北美作為傳統(tǒng)的高價(jià)值區(qū)域，不同品類的走勢(shì)呈現(xiàn)多樣化的特征，需要‘因時(shí)制宜'，才能做出更佳的營(yíng)銷決策；拉美作為新興市場(chǎng)，整體增長(zhǎng)潛力較大。如何把握紅利期做好營(yíng)銷投放活動(dòng)也值得思考。" AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士表示。
應(yīng)用出海新征程：靠機(jī)遇走出去，憑智慧留下來
在出海成為越來越多中國(guó)應(yīng)用不約而同的選擇后，《報(bào)告》也對(duì)應(yīng)用全球化做出展望。疫情催化、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和與監(jiān)管政策讓更多企業(yè)堅(jiān)定出海之路，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用的出海浪潮不會(huì)停歇。
王瑋博士也表示："在十多年的出海過程中，擁抱變化和快速反應(yīng)一直是中國(guó)應(yīng)用順利出海的基本保障。AppsFlyer 大中華區(qū)從成立之初，就致力于幫助更多的中國(guó)廣告主揚(yáng)帆起航。中國(guó)從不缺好的出海產(chǎn)品，關(guān)鍵是如何通過科學(xué)營(yíng)銷決策讓產(chǎn)品觸及更多潛在用戶群體，釋放品牌更大的潛力，這也是多數(shù)出海企業(yè)能否找到第二增長(zhǎng)曲線的關(guān)鍵性因素。"
此外，隱私新政給移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)帶來翻天覆地的變化。短期內(nèi)，行業(yè)走勢(shì)會(huì)出現(xiàn)較大波動(dòng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，行業(yè)走勢(shì)會(huì)更加穩(wěn)健。中國(guó)出海企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)保持耐心與信心。隱私新政對(duì)移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)來說，也代表一次前所未有的革新，出海企業(yè)如果能快速擁抱變化，抓住增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，就有可能成為下一個(gè)全球頭部應(yīng)用。
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