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希望看到中企入主歐洲奢侈品牌

近日中國商務(wù)部公布數(shù)據(jù),截至今年10月,中國企業(yè)累計(jì)在海外投資已達(dá)4150億美元。其中,今年1-10月中國對外直接投資達(dá)581.7億美元,同比增長25.8%。而據(jù)Dealogic數(shù)據(jù)顯示,中國企業(yè)2010年進(jìn)行海外并購的失敗率達(dá)11%,為全球最高,同期美國和英國這一數(shù)字分別只有2%和1%。當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)普遍不景氣背景下,中國企業(yè)海外并購存在何種機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)?人民網(wǎng)股票頻道就此專訪了安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所大中華首席合伙人吳港平。

記者:中國企業(yè)海外并購日趨活躍,哪些國家和地區(qū)是最優(yōu)的投資目的地?

吳港平:中國企業(yè)走出去時(shí)間不長,以前走出去很多是因?yàn)閲艺撸热缭?;后來因?yàn)榘l(fā)展需要,我們走出去投資了一些資源性產(chǎn)業(yè),我相信這些投資還是會(huì)繼續(xù)。而近年來我們看到了一些新的方向,歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣,有很多企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了歐洲,因?yàn)闅W洲企業(yè)有兩大優(yōu)勢是對中國企業(yè)很有用的。一是品牌,中國企業(yè)在國際上比較知名的品牌還是偏少,自己打造國際品牌的話需要花的時(shí)間很長很長,目前成功的案例少之又少,因此收購一些已經(jīng)在國際上有認(rèn)知度的歐洲品牌,這樣就能省下我們未來二三十年的功夫。我也希望有一天能看到中國女士喜愛購買的奢侈品包包等,品牌、質(zhì)量不變,但背后變成是中國企業(yè)所擁有;二是技術(shù),因?yàn)槠髽I(yè)要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)新,而研發(fā)需要花很多錢,從投入到成果也需要很長時(shí)間,不是一兩天、一兩年就能看到。一些歐洲企業(yè)已經(jīng)有比較好的科研成果,現(xiàn)在因?yàn)榉N種原因愿意出售,與他們進(jìn)行合作甚至收購,可以加快中國企業(yè)技術(shù)方面的推進(jìn)。因此總的來說,海外并購的目的地比較看好歐洲。
記者:現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的中國企業(yè)選擇走出去,走出去后中國企業(yè)主要面臨哪些方面的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)?

吳港平:中國企業(yè)海外經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)不夠,走出去之后面臨新的法規(guī)新的管理模式,新的人新的文化。如何盡快本地化,利用當(dāng)?shù)氐娜瞬殴芎卯?dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù),是中國企業(yè)走出去面臨的普遍挑戰(zhàn)。中國企業(yè)這方面的經(jīng)驗(yàn)不足是因?yàn)橹白龅纳?,預(yù)見力不夠,這方面的經(jīng)驗(yàn)積累確實(shí)需要一個(gè)過程。很多國外企業(yè)入華經(jīng)營一開始也吃了很多虧,但現(xiàn)在回頭看還好,也是有一個(gè)過程。另外,不少國外政府對中國企業(yè)的收購合并仍然比較擔(dān)憂。這些挑戰(zhàn)都一定存在,但不能因?yàn)樘澚隋X就退縮。

記者:中海油收購尼克森受阻,中興華為進(jìn)軍美國遭“封殺”,有媒體總結(jié)是政治敵意。中國企業(yè)走出去的過程中遭遇此類風(fēng)險(xiǎn),應(yīng)該如何規(guī)避?

吳港平:近年來各個(gè)國家的貿(mào)易保護(hù)主義不斷抬頭,其中中國企業(yè)受到的不公正待遇比其他國家更為嚴(yán)重,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為中國的崛起會(huì)帶來很大威脅。中海油收購尼克森,華為中興在美國遇到的待遇,從我們的角度看確實(shí)是不公的,但我們也需要理解他們的出發(fā)點(diǎn),當(dāng)?shù)卣枰鎸λ麄兊膰?。有了這些問題,我們不能期望它們自動(dòng)消失,類似的案例今后不會(huì)比現(xiàn)在少。因此中國企業(yè)要做好心理準(zhǔn)備,避免商業(yè)行為被政治化。首先是要做好功課,在商業(yè)交易之前就做好公關(guān),在當(dāng)?shù)孛癖姄?dān)心之前就把收購合并的故事講得漂亮一點(diǎn),對當(dāng)?shù)赜惺裁春玫挠绊懀瑢Ξ?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、就業(yè)機(jī)會(huì)有什么貢獻(xiàn),有時(shí)候還說明得不夠。

記者:在中國企業(yè)海外并購過程中,國際化的會(huì)計(jì)師事務(wù)所能提供哪些幫助?

吳港平:以前很多中國企業(yè)為了節(jié)省費(fèi)用,投資海外項(xiàng)目只憑感覺。在交了一些學(xué)費(fèi)之后現(xiàn)在都會(huì)找正確的公司去做財(cái)務(wù)上的盡職調(diào)查。收購一家企業(yè),營業(yè)收入、成本、其他的負(fù)債有沒有記錄在里面,法律上、財(cái)務(wù)上、商業(yè)上的盡職調(diào)查都需要專業(yè)的公司做。這些工作是必不可少的,國外企業(yè)入華時(shí)都會(huì)花這些小錢避免將來可能更大的損失。

來源:人民網(wǎng)
作者:呂騫

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