美通社推出《亞太媒體傳播概況》系列白皮書
導(dǎo)語(yǔ)：今日，美通社發(fā)布最新白皮書“亞太媒體傳播概況”系列，旨在幫助在亞太地區(qū)做公關(guān)傳播的中國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解當(dāng)?shù)孛襟w環(huán)境。這是繼去年《美國(guó)媒體傳播概況》之后，美通社推出的又一實(shí)用內(nèi)容。白皮書從傳統(tǒng)、在線和新媒體等不同媒體形態(tài)入手，對(duì)香港、臺(tái)灣、新加坡和馬來(lái)西亞的媒體傳播情況做了基本描述。
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中國(guó)企業(yè)在海外的拓展越來(lái)越重視亞太市場(chǎng)特別是東南亞等新興市場(chǎng)。家電企業(yè)如海爾、長(zhǎng)虹早在多年前進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，而光伏企業(yè)比如英利綠色能源在近一兩年已把亞太作為海外戰(zhàn)略的重點(diǎn)目標(biāo)。汽車、食品等制造業(yè)以及游戲、互聯(lián)網(wǎng)公司也陸續(xù)加大在亞太新興市場(chǎng)的拓展力度。小米、阿里巴巴等企業(yè)紛紛在港臺(tái)和新加坡推出產(chǎn)品。截至2013年5月，微信在海外注冊(cè)用戶數(shù)量已經(jīng)上升到5000萬(wàn)。
與此相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)企業(yè)通過(guò)美通社發(fā)往亞太地區(qū)的新聞稿的數(shù)量也呈上升趨勢(shì)。2013年較2012年發(fā)往港臺(tái)地區(qū)的企業(yè)新聞稿增長(zhǎng)了10%，發(fā)往新加坡的增長(zhǎng)了27%，而發(fā)往亞太其他地區(qū)的新聞稿數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)50%。這表明中國(guó)企業(yè)愈加重視在亞太市場(chǎng)的品牌塑造，以及借助媒體傳播的力量提升自己在目標(biāo)市場(chǎng)的能見(jiàn)度。
“埃森哲與《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告曾指出，中國(guó)企業(yè)最大的外部挑戰(zhàn)之一是‘缺乏對(duì)海外市場(chǎng)的了解’”，美通社亞太區(qū)媒體關(guān)系高級(jí)經(jīng)理張碩表示，“對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的媒體傳播狀況的了解，是中國(guó)企業(yè)走出去的重要基礎(chǔ)。美通社在亞洲地區(qū)積極拓展媒體合作伙伴，通過(guò)新聞稿發(fā)布的方式提高企業(yè)在當(dāng)?shù)氐拿襟w能見(jiàn)度。這本《亞太媒體傳播概況》白皮書將幫助企業(yè)很好地了解亞太的媒體，做到知己知彼，進(jìn)行有的放矢的目標(biāo)市場(chǎng)推廣?！?/p>
張碩還表示，美通社今年將陸續(xù)推出日本、印度、泰國(guó)等地的系列媒體傳播概況白皮書，以滿足企業(yè)針對(duì)不同市場(chǎng)的需求。此外，美通社近期還將在香港、杭州、深圳等地舉辦多場(chǎng)新傳播茶會(huì)，為企業(yè)分享全球媒體傳播的知識(shí)與技巧。
《亞太媒體傳播概況》系列白皮書主要介紹了香港、臺(tái)灣、新加坡和馬來(lái)西亞媒體狀況。
香港：強(qiáng)有力且自由的媒體
香港因“信息的自由度和廣泛的投資機(jī)會(huì)”而吸引了諸多媒體產(chǎn)業(yè)，在亞洲享有最自由的媒體環(huán)境。香港是許多亞洲最大的中英文報(bào)紙的根據(jù)地，也是許多著名海外雜志在亞太的區(qū)域中心，其中擁有16家中文報(bào)紙、3家英文報(bào)紙、2家免費(fèi)電視臺(tái)、3個(gè)主要廣播電臺(tái)，以及眾多擁有大量讀者的不同語(yǔ)言的雜志。臉書（Facebook）是香港最活躍的社交網(wǎng)絡(luò)，但新浪微博也逐漸成為這里最重要的社交媒體之一。雅虎香港（Yahoo! Hong Kong）是香港訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。
臺(tái)灣：媒體享有自由的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
臺(tái)灣有360家私人報(bào)紙和廣播電臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得臺(tái)灣報(bào)紙的廣告收入也在下降。發(fā)行量最大的《自由時(shí)報(bào)》以及《聯(lián)合新聞日?qǐng)?bào)》均有網(wǎng)絡(luò)版，后者瀏覽量達(dá)到1.3億。最流行的主要新聞門戶是Yahoo奇摩和Yam.com番薯藤。臺(tái)灣還有280家衛(wèi)星電視頻道，有7家24小時(shí)的新聞電視臺(tái)，是全世界衛(wèi)星新聞采集車最集中的地區(qū)。在臺(tái)灣，最流行的網(wǎng)站依次為Yahoo奇摩, 臉書（Facebook）, YouTube和痞客幫（Pixnet）。
新加坡：東南亞媒體中心
新加坡主流報(bào)紙和雜志都有新加坡報(bào)業(yè)控股（SPH）所有?！逗{時(shí)報(bào)》（The Straits Times）是閱讀量最大的報(bào)紙，覆蓋了31%的成年讀者群?！渡虡I(yè)時(shí)報(bào)》（The Business Times）是新加坡本地唯一的財(cái)經(jīng)類日?qǐng)?bào)。而《聯(lián)合早報(bào)》則是新加坡最大的中文出版物和當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ闹形拿襟w。平媒的閱讀量有所下降，讀者正從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺(tái)。谷歌（Google）是在新加坡占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的搜索引擎（84%），遠(yuǎn)高于雅虎（Yahoo!）的市場(chǎng)份額（6%）。而臉書（Facebook）和領(lǐng)英（LinkedIn）是最受歡迎的社交媒體。
馬來(lái)西亞：報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版成為訪問(wèn)量最多的網(wǎng)站
在馬來(lái)西亞，許多媒體不是由馬來(lái)政府直接管理，而是由國(guó)家戰(zhàn)線聯(lián)合政府的成員黨所有。馬來(lái)西亞最大的媒體集團(tuán)是首要媒體有限公司（Media Prima Berhad），旗下?lián)碛小缎潞{時(shí)報(bào)》（The New Straits Times）等知名報(bào)紙?！缎菆?bào)》（The Star）是馬來(lái)西亞最受歡迎的英文報(bào)紙之一，而《星洲日?qǐng)?bào)》（Sin Chew Jit Poh）則是最受歡迎的中文報(bào)紙?！懂?dāng)今大馬》（Milaysiakini）和《馬來(lái)西亞局內(nèi)人》（The Malaysian Insder）是兩個(gè)比較活躍的新聞門戶網(wǎng)站。知名的媒體陸續(xù)推出移動(dòng)終端版本，以迎合媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變。
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王琪 
