美通社推出《亞太媒體傳播概況》系列白皮書
導語：今日，美通社發(fā)布最新白皮書“亞太媒體傳播概況”系列，旨在幫助在亞太地區(qū)做公關(guān)傳播的中國企業(yè)和機構(gòu)了解當?shù)孛襟w環(huán)境。這是繼去年《美國媒體傳播概況》之后，美通社推出的又一實用內(nèi)容。白皮書從傳統(tǒng)、在線和新媒體等不同媒體形態(tài)入手，對香港、臺灣、新加坡和馬來西亞的媒體傳播情況做了基本描述。
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中國企業(yè)在海外的拓展越來越重視亞太市場特別是東南亞等新興市場。家電企業(yè)如海爾、長虹早在多年前進軍東南亞市場，而光伏企業(yè)比如英利綠色能源在近一兩年已把亞太作為海外戰(zhàn)略的重點目標。汽車、食品等制造業(yè)以及游戲、互聯(lián)網(wǎng)公司也陸續(xù)加大在亞太新興市場的拓展力度。小米、阿里巴巴等企業(yè)紛紛在港臺和新加坡推出產(chǎn)品。截至2013年5月，微信在海外注冊用戶數(shù)量已經(jīng)上升到5000萬。
與此相對應的是，中國企業(yè)通過美通社發(fā)往亞太地區(qū)的新聞稿的數(shù)量也呈上升趨勢。2013年較2012年發(fā)往港臺地區(qū)的企業(yè)新聞稿增長了10%，發(fā)往新加坡的增長了27%，而發(fā)往亞太其他地區(qū)的新聞稿數(shù)量增長超過50%。這表明中國企業(yè)愈加重視在亞太市場的品牌塑造，以及借助媒體傳播的力量提升自己在目標市場的能見度。
“埃森哲與《經(jīng)濟學人》聯(lián)合發(fā)布的一份報告曾指出，中國企業(yè)最大的外部挑戰(zhàn)之一是‘缺乏對海外市場的了解’”，美通社亞太區(qū)媒體關(guān)系高級經(jīng)理張碩表示，“對目標市場的媒體傳播狀況的了解，是中國企業(yè)走出去的重要基礎(chǔ)。美通社在亞洲地區(qū)積極拓展媒體合作伙伴，通過新聞稿發(fā)布的方式提高企業(yè)在當?shù)氐拿襟w能見度。這本《亞太媒體傳播概況》白皮書將幫助企業(yè)很好地了解亞太的媒體，做到知己知彼，進行有的放矢的目標市場推廣?！?/p>
張碩還表示，美通社今年將陸續(xù)推出日本、印度、泰國等地的系列媒體傳播概況白皮書，以滿足企業(yè)針對不同市場的需求。此外，美通社近期還將在香港、杭州、深圳等地舉辦多場新傳播茶會，為企業(yè)分享全球媒體傳播的知識與技巧。
《亞太媒體傳播概況》系列白皮書主要介紹了香港、臺灣、新加坡和馬來西亞媒體狀況。
香港：強有力且自由的媒體
香港因“信息的自由度和廣泛的投資機會”而吸引了諸多媒體產(chǎn)業(yè)，在亞洲享有最自由的媒體環(huán)境。香港是許多亞洲最大的中英文報紙的根據(jù)地，也是許多著名海外雜志在亞太的區(qū)域中心，其中擁有16家中文報紙、3家英文報紙、2家免費電視臺、3個主要廣播電臺，以及眾多擁有大量讀者的不同語言的雜志。臉書（Facebook）是香港最活躍的社交網(wǎng)絡，但新浪微博也逐漸成為這里最重要的社交媒體之一。雅虎香港（Yahoo! Hong Kong）是香港訪問量最大的網(wǎng)站。
臺灣：媒體享有自由的市場經(jīng)濟環(huán)境
臺灣有360家私人報紙和廣播電臺?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得臺灣報紙的廣告收入也在下降。發(fā)行量最大的《自由時報》以及《聯(lián)合新聞日報》均有網(wǎng)絡版，后者瀏覽量達到1.3億。最流行的主要新聞門戶是Yahoo奇摩和Yam.com番薯藤。臺灣還有280家衛(wèi)星電視頻道，有7家24小時的新聞電視臺，是全世界衛(wèi)星新聞采集車最集中的地區(qū)。在臺灣，最流行的網(wǎng)站依次為Yahoo奇摩, 臉書（Facebook）, YouTube和痞客幫（Pixnet）。
新加坡：東南亞媒體中心
新加坡主流報紙和雜志都有新加坡報業(yè)控股（SPH）所有?！逗{時報》（The Straits Times）是閱讀量最大的報紙，覆蓋了31%的成年讀者群?！渡虡I(yè)時報》（The Business Times）是新加坡本地唯一的財經(jīng)類日報。而《聯(lián)合早報》則是新加坡最大的中文出版物和當?shù)刈钣杏绊懥Φ闹形拿襟w。平媒的閱讀量有所下降，讀者正從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺。谷歌（Google）是在新加坡占絕對優(yōu)勢的搜索引擎（84%），遠高于雅虎（Yahoo!）的市場份額（6%）。而臉書（Facebook）和領(lǐng)英（LinkedIn）是最受歡迎的社交媒體。
馬來西亞：報紙的網(wǎng)絡版成為訪問量最多的網(wǎng)站
在馬來西亞，許多媒體不是由馬來政府直接管理，而是由國家戰(zhàn)線聯(lián)合政府的成員黨所有。馬來西亞最大的媒體集團是首要媒體有限公司（Media Prima Berhad），旗下?lián)碛小缎潞{時報》（The New Straits Times）等知名報紙?！缎菆蟆罚═he Star）是馬來西亞最受歡迎的英文報紙之一，而《星洲日報》（Sin Chew Jit Poh）則是最受歡迎的中文報紙?！懂斀翊篑R》（Milaysiakini）和《馬來西亞局內(nèi)人》（The Malaysian Insder）是兩個比較活躍的新聞門戶網(wǎng)站。知名的媒體陸續(xù)推出移動終端版本，以迎合媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變。
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王琪 
