微信帶來(lái)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷變革

也許，沒(méi)有任何一家數(shù)據(jù)營(yíng)銷為核心競(jìng)爭(zhēng)力的廣告公司愿意公開(kāi)自己的科研規(guī)劃，但正常邏輯是，伴隨微信宣布正式開(kāi)放平臺(tái)，所有的數(shù)據(jù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)都應(yīng)該正在暗中開(kāi)發(fā)針對(duì)這款社會(huì)化產(chǎn)品的數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)——盡管，這一切可能只是暗中進(jìn)行，可任何有遠(yuǎn)見(jiàn)的廣告人都該清楚，社會(huì)化數(shù)據(jù)時(shí)代，大大的跨進(jìn)了一步。

基于互聯(lián)網(wǎng)用戶行為模式的精準(zhǔn)營(yíng)銷，是互聯(lián)網(wǎng)廣告承載的基礎(chǔ)，業(yè)界內(nèi)幾乎每一家媒介采購(gòu)業(yè)務(wù)的公司都在強(qiáng)調(diào)自身精準(zhǔn)廣告如何如何低成本高回報(bào)，但從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，所有的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)推送廣告，均基于Cookie對(duì)用戶行為的記錄和分析。在中文互聯(lián)網(wǎng)歷史上，打破這一規(guī)則的是社會(huì)化媒體領(lǐng)銜者微博，微博針對(duì)用戶關(guān)注，用戶標(biāo)簽，用戶行為軌跡，乃至于用戶的授權(quán)，能將用戶屬性數(shù)據(jù)從Cookie提升到賬戶，換而言之，從電腦端用戶行為，變成了云端用戶行為，但凡是此賬號(hào)內(nèi)的行為，均能被定義到用戶字節(jié)段，任何一個(gè)用戶均會(huì)在社會(huì)化媒體平臺(tái)上無(wú)所遁形，就算該用戶有著每60分鐘清理一次Cookie的習(xí)慣。坐擁龐大微博用戶基數(shù)的新浪與騰訊，自然便是這一數(shù)據(jù)營(yíng)銷的執(zhí)旗者，同樣，海量的微博用戶數(shù)據(jù)分析平臺(tái)被不同的數(shù)據(jù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)所開(kāi)發(fā)并投入使用，幫助數(shù)據(jù)營(yíng)銷，從萬(wàn)變不離其宗的Cookie數(shù)據(jù)進(jìn)化到社會(huì)化數(shù)據(jù)。

而伴隨微信開(kāi)放平臺(tái)帶來(lái)的宏大沖擊，數(shù)據(jù)營(yíng)銷有機(jī)會(huì)在社會(huì)化數(shù)據(jù)之外再進(jìn)一步。

首先，騰訊的產(chǎn)品線的用戶中心共通性奇強(qiáng)無(wú)比，放眼所有中文互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)級(jí)運(yùn)營(yíng)商，能將一個(gè)用戶賬號(hào)整合如此之多產(chǎn)品線的只有騰訊一家，針對(duì)微信開(kāi)放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷，大有可能意味著更多整合騰訊多產(chǎn)品線用戶行為的邏輯存在；

其次，微信是一款擁有不錯(cuò)LBS屬性的產(chǎn)品，其移動(dòng)屬性甚至高于社會(huì)化媒體屬性，但凡是使用過(guò)微信的用戶都該清楚，論LBS屬性，微信強(qiáng)于目前任何一款主流微博產(chǎn)品，這也意味著圍繞地理位置定位的區(qū)域營(yíng)銷需求，以及用戶到店的O2O需求，微信均能提供給廣告主更高的解決方案；

再次，微信的社會(huì)化屬性偏向于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，而非點(diǎn)對(duì)面的時(shí)間線，對(duì)廣告主而言，意味著能規(guī)避海量信息流淹沒(méi)推送信息的風(fēng)險(xiǎn)，更有效幫助品牌實(shí)現(xiàn)可量化的投放回報(bào)比；

并不是微信便無(wú)懈可擊，微信畢竟是基于APP的產(chǎn)品模式，屏幕大小將對(duì)廣告承載模式產(chǎn)生一定的副作用，這乃是載體不同的必然，也是不可能與網(wǎng)頁(yè)版微博去比拼的天性使然。

既然如此，有什么理由不去挖掘微信的數(shù)字營(yíng)銷奧義呢？哪一家數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)能占據(jù)解讀微信用戶數(shù)據(jù)的先手，就意味著在這一場(chǎng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷變革中占據(jù)上游的主動(dòng)權(quán)。所以說(shuō)，別覺(jué)得微信開(kāi)放平臺(tái)的輿論浪潮中，各大數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)都悶聲不響如入定老僧，實(shí)則不然，請(qǐng)相信一群IT男已經(jīng)在日以繼夜的寫代碼——微信，對(duì)數(shù)據(jù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)而言，是繼新浪微博之后的一個(gè)能改寫行業(yè)格局的機(jī)會(huì)。

作者：袁俊