新聞拆墻聯(lián)盟再入一員 《太陽報》：看我吧，免費！

10月30日，新聞集團旗下的《太陽報》宣布，該報自11月30日始將完全撤掉運行了兩年多的付費墻項目，網(wǎng)站上大部分內(nèi)容皆可免費獲得。

新聞英國（News UK）首席執(zhí)行官瑞貝卡?布魯克斯（Rebekah Brooks）周五上午給員工群發(fā)郵件，宣布公司將于下月底開始實行“U”型發(fā)展戰(zhàn)略?！拔椰F(xiàn)在來跟大家分享一下公司未來發(fā)展的重點，并高興地告訴你們我們計劃的第一步：增加讀者數(shù)量。這意味著自11月30日起《太陽報》的大部分數(shù)字內(nèi)容將免費。巧的是，那天正是‘剁手星期一’，正是線上零售業(yè)大賣的日子?！?/p>

圖為新聞英國首席執(zhí)行官瑞貝卡·布魯克斯

收費墻的“太陽+（Sun+）”服務訂閱費為每月7.99鎊（約合人民幣78元），據(jù)《太陽報》最后一次公布的數(shù)據(jù)顯示，該收費服務擁有22.5萬訂閱用戶。付費墻的付費項目包括《太陽報》網(wǎng)站內(nèi)容（涵蓋愛爾蘭和蘇格蘭版本），移動app內(nèi)容和“太陽進球”這一與足球相關(guān)的手機和平板app內(nèi)容。取消付費墻后，以上所有內(nèi)容用戶均可免費閱讀。

而《太陽報》的成功付費產(chǎn)品如夢想之隊俱樂部（Club Dream Team）和平板app的Pdf將繼續(xù)對用戶收費。

作為英國最大的小開型報紙（tabloid），《太陽報》早在2013年8月就在新聞英國的決策下啟動了付費墻項目。實行內(nèi)容付費項目之前，有數(shù)據(jù)顯示《太陽報》每月?lián)碛?000萬固定用戶，每日平均訪客達到190萬。

?圖為Sun+收費服務廣告

付費墻項目早有松動？

作為唯一一家網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費的小報，早在今年7月，《太陽報》就降低了其門檻。讀者可以更多地免費獲取網(wǎng)站上的內(nèi)容，如：部門主要新聞報道、知名專欄記者文章和一些體育文章。非付費讀者也可以直接免費閱覽《太陽報》三版裸體女郎，對政治議題感興趣的讀者還可以直接跳轉(zhuǎn)至Sunnation網(wǎng)站。

時任新聞英國首席執(zhí)行官麥克?達西（Mike Darcey）6月接受衛(wèi)報傳媒采訪時承認，該報將“選擇性地把數(shù)字內(nèi)容”做免費處理，而對于什么內(nèi)容可以免費的“指導原則”是“可被分享的內(nèi)容，能充分利用社交媒體大趨勢的內(nèi)容”。

部門放開免費內(nèi)容使網(wǎng)站每日平均點擊量升至100萬，但這一數(shù)字與《每日郵報》（Mail Online）的1340萬相比還是少了很多。

此外，《太陽報》還雇用了美國《每日郵報》的責任編輯作為自己的數(shù)字媒體編輯，意圖加快團隊向免費網(wǎng)站轉(zhuǎn)變的步伐。

為何放棄內(nèi)容收費？

外界廣泛認為，新聞英國決意此舉是為了使《太陽報》與其強勁對手《每日郵報》在免費廣告市場上一爭高下。因為只有《太陽報》擴大了網(wǎng)絡(luò)讀者數(shù)量才能帶來更多的數(shù)字廣告收入。

此外，雖然每月7.99英鎊的訂閱費給《太陽報》帶來了可觀的收入，但同時也封鎖了《太陽報》，使其脫離于網(wǎng)絡(luò)上全國性的討論環(huán)境。這對于面向大眾市場、一直以來依賴讀者數(shù)量取勝的政治社會性報紙來說是不能接受的。

來源：關(guān)于“看新聞到底要不要付費”，《泰晤士報》和《經(jīng)濟學人》站上了辯論場-美通社官網(wǎng)PR-Newswire

來源：微信公眾號 傳媒狐（media-fox）

作者：焦?jié)?/p>

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