媒體行業(yè)如何變？5大趨勢搶先看

不斷有人問：媒體未來的趨勢是什么？傳統(tǒng)媒體還有市場嗎？

今天，所有的新媒體形態(tài)都以社交化和移動(dòng)化為根基，象征著新生的媒體形態(tài)正在從內(nèi)容提供型傳媒走向關(guān)系運(yùn)營型傳媒，互動(dòng)、社交、移動(dòng)、超細(xì)分、超便利為基本特征的關(guān)系運(yùn)營型媒體，其競爭力核心已不僅是提供內(nèi)容，更體現(xiàn)在如何提供、提供什么、是否匹配。

關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體的話題，行業(yè)已經(jīng)討論了很久，有的說傳統(tǒng)媒體終將滅亡，有的人說，未來是移動(dòng)媒體為王的時(shí)代。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體和新的數(shù)字媒體，并非是彼此替代，而是共生共榮的關(guān)系，而面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾變革，如下的一些媒體形態(tài)和趨勢值得關(guān)注。

趨勢一：渠道即媒體

今天有很多人不僅把電商網(wǎng)站當(dāng)做購物平臺(tái)，也把電商當(dāng)做信息平臺(tái)，尤其是在中國的二三線市場，這個(gè)特征更為明顯，而媒體電商化和電商媒體化也成為近幾年的一個(gè)熱點(diǎn)，例如生鮮電商平臺(tái)——本來生活就是媒體人的思路在做電商，通過生活方式的內(nèi)容來贏得用戶的信賴。包裝也可以成為媒體，例如，可口可樂的昵稱瓶和歌詞瓶的營銷引起了行業(yè)的極大關(guān)注，核心是將產(chǎn)品包裝變成了媒體。

趨勢二：關(guān)系即媒體

微信朋友圈廣告平臺(tái)的啟動(dòng)，充分的說明了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，關(guān)系的營銷價(jià)值。傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體是信息媒體，而微信朋友圈、微博、微信公共賬號(hào)本身帶有社交屬性的平臺(tái)，關(guān)系鏈成為媒體內(nèi)容承載的核心，例如人們要轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章，很多時(shí)候，不是這篇文章真的內(nèi)容有多好，而是這篇文章是朋友圈哪個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)的，關(guān)系即媒體的特性說明，今天的傳播是以為中心，媒體要構(gòu)建和運(yùn)營用戶關(guān)系和社群，才能有更大的營銷價(jià)值。

趨勢三：越來越細(xì)分，越來越垂直

今天要想在信息嘈雜的時(shí)代獲得影響力，媒體不再是追求大而全，而是小而專，對(duì)于細(xì)分興趣群體的挖掘，本著小圈子，強(qiáng)關(guān)系的角度運(yùn)營媒體，媒體與受眾的關(guān)系才能更加持久，無論是垂直的APP還是垂直的自媒體，都將會(huì)在小圈子中創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值。例如，一個(gè)叫hairbobo.com的網(wǎng)站，專注為發(fā)型師提供服務(wù)，發(fā)型師可以在上面分享自己的作品和收藏，交流發(fā)型的制作技巧，迅速聚集了發(fā)型師群體，成為美發(fā)行業(yè)的垂直營銷平臺(tái)。

趨勢四：新媒體元素讓傳統(tǒng)媒體青春煥發(fā)

很多人說，90后不看電視了，高端群體不看電視了，但是視頻網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)電視，讓電視媒體的形式得以延展，電視媒體的社交化，以及電視大屏幕體驗(yàn)等，都讓電視這個(gè)傳統(tǒng)媒體可以再次獲得主流人群的依賴。視頻與場景融合的創(chuàng)新，例如移動(dòng)短視頻的崛起也開始讓一些內(nèi)容生產(chǎn)商重新思考移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播方式。

趨勢五：精選與篩選也是競爭力

最近，界面舉辦了一場“界面為盟”的發(fā)布會(huì)，宣布整合中國最具影響力的自媒體組建傳播聯(lián)盟，在發(fā)布會(huì)上，小米副總裁陳彤等資深媒體人談到，好的內(nèi)容和好的編輯永遠(yuǎn)是稀缺的，因此，信息龐雜的年代，精選、篩選與個(gè)性化的媒體也將贏得機(jī)會(huì)，提供分析、判斷、見識(shí)的媒體依然大有市場，例如雅虎推出了一款名叫News Digest的產(chǎn)品，每天只提供選題團(tuán)隊(duì)精簡的 10+10 條重大新聞內(nèi)容，每天僅在早上 8 點(diǎn)以及下午 6 點(diǎn)的時(shí)間各推送一則播報(bào)通知，配合上班族的上下班時(shí)間來閱讀，方便用戶在公車地鐵等電梯時(shí)快速瀏覽。

今天，媒體融入了人們的生活方式，因此，關(guān)注生活方式的需求，可以發(fā)現(xiàn)大量的媒體創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，垂直、社交、社群、新技術(shù)的融入等等都將改變媒體的形態(tài)和未來。

來源：肖明超-趨勢觀察