微博2015財報解析：媒體化一小步，微博一大步

3月3日，微博發(fā)布了2015年第四季度及全年財報，財報顯示，微博的用戶規(guī)模、活躍度和收入均實現(xiàn)高速增長。

先看看財務(wù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)

截止2015年第四季度末：

• 微博月活躍用戶達到2.36億，同比增長34%；
• 日活躍用戶達到1.06億，同比增長32%；
• 當(dāng)季微博營收1.49億美元，同比增長42%；
• 盈利3290萬美元，同比大漲258%。

而在整個2015年：

• 微博總營收4.779億美元，同比增長43%；
• 總利潤達到6880萬美元；
• 微博月活用戶凈增6000萬，較2014年多了1300萬；
• 微博移動端月活用戶接近2億；
• 微博移動端日活用戶達9400萬，同比增長46%；
• 用戶信息流互動率提高24%。

這些數(shù)據(jù)說明什么？

1、6000萬的月活用戶年增長，讓微博進一步穩(wěn)固最大媒體平臺地位。

目前，國內(nèi)其他新聞APP中，最高的月活也只有1億左右，而且互動性均弱于微博。

2、微博移動端的日活用戶增速達46%，高于微信（微信2015年前三個季度月活用戶平均增長38%）。

當(dāng)然，這個數(shù)據(jù)的主要原因，在于微信已過快速增長的“紅利期”，龐大的規(guī)?；鶖?shù)也限制了增速。而越來越厘清與微信差異化定位之后，微博作為社交媒體平臺的價值，在2015年重新展現(xiàn)出了巨大活力。

3、微博移動端日活躍用戶占比達到89%。這意味著，微博的移動化轉(zhuǎn)型已平穩(wěn)收官。

4、微博表示，微博2015年對信息流算法進行優(yōu)化，通過對用戶瀏覽習(xí)慣的分析，在信息流中推薦其可能感興趣的內(nèi)容。

這是一個值得高度關(guān)注的變化。這是向著媒體方向走的一小步，但卻將有可能成為微博的一大步。

長期以來，微博的信息結(jié)構(gòu)主體，依然是基于用戶關(guān)系+時間流，而在引入用戶行為分析+智能推薦這個體系后，微博的信息傳播形態(tài)將發(fā)生變化，社交屬性將進一步淡化。

我們將看到一個更加媒體化的微博。

5、至少，對微博來說，變化最直接的一個體現(xiàn)，就是廣告可以獲得更多的展示，并獲得更有效點擊。與此對應(yīng)的數(shù)據(jù)是，在2015年，微博廣告收入增長高達52%，達4.024億美元。

6、強化媒體屬性的一個前提，是在UGC之外，提供更充足的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)。這也是微博2015年向自媒體開放運營32個垂直領(lǐng)域，并上線頭條文章的關(guān)鍵原因。

7、從整體來看，微博還是在社交與媒體的選擇中，越來越多地走向媒體化。這也將加大它與微信等社交平臺之間的差異，合作的可能越來越大過直接競爭。

因此，在2016年，微博與微信之間的競合關(guān)系，甚至可能出現(xiàn)新的改觀。

作者：財經(jīng)國家王云輝

來源：虎嗅網(wǎng)