不早不晚，他們?yōu)槭裁催x擇在中午12：36推送新聞？

到底什么時間最適合給訂閱用戶發(fā)送新聞郵件？通常來說，國外網(wǎng)站喜歡在上午或者晚上發(fā)送，比如美國知名科技博客Quartz就選擇不同地方的清晨時間發(fā)送，也就是在大家剛醒來的時候。另一家美國的新媒體公司Vox選擇在晚上8點整發(fā)送新聞。美國南加州大學(xué)成立的媒體實驗室Nieman Lab稍有不同，他們選擇的是每個工作日的美國東部時間下午3點整。

多倫多傳媒公司St. Joseph Communications于今年年中上線了一個特別的每日資訊新產(chǎn)品Twelve Thirty Six。顧名思義，它的推送時間就是在每天中午12點36分。

「Twelve Thirty Six」致力于成為「多倫多的全新午間小報」。

那顯然是大多數(shù)上班族的午飯時間。Twelve Thirty Six的編輯馬克·韋斯布洛特（Marc Weisblott）曾是加拿大門戶網(wǎng)站Canada.com的新聞編輯。他認為，從新聞流產(chǎn)生的角度看，中午12點36分這個時間恰好處于新聞發(fā)生的低谷，因而正是吸引讀者的好時機。大部分圍繞新聞開展的聊天或者線上活動，一般都是在早上9點以前，或者是晚上10點到午夜這個時間段。他提出：“在一天中間偏后的時間集中推送消息，便于午后傳播，這樣就抓住了一天之中的絕佳時間點。”

事實上，在每天上午的新聞高峰期過后再發(fā)送時事通訊，并不是Twelve Thirty Six的首創(chuàng)。其他的一些數(shù)字資訊產(chǎn)品，例如具有百年歷史的出版社 Henry Holt & Company ，就選擇在上午11點左右發(fā)布他們的「出版商午餐」（Publishers Lunch），希望讓收件人能在午飯餐桌上討論圖書出版業(yè)的相關(guān)話題。韋斯布洛特稱，到目前為止，12點36分這個發(fā)送時間的效果都還不錯，約80%的收件讀者在發(fā)件后40分鐘內(nèi)查看了郵件推送內(nèi)容，郵件點擊率約有60%。

另一方面，韋斯布洛特也承認，可能一些讀者其實并不在意每天什么時候收到新聞推送。比如就在上周三，因為郵件訂閱工具MailChimp發(fā)生故障，Twelve Thirty Six的郵件比平時延遲了大概三小時才送到，但他發(fā)現(xiàn)，那天的平均點擊率也只下降了5%左右。

加拿大傳媒集團Postmedia最近決定，終止其推出了不到一年半的晚間新聞推送產(chǎn)品。韋斯布洛特指出，這或許證明了新聞的發(fā)送時間其實無傷大雅，不需給予過多關(guān)注。他說：“我還在那兒工作的時候就懷疑過他們的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，有位讀者希望能在每晚6點在他的iPad上看到新聞，因為那是最適合上班族的時間。可這么說來，清晨6點不是更好嗎？可能只有我們加拿大人才會糾結(jié)這樣的問題吧?！?/p>

來源：微信公眾號 ?鈦媒體（taimeiti）

原文標題為：國外媒體說，早晚高峰推送新聞不聰明，中午12點36分還不錯