媒體動(dòng)態(tài)：Pinterest正式推出推廣圖釘廣告,涉足廣告業(yè)務(wù)

圖片分享應(yīng)用Pinterest日前正式推出“推廣圖釘”（Promoted Pins）廣告，此舉也就意味著估值已達(dá)38億美元的Pinterest開始考慮通過獲取營收讓Pinterest成為可持續(xù)的業(yè)務(wù)。

Pinterest在周一發(fā)布的官方博客中表示，廣告主目前能夠付費(fèi)，讓自己的Pin出現(xiàn)在更醒目的位置。在去年10月募集到2.25億美元資金后，Pinterest便開始痛部分營銷主合作，在網(wǎng)站上發(fā)布所謂的“推廣圖釘”式廣告。通常用戶在互聯(lián)網(wǎng)上拷貝照片，并發(fā)布到自己的Pinterest網(wǎng)頁上。Pinterest廣告與發(fā)布到該網(wǎng)站上的其他照片相似，但在底部邊框標(biāo)有“推廣圖釘”字樣。

Pinterest在成立很長時(shí)間后才推出了廣告業(yè)務(wù)。這家創(chuàng)辦于2010年的公司一直受到業(yè)內(nèi)的密切關(guān)注，原因是雖然用戶數(shù)量在不斷增多，且不斷的吸引到外界投資，但創(chuàng)辦至今Pinterest一直沒有獲取營收，很難以證實(shí)公司的高估值。Pinterest首席執(zhí)行官本?希爾伯曼（Ben Silbermann）此前曾表示，該公司希望在廣告業(yè)務(wù)上謹(jǐn)慎行事，以避免惹怒用戶。
Pinterest廣告業(yè)務(wù)主管喬安妮?布拉德福德（Joanne Bradford）在官方博客中表示，“品牌幫助用戶找到靈感并發(fā)現(xiàn)他們關(guān)注的事物，無論是用戶在思考晚餐、去哪兒旅行或是購買什么禮物。我們希望推廣圖釘廣告業(yè)務(wù)能夠讓廣告主以各種機(jī)會(huì)接觸到更多的用戶?！?/p>

作為一款獨(dú)創(chuàng)性的“圖釘式”圖片社交服務(wù)產(chǎn)品，Pinterest自2010年發(fā)布以來一直受到用戶的好評(píng)。不過Pinterest的新廣告將摒棄傳統(tǒng)在線廣告“點(diǎn)這里！”、“現(xiàn)在就買！”這種強(qiáng)硬的推銷模式，而是讓在線廣告成為用戶真正喜愛的藝術(shù)品。此前測試Pinterest“推廣圖釘”的廣告主包括了美國家具零售網(wǎng)站W(wǎng)ayfair、連鎖酒店四季酒店，以及聯(lián)合利華旗下的TRESemmé和Hellmann品牌。Pinterest在周一的官方博客中還表示，包括塔吉特、Gap、卡夫食品、通用磨坊等品牌將測試“推廣圖釘”廣告。

布拉德福德此前在接受采訪時(shí)曾表示，她一直在積極招聘銷售人員，與品牌廣告共事。自她去年12月加盟Pinterest以來，該公司的銷售團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大了兩倍。目前，Pinterest還有20個(gè)待招聘的銷售崗位。布拉德福德表示，Pinterest為品牌廣告專門設(shè)立了工作室，幫助廣告主在Pinterest網(wǎng)站上投放最佳的廣告。她說，“公司網(wǎng)站不會(huì)植入橫幅廣告，也沒有瘋狂的體驗(yàn)，Pin就是品牌的一部分?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Pinterest目前在美國已擁有4000萬用戶，其中絕大多數(shù)為女性。這些用戶會(huì)在Pinterest上發(fā)布任何自己感興趣的圖片。投資人對Pinterest非常喜愛，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為Pinterest的廣告服務(wù)能夠得到廣告主的追捧。Pinterest此前已同風(fēng)險(xiǎn)投資公司Fidelity Investments、Bessemer Venture Partners、 FirstMark Capital和樂天手中募集到至少5.65億美元資金。

來源：騰訊科技
作者：明軒