媒體動(dòng)態(tài):Pinterest正式推出推廣圖釘廣告,涉足廣告業(yè)務(wù)
圖片分享應(yīng)用Pinterest日前正式推出“推廣圖釘”(Promoted Pins)廣告,此舉也就意味著估值已達(dá)38億美元的Pinterest開(kāi)始考慮通過(guò)獲取營(yíng)收讓Pinterest成為可持續(xù)的業(yè)務(wù)。
Pinterest在周一發(fā)布的官方博客中表示,廣告主目前能夠付費(fèi),讓自己的Pin出現(xiàn)在更醒目的位置。在去年10月募集到2.25億美元資金后,Pinterest便開(kāi)始痛部分營(yíng)銷主合作,在網(wǎng)站上發(fā)布所謂的“推廣圖釘”式廣告。通常用戶在互聯(lián)網(wǎng)上拷貝照片,并發(fā)布到自己的Pinterest網(wǎng)頁(yè)上。Pinterest廣告與發(fā)布到該網(wǎng)站上的其他照片相似,但在底部邊框標(biāo)有“推廣圖釘”字樣。
Pinterest在成立很長(zhǎng)時(shí)間后才推出了廣告業(yè)務(wù)。這家創(chuàng)辦于2010年的公司一直受到業(yè)內(nèi)的密切關(guān)注,原因是雖然用戶數(shù)量在不斷增多,且不斷的吸引到外界投資,但創(chuàng)辦至今Pinterest一直沒(méi)有獲取營(yíng)收,很難以證實(shí)公司的高估值。Pinterest首席執(zhí)行官本?希爾伯曼(Ben Silbermann)此前曾表示,該公司希望在廣告業(yè)務(wù)上謹(jǐn)慎行事,以避免惹怒用戶。
Pinterest廣告業(yè)務(wù)主管喬安妮?布拉德福德(Joanne Bradford)在官方博客中表示,“品牌幫助用戶找到靈感并發(fā)現(xiàn)他們關(guān)注的事物,無(wú)論是用戶在思考晚餐、去哪兒旅行或是購(gòu)買什么禮物。我們希望推廣圖釘廣告業(yè)務(wù)能夠讓廣告主以各種機(jī)會(huì)接觸到更多的用戶?!?/p>
作為一款獨(dú)創(chuàng)性的“圖釘式”圖片社交服務(wù)產(chǎn)品,Pinterest自2010年發(fā)布以來(lái)一直受到用戶的好評(píng)。不過(guò)Pinterest的新廣告將摒棄傳統(tǒng)在線廣告“點(diǎn)這里!”、“現(xiàn)在就買!”這種強(qiáng)硬的推銷模式,而是讓在線廣告成為用戶真正喜愛(ài)的藝術(shù)品。此前測(cè)試Pinterest“推廣圖釘”的廣告主包括了美國(guó)家具零售網(wǎng)站W(wǎng)ayfair、連鎖酒店四季酒店,以及聯(lián)合利華旗下的TRESemmé和Hellmann品牌。Pinterest在周一的官方博客中還表示,包括塔吉特、Gap、卡夫食品、通用磨坊等品牌將測(cè)試“推廣圖釘”廣告。
布拉德福德此前在接受采訪時(shí)曾表示,她一直在積極招聘銷售人員,與品牌廣告共事。自她去年12月加盟Pinterest以來(lái),該公司的銷售團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大了兩倍。目前,Pinterest還有20個(gè)待招聘的銷售崗位。布拉德福德表示,Pinterest為品牌廣告專門設(shè)立了工作室,幫助廣告主在Pinterest網(wǎng)站上投放最佳的廣告。她說(shuō),“公司網(wǎng)站不會(huì)植入橫幅廣告,也沒(méi)有瘋狂的體驗(yàn),Pin就是品牌的一部分。”
互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,Pinterest目前在美國(guó)已擁有4000萬(wàn)用戶,其中絕大多數(shù)為女性。這些用戶會(huì)在Pinterest上發(fā)布任何自己感興趣的圖片。投資人對(duì)Pinterest非常喜愛(ài),因?yàn)樗麄冋J(rèn)為Pinterest的廣告服務(wù)能夠得到廣告主的追捧。Pinterest此前已同風(fēng)險(xiǎn)投資公司Fidelity Investments、Bessemer Venture Partners、 FirstMark Capital和樂(lè)天手中募集到至少5.65億美元資金。
來(lái)源:騰訊科技
作者:明軒
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