微信閱讀數(shù)下降20%，自媒體特?zé)溃?/h1>
2014年7月底，微信公開(kāi)訂閱號(hào)的閱讀數(shù)。僅過(guò)去一年，不少自媒體的閱讀數(shù)開(kāi)始下滑。
前不久，小編和幾位自媒體大號(hào)交流，得到一個(gè)挺“驚人”的消息，不少微信訂閱號(hào)的閱讀數(shù)突然從8月份開(kāi)始下降，個(gè)別號(hào)的閱讀數(shù)下降20%-50%不等，難道微信自媒體到了一個(gè)拐點(diǎn)？小編今天聊聊這個(gè)事。
微信官方曾在去年年底公布過(guò)一組數(shù)據(jù)，其中，微信公眾號(hào)的總數(shù)當(dāng)時(shí)已超過(guò)了800萬(wàn)，并以日均1.5萬(wàn)個(gè)的數(shù)量增長(zhǎng)。如今已經(jīng)是2015年10月，小編保守估計(jì)這個(gè)數(shù)字超過(guò)了1000萬(wàn)?！白悦襟w太多，粉絲不夠用了”成為不少微信大號(hào)運(yùn)營(yíng)者的“心聲”。
前些日子，一位本地大號(hào)告訴小編，其運(yùn)營(yíng)的20多萬(wàn)粉絲的訂閱號(hào)，從8月份開(kāi)始，短短一個(gè)月，閱讀數(shù)出現(xiàn)明顯下滑近20%，而粉絲數(shù)卻在繼續(xù)增長(zhǎng)了約20%。難道是發(fā)布內(nèi)容和推送時(shí)間出現(xiàn)了問(wèn)題？小編得到的答案是像這類本地大號(hào)，內(nèi)容類型和推送時(shí)間都比較固定，且已經(jīng)培養(yǎng)了粉絲的閱讀習(xí)慣，因此，并沒(méi)有什么明顯異常。但也正是如此，本地大號(hào)對(duì)閱讀數(shù)等數(shù)據(jù)的敏感程度更高。
小編以為這僅僅是個(gè)別現(xiàn)象，后來(lái)又被多位大號(hào)告知，真的降了。一位養(yǎng)生類自媒體運(yùn)營(yíng)者說(shuō)，他的粉絲8萬(wàn)+，在9月份之前，單篇閱讀數(shù)能達(dá)到8千到1萬(wàn)，但進(jìn)入9月份后，降到了4千，直接砍半。
另一位運(yùn)營(yíng)半年就有6.5萬(wàn)粉絲的本地生活類大號(hào)表示：“我覺(jué)得7月份是個(gè)閱讀的峰值，基本上一篇24小時(shí)內(nèi)正常水準(zhǔn)可以到15000，那也是我們考核稿件的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，好一點(diǎn)的3、4萬(wàn)，也偶爾有10萬(wàn)+?，F(xiàn)在粉絲增長(zhǎng)了，閱讀量也只勉強(qiáng)到這個(gè)水準(zhǔn)，甚至低于當(dāng)時(shí)的，大概下了20%?！?/p>
一家知名科技媒體的新媒體編輯告訴小編，其訂閱號(hào)的閱讀數(shù)在近一個(gè)多月出現(xiàn)下滑，“同樣話題的文章，以前隨隨便便就能有4、5萬(wàn)的閱讀數(shù)，現(xiàn)在也就3萬(wàn)。”
看到這里，你可能會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)，才找了幾個(gè)案例樣本，不足以說(shuō)明微信訂閱號(hào)閱讀數(shù)下降是一個(gè)普遍現(xiàn)象。小編認(rèn)為你的這個(gè)質(zhì)疑十分合理，畢竟小編不是微信官方，不可能完全掌握1000萬(wàn)個(gè)微信訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)狀況。好在，并不只是小編發(fā)現(xiàn)了一些“蛛絲馬跡”。
作為目前微信自媒體數(shù)據(jù)最全的第三方平臺(tái)——新媒體排行榜，曾在2015年9月13日發(fā)過(guò)一篇題目為《500強(qiáng)傳播力增長(zhǎng)疲乏？ | 中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)(2015.8)》的文章。其數(shù)據(jù)顯示，自今年3月以來(lái)，500強(qiáng)的總發(fā)布篇數(shù)保持在11萬(wàn)至10.5萬(wàn)的區(qū)間內(nèi)，單個(gè)賬號(hào)平均日發(fā)布篇數(shù)自今年3月以來(lái)首次回落至7以下；5月至8月，總閱讀數(shù)也保持平緩下滑趨勢(shì)。
新榜還對(duì)“500強(qiáng)傳播力增長(zhǎng)疲乏”做了一個(gè)推測(cè)，“一種可能的解釋是：微信平臺(tái)閱讀數(shù)集中趨勢(shì)放緩，表現(xiàn)在500強(qiáng)聚集閱讀的能力略有削弱。但由于造成閱讀總數(shù)變化的原因多種多樣，包括賬號(hào)本身的運(yùn)營(yíng)能力、平臺(tái)活躍度及平臺(tái)規(guī)范等，如平臺(tái)管控力度加強(qiáng)，賬號(hào)被封案例增多等。因此500強(qiáng)賬號(hào)整體表現(xiàn)出的疲軟還有待進(jìn)一步驗(yàn)證與觀察。”
顯然，小編上述說(shuō)的幾個(gè)案例，都沒(méi)有被封，也就是說(shuō)，在正常運(yùn)營(yíng)狀態(tài)下的微信訂閱號(hào)，雖然發(fā)布的內(nèi)容沒(méi)有明顯變化，粉絲數(shù)甚至是正增長(zhǎng)狀態(tài)，但近期卻出現(xiàn)了閱讀數(shù)下滑的現(xiàn)象，而新榜對(duì)微信自媒體500強(qiáng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)其實(shí)是佐證了這一點(diǎn)。
說(shuō)了現(xiàn)象，小編聊聊原因。
拋開(kāi)運(yùn)營(yíng)能力和被封號(hào)等問(wèn)題，小編認(rèn)為，微信自媒體閱讀數(shù)下降的原因主要來(lái)自于打開(kāi)率的降低，你可能覺(jué)得這是廢話。但你不得不承認(rèn)一個(gè)事實(shí)，如今的朋友圈，越來(lái)越像當(dāng)年的微博，你很難看到朋友的一條動(dòng)態(tài)，而是被各種活動(dòng)、H5、海報(bào)刷屏，在被標(biāo)題黨洗刷過(guò)一遍之后，用戶打開(kāi)一篇文章的難度越來(lái)越大。
按照秋葉老師的理論，“微信公眾號(hào)粉絲=鐵粉+最近三個(gè)月粉絲”。也就是說(shuō)，微信公眾號(hào)里還能看你文章的粉絲，大概等于最核心的一些鐵粉，加上你最近三個(gè)月的粉絲。他認(rèn)為，“一個(gè)微信公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值取決于他最近三個(gè)月新增粉絲的數(shù)量，而不是原累計(jì)的粉絲數(shù)量，因?yàn)樗瓉?lái)的很多粉絲，現(xiàn)在已經(jīng)不看這個(gè)微信公眾號(hào)了，對(duì)這個(gè)微信公眾號(hào)而言，它是‘僵尸活粉’。”小編基本認(rèn)同秋葉的看法。
那怎么辦？小編認(rèn)為無(wú)解。
每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都有一個(gè)生命周期，你看微博也經(jīng)歷過(guò)起死回生，憑啥微信就能長(zhǎng)生不老？
最后，你可能還有一個(gè)疑問(wèn)，為什么深夜談嗤、顧爺、冷笑話精選、一條還是能基本保持每條10萬(wàn)+呢？請(qǐng)百度“二八理論”。
最最后，你可能還有一個(gè)疑問(wèn)，為啥我關(guān)注的有些訂閱號(hào)的閱讀數(shù)十分地穩(wěn)定呢？嘿嘿，人家內(nèi)容好唄。
來(lái)源：微信公眾號(hào) 萬(wàn)能的大叔?wannengdedashu
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