廈門(mén)2013年9月4日電 /美通社/ -- 上周末，鼓浪聽(tīng)濤網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇在廈門(mén)展開(kāi)了一場(chǎng)盛況空前的千人大辯論，引發(fā)業(yè)界熱議。針對(duì)當(dāng)前最熱的“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌是否消亡”話題，來(lái)自阿里金光、QQ商城謝云立、特步肖家利、朗蒂維阿步、PBA蘇桂強(qiáng)等電商界風(fēng)云人物，與臺(tái)下上千位參會(huì)者一起，進(jìn)行激烈辯論，在熱烈的氣氛中，為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的未來(lái)出謀劃策。
創(chuàng)新PK，陣容強(qiáng)大
作為福建及周邊地區(qū)最具影響力的電商行業(yè)盛會(huì)，本屆鼓浪聽(tīng)濤論壇進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新嘗試。在名鞋庫(kù)的積極倡導(dǎo)下，論壇改變了常規(guī)的形式和內(nèi)容，把焦點(diǎn)聚集到當(dāng)下業(yè)界熱點(diǎn)話題，結(jié)合福建網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌較多的區(qū)域特征，發(fā)起了“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌將消亡”的千人辯論賽。“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌將死”，這是目前國(guó)內(nèi)電子商務(wù)業(yè)界最刺耳的聲音，在“鼓浪聽(tīng)濤網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇”上，千位電商人就這個(gè)敏感話題展開(kāi)最激烈的PK。
論壇這場(chǎng)壓軸大辯論，由正反方各七位業(yè)界“大佬”臨時(shí)組成豪華團(tuán)隊(duì)，正方代表團(tuán)有騰訊電商助理總經(jīng)理謝云立、PBA董事長(zhǎng)蘇桂強(qiáng)、名鞋庫(kù)副總裁兼朗蒂維品牌總監(jiān)黃進(jìn)步、斯波帝卡CEO吳詩(shī)輝、七匹狼電商總監(jiān)鐘濤、MediaV董事長(zhǎng)楊炯緯、拍鞋網(wǎng)副總裁董欣達(dá)；反方代表團(tuán)有阿里巴巴大客戶部高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家/淘品牌創(chuàng)始人金光、經(jīng)緯中國(guó)副總裁叢真、品碩貿(mào)易總經(jīng)理鄧有駿、特步副總裁肖利華、贏紅營(yíng)銷(xiāo)策劃CEO方鐘、《賣(mài)家》電子版主編許靜純、恒安電商總經(jīng)理?xiàng)畋蟆?/p>
除了超豪華的PK陣容，本次辯論賽還有一大亮點(diǎn) -- 上千名觀眾不只是簡(jiǎn)單圍觀，而是直接在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了自己的立場(chǎng)。主辦方為每個(gè)觀眾準(zhǔn)備了一頂正面紅色、反面藍(lán)色的帽子，支持正方即戴紅色一面，支持反方即戴藍(lán)色一面。辯論過(guò)程中，他們根據(jù)自己的判斷，隨時(shí)改變支持方。這種前所未有的互動(dòng)性，極大地調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。大家紛紛戴起帽子，旗幟鮮明地表達(dá)支持方。比賽開(kāi)始前，觀眾席上一片紅海，正方暫時(shí)是“民心所向”。
正反方攻防，激烈演繹
比賽伊始，反方的阿里巴巴大客戶部高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家金光大師先對(duì)主題進(jìn)行廣義的界定，直指網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的痛處，從兩個(gè)方面闡述其必將消亡，一是每個(gè)品牌都有自己的生命周期，二是移動(dòng)客戶端將取代PC端。臺(tái)下很快有人用微博吐槽，表示接受不了金光大師對(duì)“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌”倒戈相向。幸虧主辦方預(yù)知“民心”，會(huì)前決定讓金光大師再次倒戈，戲劇性地變成中立的主持人，為大家提供精辟的點(diǎn)評(píng)，讓場(chǎng)下不少金光粉絲送了一口氣。
針對(duì)金光拋出的觀點(diǎn)，正方的騰訊電商助理總經(jīng)理謝云立立刻予以回?fù)簦浩放频纳芷谑且粋€(gè)相對(duì)周期，在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌決不會(huì)消亡；不少網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的受眾非常小眾，例如特殊鞋碼等，實(shí)體店一般不能滿足個(gè)性化定制服務(wù)，只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買(mǎi)。
這時(shí)反方經(jīng)緯中國(guó)副總裁叢真再?gòu)钠放七@一概念進(jìn)行闡述，她表示網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌離真正的“品牌”相距甚遠(yuǎn)；正方PBA董事長(zhǎng)蘇桂強(qiáng)見(jiàn)招拆招，表示網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌誕生于互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)客群定位尤其是需求聚焦方面表現(xiàn)不俗，長(zhǎng)于小眾品牌的塑造。實(shí)體品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，在整體把握上未必能勝出。
反方品碩貿(mào)易總經(jīng)理鄧有駿立刻站起來(lái)說(shuō)，品牌塑造有一個(gè)重要的指標(biāo)，即是知名度。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如線下傳統(tǒng)品牌。傳統(tǒng)品牌會(huì)隨著對(duì)線上操盤(pán)的逐步了解，漸漸搶占并壓縮原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)份額。
雙方針?shù)h相對(duì)，你來(lái)我往。反方似乎占了上風(fēng)，場(chǎng)下不少原本戴著紅帽子的觀眾，將帽子反面，一時(shí)間紅藍(lán)雙方支持者旗鼓相當(dāng)，藍(lán)色陣營(yíng)的氣場(chǎng)有蓋過(guò)紅色陣營(yíng)之勢(shì)。
阿步：細(xì)定位，大空間
這時(shí)，名鞋庫(kù)副總裁兼朗蒂維品牌總監(jiān)黃進(jìn)步力挽狂瀾，從三個(gè)方面對(duì)正方觀點(diǎn)進(jìn)行回?fù)?。首先，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌與線下傳統(tǒng)品牌的認(rèn)知渠道不一樣。線下傳統(tǒng)品牌是“先建店，再sale”，即開(kāi)設(shè)實(shí)體店，再啟用明星代言，然后用傳統(tǒng)媒體宣傳方式讓顧客認(rèn)知后進(jìn)行sale；而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌是用戶先接觸到商品，再?gòu)漠a(chǎn)品認(rèn)同品牌；其次，兩者定位不一樣。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌覆蓋面大，對(duì)客群可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放及定位，這一點(diǎn)線下傳統(tǒng)品牌較難實(shí)現(xiàn)；第三，服務(wù)不一樣。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的產(chǎn)品研發(fā)，對(duì)時(shí)尚反應(yīng)較為迅速，在供應(yīng)鏈管理、成本管控等的優(yōu)勢(shì)不言而喻，因此網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌只要把控好渠道、定位及服務(wù)三個(gè)方面，就能獲得良好發(fā)展。
阿步的發(fā)言結(jié)束后，場(chǎng)下觀眾紛紛將帽子換上紅色一面，一時(shí)間紅海呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢(shì)。
千人激蕩，盛況空前
之后的自由辯論環(huán)節(jié)，雙方更是妙語(yǔ)連珠，特別是反方代表特步電商總經(jīng)理肖家利故意言辭“輕狂”，表現(xiàn)出傳統(tǒng)大牌的“傲慢”論調(diào)，激發(fā)臺(tái)下電商從業(yè)人員的“同仇敵愾”。名鞋庫(kù)CEO許松茂、零號(hào)男董事長(zhǎng)劉建光、新浪微博工作人等參會(huì)者忍不住跳出來(lái)，從歷史發(fā)展趨勢(shì)、品牌生命周期、傳統(tǒng)品牌壓力、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維等多角度展開(kāi)激烈辯論，全場(chǎng)頻頻爆發(fā)掌聲、笑聲，氣氛熱烈。
本定于12點(diǎn)結(jié)束的大辯論，由于最后觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)中，許多觀眾發(fā)言踴躍，甚至出現(xiàn)自發(fā)到臺(tái)下話筒前排隊(duì)的情況。如此盛況，在鼓浪聽(tīng)濤論壇峰會(huì)史上十分罕見(jiàn)，在全國(guó)各類(lèi)電商峰會(huì)上也是鮮有發(fā)生的。
臺(tái)上高手對(duì)峙高招，臺(tái)下上千名參會(huì)者一樣作戰(zhàn)，與正反方站隊(duì)過(guò)招，一起用開(kāi)放的心態(tài)，掀起對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的未來(lái)展望。事實(shí)上，任何成與敗的爭(zhēng)鋒質(zhì)疑，都是為從電商業(yè)者切實(shí)答疑解惑，為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的未來(lái)發(fā)展出謀劃策，尋求創(chuàng)新之路。這正是本屆“鼓浪聽(tīng)濤”主辦方努力創(chuàng)新的初衷，也是上千參會(huì)者最為期待的聲音。
本屆鼓浪聽(tīng)濤論壇還邀請(qǐng)到Paypal中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳杰、億瑪副總朱啟功、友盟副總裁焦岳等眾多優(yōu)秀電商服務(wù)商、優(yōu)秀新模式電商企業(yè)，以及福建本土優(yōu)秀電商名鞋庫(kù)CEO許松茂、零號(hào)男董事長(zhǎng)劉建光、尚客茶品董事長(zhǎng)林玉成等，與眾多業(yè)內(nèi)人士齊聚一堂，通過(guò)分享與討論，共同挖掘新形勢(shì)下電商的創(chuàng)新發(fā)展道路。
8月31日在廈門(mén)威斯汀酒店舉行的鼓浪聽(tīng)濤網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇，由廈門(mén)市商務(wù)局、湖里區(qū)政府主辦、廈門(mén)市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會(huì)承辦，不僅本土電商從業(yè)者聚集，更吸引了福州電商協(xié)會(huì)、泉州電商協(xié)會(huì)、汕頭電商協(xié)會(huì)等周邊電商從業(yè)者的組團(tuán)來(lái)訪，總參會(huì)者超過(guò)1200人，已成為海西電子商務(wù)領(lǐng)域較大規(guī)模、最具影響力的電商峰會(huì)。
