世界杯商戰(zhàn)落幕：阿迪巔峰致勝

中國(guó)廈門2014年7月18日電 /美通社/ -- 巴西世界杯落幕后，德國(guó)擁躉以身穿adidas德國(guó)隊(duì)?wèi)?zhàn)袍狂歡的形象充斥各大媒體，世界杯裝備的銷售最后發(fā)酵4天，運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等品牌的世界杯PK賽塵埃落定，阿迪達(dá)斯以贊助的德國(guó)、阿根廷獲得冠亞軍，贏得終極大勝。中國(guó)較大的運(yùn)動(dòng)品類電商名鞋庫(kù)昨天發(fā)布世界杯各國(guó)裝備的終極指數(shù)，德國(guó)以531分毫無(wú)爭(zhēng)議領(lǐng)先綜合排行榜，阿根廷以443穩(wěn)居第二，悲情而奮發(fā)的荷蘭隊(duì)以269分力壓170分的悲催巴西隊(duì)，成為耐克較佳球隊(duì)。

（圖：德國(guó)隊(duì)球迷提前釋放購(gòu)買欲望，賽后指數(shù)反而略降）

【耐克冠軍荷蘭最后飆升】

在世界杯國(guó)家隊(duì)裝備及球迷裝備兩項(xiàng)指數(shù)上，德國(guó)、阿根廷表現(xiàn)平穩(wěn)，牢牢為阿迪達(dá)斯搶占制高點(diǎn)，稱得上整體大勝。

耐克依賴季軍荷蘭的高光發(fā)揮，踩著耐克友隊(duì)巴西的肩膀，在最后一戰(zhàn)后指數(shù)飆升，超過(guò)此前的巴西與英格蘭，成為耐克隊(duì)冠軍。巴西兩連敗后指數(shù)仍表現(xiàn)平穩(wěn)，算是沾了東道主的光。

值得關(guān)注的是，在球迷裝備指數(shù)上，最終世界杯排名7、5、10名的法國(guó)、哥倫比亞、墨西哥贏得尊嚴(yán)，末期指數(shù)不斷提升，入圍TOP10。而排名22、26的意大利、英格蘭則淡出視線，指數(shù)大幅下降。小組賽最后一戰(zhàn)為西班牙球迷挽回了信心，雖然在國(guó)家隊(duì)裝備指數(shù)上大幅下跌，仍在排行榜上保持季軍姿態(tài)（因賽前熱度高），但在球迷裝備指數(shù)上不降反升，戰(zhàn)績(jī)?yōu)?3名，卻最終穩(wěn)定在排行榜TOP7位置。

【梅西盡力，贏得球迷心】

 盡管不少人對(duì)梅西獲得金球獎(jiǎng)表示不屑，但梅西以一人之力帶進(jìn)決賽，已經(jīng)捕獲眾多球迷的心，這點(diǎn)在決賽前后的球星裝備指數(shù)上表現(xiàn)無(wú)疑，梅西也因此以339分首次超過(guò)C羅（336分），登頂球星裝備指數(shù)榜首，為阿迪達(dá)斯奪回球星裝備指數(shù)冠軍。

取得冠軍、季軍的穆勒、羅本、范佩西自然人氣持續(xù)增長(zhǎng)，球衣基本脫銷。本澤馬、蘇亞雷斯各有熱點(diǎn)，略有上揚(yáng)；其余TOP10上榜的巴神、杰拉德、托雷斯憑借老粉絲勉強(qiáng)維持江湖地位。當(dāng)然，這個(gè)球迷裝備指數(shù)存在較大遺憾，耐克沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)大力推廣內(nèi)馬爾、魯尼等巨星裝備，導(dǎo)致阿迪球星呈現(xiàn)一邊倒趨勢(shì)。

【各大品牌吸足眼球，電商首次主導(dǎo)風(fēng)向標(biāo)】

作為中國(guó)較大的運(yùn)動(dòng)品類電商，名鞋庫(kù)在世界杯小組賽、八強(qiáng)賽及決賽后發(fā)布三個(gè)階段的世界杯裝備指數(shù)，第一次由商家把世界杯裝備銷售與賽事緊密結(jié)合，發(fā)布具有實(shí)際對(duì)應(yīng)關(guān)系的商業(yè)指數(shù)，讓公眾第一次客觀真實(shí)地觀察運(yùn)動(dòng)巨頭的商戰(zhàn)。與四年前南非世界杯相比，國(guó)內(nèi)電商首次在世界杯裝備銷售上成為主力軍，而微信、微博等自媒體成為推廣的重要一環(huán)，使阿迪達(dá)斯、耐克的世界杯視頻、情感營(yíng)銷產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，效果遠(yuǎn)勝往屆世界杯，也激發(fā)出球迷網(wǎng)購(gòu)世界杯各類裝備的熱情。名鞋庫(kù)今次發(fā)布世界杯終極指數(shù)，為運(yùn)動(dòng)巨頭世界杯商戰(zhàn)畫上一個(gè)有趣的句號(hào)。