京東開(kāi)放平臺(tái)服裝城的上線，優(yōu)質(zhì)而開(kāi)放的商品平臺(tái)已成為焦點(diǎn)。
廈門(mén)2012年5月25日電 /美通社亞洲/ -- 近日，京東服裝城盛裝上線，宣告京東商城的鞋服品類(lèi)再上一個(gè)臺(tái)階。國(guó)內(nèi)知名的傳統(tǒng)品牌、淘品牌幾乎全部進(jìn)駐，充分顯示出商品對(duì)于大平臺(tái)重要性。在各大電商平臺(tái)紛紛開(kāi)放的同時(shí)，提供商品的電商，比如名鞋庫(kù)、酒仙網(wǎng)等，則演變成商品的開(kāi)放平臺(tái)，以此對(duì)接各大流量開(kāi)放平臺(tái)，互為開(kāi)放，形成一個(gè)良性的大電商生態(tài)圈。
百貨化加劇平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商爭(zhēng)奪
本月初，B2C電商掀起的史上“最猛”價(jià)格戰(zhàn)成為業(yè)界焦點(diǎn)，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜、1號(hào)店等各自拿出數(shù)億補(bǔ)貼3C，是百貨化電商陷入紅海的標(biāo)志。除了或3C、或圖書(shū)、或日用百貨等各自領(lǐng)域的強(qiáng)項(xiàng)之外，這些大平臺(tái)在時(shí)尚鞋服方面都沒(méi)有必殺技，以開(kāi)放姿態(tài)與各個(gè)鞋服供應(yīng)商合作可謂雙贏。一方面，部分品牌公司直接與平臺(tái)合作經(jīng)銷(xiāo)，另一方面是部分品牌的經(jīng)銷(xiāo)商或TP（代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商）與平臺(tái)對(duì)接，對(duì)于平臺(tái)和品牌而言，都大大提高入駐效率。于是，七匹狼、七格格等直營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為李寧、卡帕等品牌服務(wù)的TP團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生，名鞋庫(kù)、寶尊、古星等國(guó)內(nèi)領(lǐng)跑的零售商或TP也在這個(gè)過(guò)程中快速成長(zhǎng)起來(lái)。
當(dāng)然，平臺(tái)不僅要評(píng)估品牌效應(yīng)，而且要評(píng)估運(yùn)營(yíng)能力和實(shí)力，以追求商品豐富度為目標(biāo)的各大平臺(tái)，在平臺(tái)同質(zhì)化激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，面對(duì)參差不齊的合作者，或理念不一致的品牌公司，在招商方面耗費(fèi)大量精力，往往還欲速而不達(dá)。
商品開(kāi)放平臺(tái)凸顯價(jià)值
與天貓、京東、1號(hào)店等經(jīng)營(yíng)流量的開(kāi)放平臺(tái)不同，名鞋庫(kù)、酒仙網(wǎng)等這類(lèi)垂直類(lèi)電商選擇商品開(kāi)放，必須在鞋服、酒類(lèi)等垂直領(lǐng)域具備非常深厚的專業(yè)能力和能量，才有能力與流量開(kāi)放平臺(tái)真正對(duì)接，實(shí)現(xiàn)共贏。比如名鞋庫(kù)有幾十個(gè)名牌的線上授權(quán)，上萬(wàn)個(gè)SKU名牌鞋服商品；酒仙網(wǎng)更是可以提供2萬(wàn)個(gè)酒品，這些都是各大開(kāi)放平臺(tái)無(wú)比歡迎的品類(lèi)供應(yīng)商。
上周，名鞋庫(kù)CEO許松茂在國(guó)內(nèi)首次提出商品開(kāi)放平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)理念：“名鞋庫(kù)的定位一直就是鞋類(lèi)在線零售商，我們到互聯(lián)網(wǎng)有人流的地方開(kāi)鞋店?！痹谒磥?lái)，鞋類(lèi)開(kāi)放平臺(tái)的架構(gòu)是名鞋庫(kù)成立三年多來(lái)努力的必然結(jié)果。一方面，名鞋庫(kù)先后獲得阿迪達(dá)斯、李寧、安踏、新百倫、彪馬等著名品牌的網(wǎng)絡(luò)授權(quán)，建立了緊密的合作關(guān)系，并成為這些名牌的較大的網(wǎng)絡(luò)零售通道之一，同時(shí)，名鞋庫(kù)還具備了每天處理上萬(wàn)個(gè)訂單和售后服務(wù)的能力。另一方面，流量平臺(tái)與名鞋庫(kù)對(duì)接，可以同步獲得幾十個(gè)著名品牌的商品資源，快速互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏。事實(shí)上，名鞋庫(kù)一向是天貓、QQ商城的鞋類(lèi)TOP1商家，去年以來(lái)，隨著當(dāng)當(dāng)、京東、1號(hào)店的全線開(kāi)放，習(xí)慣于服務(wù)平臺(tái)商家的名鞋庫(kù)，順理成章地完成快速對(duì)接，并成為這些平臺(tái)重要的鞋類(lèi)合作伙伴。
京東與名鞋庫(kù)成互補(bǔ)性平臺(tái)
名鞋庫(kù)與京東商城的合作是一個(gè)典型的開(kāi)放平臺(tái)互補(bǔ)案例。
2011年11月名鞋庫(kù)進(jìn)駐，次月就成為京東商城鞋類(lèi)TOP1商家。今年5月份京東商城聯(lián)手名鞋庫(kù)，特別開(kāi)辟了名鞋庫(kù)adidas官方授權(quán)專賣(mài)店、名鞋庫(kù)New Balance官方授權(quán)專賣(mài)店，銷(xiāo)售量快速增長(zhǎng)。
此外，名鞋庫(kù)PUMA官方授權(quán)專賣(mài)店以及其它知名品牌也將陸續(xù)登陸京東商城。名鞋庫(kù)作為國(guó)內(nèi)較大的鞋類(lèi)商品開(kāi)放平臺(tái)，在與京東的合作中釋放出應(yīng)有的正能量。
在京東商城服裝城上線之前，許松茂給予真誠(chéng)祝福。對(duì)于京東商城服裝城上線后的合作前景，他認(rèn)為，名鞋庫(kù)作為鞋類(lèi)商品開(kāi)放平臺(tái)，很高興能在京東服裝城建立起開(kāi)放合作關(guān)系，線上鞋服的市場(chǎng)空間還非常大，以京東對(duì)商品開(kāi)放平臺(tái)的理解和認(rèn)同，相信能開(kāi)辟出一條全新的共贏道路。
