上海2020年3月6日 /美通社/ -- 今天， J.D. Power（君迪）正式發(fā)布新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)意愿影響調(diào)查報(bào)告。該調(diào)查旨在幫助汽車(chē)行業(yè)了解新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)意愿和購(gòu)車(chē)考慮因素的影響，為其制定銷(xiāo)售和服務(wù)策略提供依據(jù)，從而更好地應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情帶來(lái)的巨大沖擊。
本次調(diào)研采用線上調(diào)研方式，樣本收集工作于2020年2月24日至2月28日進(jìn)行，共計(jì)回收1992個(gè)有效樣本。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)熱情受疫情影響一定程度上被激發(fā)。但多數(shù)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)車(chē)決定仍相對(duì)理性，市場(chǎng)短期內(nèi)寄希望于消費(fèi)者需求反彈迎來(lái)車(chē)市回暖并不現(xiàn)實(shí)。其次，疫情影響下，購(gòu)車(chē)者在關(guān)注質(zhì)量和性能的同時(shí)，車(chē)內(nèi)空氣安全和健康成又一考量重點(diǎn)。此外，線上購(gòu)車(chē)、經(jīng)銷(xiāo)商線上服務(wù)等需求不斷增加，健康類(lèi)配置關(guān)注度持續(xù)攀升。準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)心理和需求變化，有助于提高銷(xiāo)售成功率和服務(wù)滿意度。
讓我們用圖表與數(shù)據(jù)逐一解讀疫情影響下中國(guó)消費(fèi)者的變與不變：
1. 受疫情影響，公共交通出行意愿明顯降低，私家車(chē)出行比例基本不變
在疫情影響下，受訪者選擇公共交通工具出行的意愿明顯降低；網(wǎng)約車(chē)出行也受到一定程度影響；選擇私家車(chē)出行的意愿與疫情爆發(fā)前的使用情況較為一致，未出現(xiàn)明顯波動(dòng)。
2. 近半數(shù)無(wú)計(jì)劃購(gòu)車(chē)者考慮購(gòu)車(chē)，1/4計(jì)劃購(gòu)車(chē)者購(gòu)車(chē)時(shí)間提前，
受疫情影響，原本無(wú)購(gòu)車(chē)計(jì)劃的受訪者中，近半數(shù)（48.8%）表示“可能會(huì)”或“一定會(huì)”購(gòu)車(chē)；在原本就有購(gòu)車(chē)計(jì)劃的受訪者中，1/4明確表示將提前購(gòu)車(chē)，四成（42.1%）表示不會(huì)提前，另有1/5原本有購(gòu)車(chē)計(jì)劃的群體因?yàn)橐咔槿∠速?gòu)車(chē)計(jì)劃。
3. 消費(fèi)者考慮購(gòu)車(chē)，但不會(huì)倉(cāng)促購(gòu)車(chē)
有購(gòu)車(chē)計(jì)劃的受訪者中，僅三成（33%）計(jì)劃在未來(lái)半年內(nèi)購(gòu)車(chē)。兩成（22.2%）受訪者將購(gòu)車(chē)時(shí)間定在一年以后，另有23.9%表示不確定購(gòu)車(chē)時(shí)間?？梢?jiàn)，短期內(nèi)汽車(chē)行業(yè)難以依靠消費(fèi)需求反彈迎來(lái)車(chē)市轉(zhuǎn)機(jī)。
4. 質(zhì)量和安全仍是關(guān)鍵購(gòu)車(chē)考慮因素，車(chē)內(nèi)空氣安全成又一考量重點(diǎn)
中國(guó)消費(fèi)者的前三大購(gòu)車(chē)考慮因素是質(zhì)量（82.3%）、安全（69.1%）和性能（68.6%），但疫情使車(chē)內(nèi)空氣安全和健康上升成為購(gòu)車(chē)時(shí)的又一考量重點(diǎn)（46.5%）。廠商以車(chē)內(nèi)空氣健康、安全為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)有助于抓住消費(fèi)者心理。
5. 意向購(gòu)車(chē)者期待各種類(lèi)型的健康類(lèi)功能和配置
有消毒和殺菌功能的車(chē)載空氣凈化系統(tǒng)（71.9%）、APP遠(yuǎn)程控制車(chē)內(nèi)空氣循環(huán)（65.6%）和車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)裝置（61.3%）是意向購(gòu)車(chē)者最關(guān)注的健康類(lèi)功能和配置。
6. VR看車(chē)和網(wǎng)絡(luò)直播賣(mài)車(chē)等線上銷(xiāo)售方式受追捧
受疫情影響，各類(lèi)在線購(gòu)車(chē)方式成為消費(fèi)者的必然之選。原本只是作為輔助購(gòu)車(chē)方式的VR看車(chē)（44.2%）受到青睞，網(wǎng)絡(luò)直播賣(mài)車(chē)（36.8%）一炮而紅。在線看車(chē)與送車(chē)上門(mén)提供試駕服務(wù)相結(jié)合的方式，為廠商提供了新的銷(xiāo)售思路。但也應(yīng)注意，依然有三成意向購(gòu)車(chē)者高度依賴實(shí)體店看車(chē)。
7. 有車(chē)一族希望車(chē)內(nèi)增加空氣凈化類(lèi)和健康類(lèi)配置
受訪的有車(chē)一族也希望在車(chē)內(nèi)增加空氣凈化和空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)裝置。除此以外，人體健康監(jiān)測(cè)功能和在線醫(yī)生等與健康相關(guān)的功能和配置也愈發(fā)受到車(chē)主重視。
8. 廠商線上服務(wù)能力和數(shù)字化能力重要性凸顯
特殊時(shí)期，車(chē)主希望汽車(chē)品牌和經(jīng)銷(xiāo)商提供遠(yuǎn)程技術(shù)支持（54.7%）和線上車(chē)輛問(wèn)題診斷服務(wù)（53.1%），以盡量減少進(jìn)店頻次。線上服務(wù)需求對(duì)廠商的數(shù)字化能力提出了更高的要求。此外，五成車(chē)主希望經(jīng)銷(xiāo)商提供上門(mén)取送車(chē)保養(yǎng)或消毒服務(wù)，經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)把握上門(mén)服務(wù)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造新的服務(wù)需求。
雖然疫情爆發(fā)使原本就不樂(lè)觀的汽車(chē)行業(yè)更加雪上加霜，但特殊時(shí)期正是汽車(chē)廠商苦練內(nèi)功的最好時(shí)機(jī)，抓住機(jī)遇提升和完善線上銷(xiāo)售和服務(wù)能力以及其他數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，成為汽車(chē)廠商刻不容緩的任務(wù)之一。
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