中國光大銀行名列客戶滿意度榜首
上海2018年4月26日電 /美通社/ -- 根據(jù)J.D. Power（君迪）日前發(fā)布的 2018中國信用卡滿意度研究（CCS）顯示，中國信用卡2017年全年新卡發(fā)行量增速保持在20%以上，發(fā)卡機構在提升信用卡持卡人滿意度和忠誠度方面的壓力與日俱增，能否在服務、獎勵和促銷中切實兌現(xiàn)承諾愈顯關鍵。
J.D. Power 2018中國信用卡滿意度研究（CCS）旨在識別和衡量中國信用卡客戶滿意度的關鍵驅(qū)動因素，以及客戶滿意度對忠誠度和推薦度的影響，今年是J.D. Power連續(xù)第二年發(fā)布該項研究。今年的研究顯示：35%的中國信用卡客戶在過去12個月內(nèi)更換了主要使用的信用卡，其中19%是為了獲得更好的客戶服務；45%表示肯定會向朋友和家人推薦他們目前主要使用的這張卡。
J.D. Power中國區(qū)金融及服務行業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理薛珉表示：“僅僅提供承諾是不夠的，發(fā)卡機構需要始終一致地兌現(xiàn)承諾。我們的研究發(fā)現(xiàn)，滿意度高的信用卡客戶將更加忠誠，更頻繁用卡，并更有可能選擇發(fā)卡機構的其他產(chǎn)品?？紤]到獲取信用卡新客戶成本正日益提高，發(fā)卡機構非常有必要為客戶努力提供更舒心的體驗，否則客戶很可能轉(zhuǎn)而選擇其他機構發(fā)行的信用卡。”
該研究還發(fā)現(xiàn)，中國信用卡客戶偏愛“操作簡便和立即可以兌現(xiàn)的”獎勵（例如返現(xiàn)），而非熱衷于那些需要依靠積攢積分才能兌換的獎勵。超過20%的持卡人表示在過去12個月里沒有兌換過積分，主要是因為沒有足夠的積分可兌換。薛珉補充表示：“大多數(shù)（80%）客戶沒有完全了解如何積累積分和兌換獎勵。相對而言，簡潔明了地向客戶說明獎勵規(guī)則更有助于提升滿意度，并促使客戶更頻繁使用?！?/p>
此外，盡管自助渠道已經(jīng)相當普及，但在遇到過問題時，仍有63%的中國信用卡客戶表示更傾向于通過撥打發(fā)卡機構的客服電話直接尋求幫忙。在此環(huán)節(jié)，發(fā)卡機構有必要確保為其客戶提供優(yōu)質(zhì)體驗，而且爭取跟客戶在直接互動過程中提供更多增值服務，如此可以顯著提升客戶滿意度54分（以1,000分制計）。
其他相關發(fā)現(xiàn)：
2018中國信用卡滿意度排名
中國光大銀行（806分）名列信用卡滿意度榜首，并在六個因子的三個因子中表現(xiàn)較佳。交通銀行（805分）和興業(yè)銀行（799分）分別名列第二和第三位。
關于該項研究
J.D. Power中國信用卡滿意度研究（CCS）已經(jīng)進入第二個年頭，該研究通過六個主要因子評測信用卡持卡人對發(fā)卡機構的滿意度：客戶互動（41%）、賬單與還款（20%）、信用卡條款（16%）、促銷和增值服務（10%）、積分（10%）和問題解決（4%）。這項研究是基于全國9,068個信用卡持卡人的反饋和評價，數(shù)據(jù)收集工作于2017年12月至2018年1月期間進行。
了解更多關于2018中國信用卡滿意度研究（CCS）的詳細內(nèi)容及購買完整版報告和數(shù)據(jù)，請聯(lián)系：薛珉 +86-21- 8026 5735 / winston.xue@jdpa.com
關于J.D. Power
J.D. Power（君迪） 是一家全球領先的消費者洞察、市場研究和咨詢、數(shù)據(jù)及分析服務企業(yè)，致力于幫助企業(yè)提升客戶滿意度，進而推動業(yè)績增長并提高利潤。公司成立于1968年，亞太區(qū)總部位于中國上海，并在北京、東京、新加坡和曼谷設有辦事處。J.D. Power是總部位于倫敦的全球性投資公司和私募股權基金XIO集團旗下公司，集團四位創(chuàng)始人為：Athene Li、Joseph Pacini、Murphy Qiao和Carsten Geyer。更多信息，請訪問 china.jdpower.com， 或關注J.D. Power中國官方微信和官方微博。
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注：后附一張排名圖表
