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品牌(Brand)品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烙印”。當(dāng)時(shí)人們用這種方式來(lái)標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。 中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打…

只有充分理解品牌價(jià)值之后，才不會(huì)輕易改變品牌定位，傳遞信息不一致的品牌廣告，給消費(fèi)者造成困擾。 C=CBNweekly K=Martin Kessler 很多公司喜歡做品牌升級(jí)，以…

2014年7月1日，寶潔（P&G）在辛辛那提宣布把市場(chǎng)總監(jiān)（Marketing Director）改名為品牌總監(jiān) （Brand Director），市場(chǎng)部（Marketin…

這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是個(gè)最壞的時(shí)代。 從2009年金融危機(jī)起，奢侈品在華“坐了一輪過(guò)山車(chē)”，先是以每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)“全速前進(jìn)”。自2012年起，受到國(guó)內(nèi)反腐的影響、消費(fèi)者的成熟與…

近年，有很多行業(yè)現(xiàn)象和營(yíng)銷趨勢(shì)，都和懷舊有關(guān)。例如，在電影市場(chǎng)，從《中國(guó)合伙人》、《致青春》、《小時(shí)代》到今年的《同桌的你》，都和“青春記憶”有關(guān)。 為此買(mǎi)單的，是當(dāng)下的“70后”…

最近，一部名為《最好吃的飯》的視頻短片在網(wǎng)上火了。一位大山里的母親，只身跋涉千里只為給城里生病的女兒做一頓家常飯，之后就匆匆離開(kāi)，然而這一切背后卻隱藏著一個(gè)令人心碎的秘密……這個(gè)改…