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在上一篇文章（影響者營銷的崛起：概念）中我們提到，所謂的影響者是指哪些能影響到你客戶行動的人，而并非僅僅只是獲得大量的眼球關(guān)注而已。在實際操作過程中，很多品牌或者營銷公司往往只是追…

美國品牌營銷機構(gòu)Davis Brand Capital周二公布了2012年全球品牌排行榜，蘋果蟬聯(lián)第一。老牌科技巨頭IBM位列第二，谷歌和微軟分別位列三至四名。中國科技公司騰訊也進(jìn)…

農(nóng)夫山泉“標(biāo)準(zhǔn)門”爆發(fā)至今，我一直在思考一個問題：為什么僅僅是一個“產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)”的問題，而非水質(zhì)問題，卻引發(fā)曠日持久的爭論，最終致使農(nóng)夫山泉關(guān)閉其北京工廠，退出有超過10萬用戶的…

廣告人、公關(guān)人、廣告主??究竟是什么樣的Slogan才能挑動他們挑剔的神經(jīng)？ 作為營銷人，想必都有這樣的職業(yè)病，無論走到哪里，對廣告語都格外敏感。一句廣告語，可能只有三言兩語，卻是…

新聞營銷指企業(yè)利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)…

說到內(nèi)容營銷我們最常用的工具就是委托博客撰寫文章，生產(chǎn)所謂的口碑文、開箱文、體驗文、圖片或視頻等等，用以影響消費者認(rèn)知與決策，并且豐富本身官方網(wǎng)站等相關(guān)內(nèi)容。 博客營銷要成功，必須…