與公關(guān)公司合作進(jìn)行鏈接建設(shè)的5個(gè)技巧

我知道，他們不可能抵達(dá)媒體列表上的全部200家網(wǎng)站，但我的工作是為企業(yè)傳播信息，確保客戶獲得最大利益。我自己無法讓內(nèi)容傳播到這些網(wǎng)站，但我會(huì)讓客戶清楚地了解到那些網(wǎng)站具有重要地位。我也會(huì)努力向不在列表上的目標(biāo)網(wǎng)站推薦內(nèi)容。

與其他機(jī)構(gòu)合作也許很困難——然而，只有明確彼此的角色分工，才會(huì)降低重復(fù)勞動(dòng)的可能。

貼士：向公關(guān)團(tuán)隊(duì)索取媒體列表。這樣能夠確保你不會(huì)重復(fù)勞動(dòng)，浪費(fèi)功夫，也能幫助你計(jì)劃如何進(jìn)行鏈接建設(shè)的合作。

2.?? 保持聯(lián)系

當(dāng)有多個(gè)團(tuán)隊(duì)和部門一同進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，很難保持信息的一致，讓所有人協(xié)同合作。通過保持聯(lián)系，你就能調(diào)整目標(biāo)，相互合作，讓工作有條不紊地進(jìn)行下去。

LexisNexis Communications總裁、Sword and the Script網(wǎng)站作者弗蘭克· 斯特朗（Frank Strong）強(qiáng)調(diào)，“花點(diǎn)時(shí)間彼此接觸！讓SEO團(tuán)隊(duì)檢查內(nèi)容，同樣，SEO人員也可以要求公關(guān)幫忙。通常，各方面都能夠發(fā)現(xiàn)問題提升內(nèi)容?！?/p>

我們知道，每個(gè)人都很忙，但是至少，可以做到以下幾點(diǎn)：

獲得聯(lián)系信息

在我們最初開始合作時(shí)，讓客戶告訴我們正在與之合作的營(yíng)銷公司以及對(duì)方的聯(lián)系方式。我們還可以打個(gè)電話彼此介紹，建立聯(lián)系。

這樣，在你有問題或想法，想與公關(guān)人員聯(lián)系時(shí)就變得非常方便。不必等待客戶在中間傳遞信息，你可以輕松發(fā)郵件或打電話聯(lián)系。

發(fā)送群組郵件

我過去的一個(gè)客戶建立了一個(gè)郵件群組，其中包括他們的公關(guān)和SEO團(tuán)隊(duì)。在發(fā)送新聞稿或有事件發(fā)生時(shí)，所有人都會(huì)迅速了解情況，步調(diào)一致，各司其事。

分享自己的目標(biāo)

你能做的最重要的事就是分享你的目標(biāo)。無論是想要提升搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵詞，還是想讓網(wǎng)站獲取更多鏈接指向，都要與大家進(jìn)行分享。

斯特朗強(qiáng)調(diào)，“通常，我會(huì)采用包含10-20個(gè)關(guān)鍵詞的清單，這些就是SEO人員想要提升的關(guān)鍵詞。當(dāng)然，我不會(huì)在內(nèi)容中將這些關(guān)鍵詞強(qiáng)行塞入——但在合適的位置，我總會(huì)盡量加入這些關(guān)鍵詞?！?/p>

他還說道，在鏈接建設(shè)方面，各個(gè)部門必須通力合作，獲得最好的鏈接。“鏈接建設(shè)很不容易，而且只會(huì)變得越來越難。公關(guān)是企業(yè)獲得高價(jià)值鏈接的有效‘手段’?！?/p>

為了獲取具有較高價(jià)值的鏈接，各個(gè)部門必須擁有一個(gè)共同的目標(biāo)。“這些目標(biāo)通常只會(huì)在雙方協(xié)同合作時(shí)才能實(shí)現(xiàn)?！彼f道，“市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力成果”。

3.保持日程分享

當(dāng)你擁有博客發(fā)布、新聞稿、新聞報(bào)道、新聞事件、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)、廣告宣傳、鏈接建設(shè)和更多活動(dòng)同時(shí)發(fā)生時(shí)，如果每個(gè)人都不了解實(shí)時(shí)的情況，那一定是一場(chǎng)災(zāi)難。

每個(gè)部門都有自己的內(nèi)部工作日程，我也建議創(chuàng)建一個(gè)共用的日程表。

貼士：Google 文檔是非常好的選擇，這樣每個(gè)機(jī)構(gòu)或部門都可以在不同的頁(yè)面添加自己的計(jì)劃，同時(shí)能夠與整個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)分享。（或者可以參照Marketing Land網(wǎng)站上的模板）。

4.讓客戶成為你的支持者

當(dāng)涉及到自我意識(shí)和金錢利益時(shí)，想讓所有人在一起合作，總是存在著挑戰(zhàn)。我與非常優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作過，但也接觸過那些客戶不給壓力就不愿意幫忙的人。

為了一切進(jìn)展順利，你唯一能做的就是，確?？蛻粢恢敝С帜恪?/p>

• 要求參與?？蛻襞c公關(guān)團(tuán)隊(duì)是否有季度會(huì)議？告訴對(duì)方一個(gè)令人信服的理由，要求SEO團(tuán)隊(duì)也參加。
• 給出合作建議。確保合作關(guān)系順利進(jìn)行的最佳方式之一就是將你的自我意識(shí)放在一旁，給出一個(gè)合作建議。擁有絕佳的鏈接建設(shè)的建議嗎？將與公關(guān)團(tuán)隊(duì)相關(guān)的內(nèi)容整理成一個(gè)計(jì)劃，將其呈現(xiàn)給客戶。如果他們支持這個(gè)計(jì)劃，他們就會(huì)讓公關(guān)團(tuán)隊(duì)也參與進(jìn)來。

記住，你們雙方的工作目的都是讓客戶得到更好的成果。

5.讓合作關(guān)系進(jìn)一步發(fā)展

與建立任何人際關(guān)系一樣，合作關(guān)系的建設(shè)也需要花費(fèi)時(shí)間和精力。別擔(dān)心會(huì)越過客戶，要盡量去了解與你在一起工作的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。

參加公關(guān)團(tuán)隊(duì)的活動(dòng)

任何地方都會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，這就意味著熟悉彼此的良好機(jī)會(huì)。問問公關(guān)團(tuán)隊(duì)的聯(lián)系人，是否有正在進(jìn)行的合適的活動(dòng)，或者就簡(jiǎn)單地確認(rèn)下一次的公關(guān)會(huì)議或活動(dòng)。

約在一起喝杯咖啡

做法很簡(jiǎn)單，但卻很少實(shí)現(xiàn)。問問對(duì)方是否愿意在一起喝杯咖啡，談?wù)勥M(jìn)一步合作。目前，SEO/公關(guān)的合作存在許許多多的機(jī)會(huì)，值得花費(fèi)時(shí)間去探索。

分享公關(guān)的博文

建立合作關(guān)系的另外一個(gè)辦法是幫助公關(guān)團(tuán)隊(duì)建立鏈接，為他們的博文或文章提升關(guān)注度。關(guān)注對(duì)方的Twitter賬號(hào)或訂閱他們的博客，閱讀發(fā)布的內(nèi)容。

繞過客戶與公關(guān)團(tuán)隊(duì)建立合作，會(huì)排除掉可能存在的競(jìng)爭(zhēng)。

脫離“孤島思維”也許很難，但是隨著搜索的不斷發(fā)展，SEO和公關(guān)的繼續(xù)整合，我們彼此之間的合作變得非常重要。正如艾倫所說，“公關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該將其看成一種學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，這樣才能獲得經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)服務(wù)于其他客戶”。

作者：Casie Gillette

原文：http://searchengineland.com/5-tips-working-pr-firm-build-links-184148

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