與公關(guān)公司合作進行鏈接建設(shè)的5個技巧
最近，我們討論了關(guān)于SEO與公關(guān)之間重疊的話題。隨著企業(yè)不斷從舊的鏈接建設(shè)策略向更為注重外延的策略進行轉(zhuǎn)變，兩者之間的界限變得更加模糊。當(dāng)然，SEO不會很快取代公關(guān)（也永遠(yuǎn)不會），我們與市場部的合作也應(yīng)該持續(xù)地緊密相連。
對于搜索營銷人員來說，這就意味著我們能夠更好地理解如何與公關(guān)團隊開展最好的合作來獲得成果，避免工作重復(fù)，讓客戶（或你的老板）滿意，尤其是在鏈接建設(shè)方面。
我對幾個公關(guān)人員談過，想就如何與SEO團隊合作獲得更好的想法，并對公關(guān)和SEO團隊的合作問題給出建議。下面就是他們的想法：
1.?? 注意界限
在與其他營銷公司進行合作的時候，建立、理解并重視界限非常重要。企業(yè)，尤其是公關(guān)公司，會努力建立媒體關(guān)系，如果他們已經(jīng)向一家媒體推薦了內(nèi)容，而你再去重復(fù)推薦，就有可能會毀掉建立起來的關(guān)系。
首先，所有的營銷類企業(yè)（SEO、社交媒體、公共關(guān)系和廣告機構(gòu)）都在盡自己最大的努力向客戶展示——自己正在提升傳播效果。當(dāng)每個人都想獲得這份“榮譽”，這就會變成一個難以操控的棘手領(lǐng)域。
March Communications的副總裁朱莉安娜·艾倫（Juliana Allen）表示，“當(dāng)兩家機構(gòu)必須進行合作時，我認(rèn)為，有一種自然的反應(yīng)就是，需要考慮一下彼此是不是在搶對方的生意。當(dāng)你代表客戶與另一家機構(gòu)合作時，需要明確地闡明你在如何支持客戶，以及如何與對方進行合作，這一點非常重要?！?/p>
這肯定很難處理，幾年前，在為一個客戶進行推廣活動時，我詢問公關(guān)公司，在他們的媒體列表中，具體能夠抵達哪些網(wǎng)站?；卮鹑缦拢?/p>
?“全部。我們與這些媒體都有聯(lián)系?！?/i>
我知道，他們不可能抵達媒體列表上的全部200家網(wǎng)站，但我的工作是為企業(yè)傳播信息，確?？蛻臬@得最大利益。我自己無法讓內(nèi)容傳播到這些網(wǎng)站，但我會讓客戶清楚地了解到那些網(wǎng)站具有重要地位。我也會努力向不在列表上的目標(biāo)網(wǎng)站推薦內(nèi)容。
與其他機構(gòu)合作也許很困難——然而，只有明確彼此的角色分工，才會降低重復(fù)勞動的可能。
貼士：向公關(guān)團隊索取媒體列表。這樣能夠確保你不會重復(fù)勞動，浪費功夫，也能幫助你計劃如何進行鏈接建設(shè)的合作。
2.?? 保持聯(lián)系
當(dāng)有多個團隊和部門一同進行營銷活動時，很難保持信息的一致，讓所有人協(xié)同合作。通過保持聯(lián)系，你就能調(diào)整目標(biāo)，相互合作，讓工作有條不紊地進行下去。
LexisNexis Communications總裁、Sword and the Script網(wǎng)站作者弗蘭克· 斯特朗（Frank Strong）強調(diào)，“花點時間彼此接觸！讓SEO團隊檢查內(nèi)容，同樣，SEO人員也可以要求公關(guān)幫忙。通常，各方面都能夠發(fā)現(xiàn)問題提升內(nèi)容?！?/p>
我們知道，每個人都很忙，但是至少，可以做到以下幾點：
獲得聯(lián)系信息
在我們最初開始合作時，讓客戶告訴我們正在與之合作的營銷公司以及對方的聯(lián)系方式。我們還可以打個電話彼此介紹，建立聯(lián)系。
這樣，在你有問題或想法，想與公關(guān)人員聯(lián)系時就變得非常方便。不必等待客戶在中間傳遞信息，你可以輕松發(fā)郵件或打電話聯(lián)系。
發(fā)送群組郵件
我過去的一個客戶建立了一個郵件群組，其中包括他們的公關(guān)和SEO團隊。在發(fā)送新聞稿或有事件發(fā)生時，所有人都會迅速了解情況，步調(diào)一致，各司其事。
分享自己的目標(biāo)
你能做的最重要的事就是分享你的目標(biāo)。無論是想要提升搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵詞，還是想讓網(wǎng)站獲取更多鏈接指向，都要與大家進行分享。
斯特朗強調(diào)，“通常，我會采用包含10-20個關(guān)鍵詞的清單，這些就是SEO人員想要提升的關(guān)鍵詞。當(dāng)然，我不會在內(nèi)容中將這些關(guān)鍵詞強行塞入——但在合適的位置，我總會盡量加入這些關(guān)鍵詞。”
他還說道，在鏈接建設(shè)方面，各個部門必須通力合作，獲得最好的鏈接?！版溄咏ㄔO(shè)很不容易，而且只會變得越來越難。公關(guān)是企業(yè)獲得高價值鏈接的有效‘手段’。”
為了獲取具有較高價值的鏈接，各個部門必須擁有一個共同的目標(biāo)?！斑@些目標(biāo)通常只會在雙方協(xié)同合作時才能實現(xiàn)?！彼f道，“市場營銷是一個團隊的努力成果”。
3.保持日程分享
當(dāng)你擁有博客發(fā)布、新聞稿、新聞報道、新聞事件、網(wǎng)絡(luò)研討會、廣告宣傳、鏈接建設(shè)和更多活動同時發(fā)生時，如果每個人都不了解實時的情況，那一定是一場災(zāi)難。
每個部門都有自己的內(nèi)部工作日程，我也建議創(chuàng)建一個共用的日程表。
貼士：Google 文檔是非常好的選擇，這樣每個機構(gòu)或部門都可以在不同的頁面添加自己的計劃，同時能夠與整個營銷團隊分享。（或者可以參照Marketing Land網(wǎng)站上的模板）。
4.讓客戶成為你的支持者
當(dāng)涉及到自我意識和金錢利益時，想讓所有人在一起合作，總是存在著挑戰(zhàn)。我與非常優(yōu)秀的團隊合作過，但也接觸過那些客戶不給壓力就不愿意幫忙的人。
為了一切進展順利，你唯一能做的就是，確?？蛻粢恢敝С帜?。
- 要求參與?？蛻襞c公關(guān)團隊是否有季度會議？告訴對方一個令人信服的理由，要求SEO團隊也參加。
- 給出合作建議。確保合作關(guān)系順利進行的最佳方式之一就是將你的自我意識放在一旁，給出一個合作建議。擁有絕佳的鏈接建設(shè)的建議嗎？將與公關(guān)團隊相關(guān)的內(nèi)容整理成一個計劃，將其呈現(xiàn)給客戶。如果他們支持這個計劃，他們就會讓公關(guān)團隊也參與進來。
記住，你們雙方的工作目的都是讓客戶得到更好的成果。
5.讓合作關(guān)系進一步發(fā)展
與建立任何人際關(guān)系一樣，合作關(guān)系的建設(shè)也需要花費時間和精力。別擔(dān)心會越過客戶，要盡量去了解與你在一起工作的公關(guān)團隊。
參加公關(guān)團隊的活動
任何地方都會進行市場營銷活動，這就意味著熟悉彼此的良好機會。問問公關(guān)團隊的聯(lián)系人，是否有正在進行的合適的活動，或者就簡單地確認(rèn)下一次的公關(guān)會議或活動。
約在一起喝杯咖啡
做法很簡單，但卻很少實現(xiàn)。問問對方是否愿意在一起喝杯咖啡，談?wù)勥M一步合作。目前，SEO/公關(guān)的合作存在許許多多的機會，值得花費時間去探索。
分享公關(guān)的博文
建立合作關(guān)系的另外一個辦法是幫助公關(guān)團隊建立鏈接，為他們的博文或文章提升關(guān)注度。關(guān)注對方的Twitter賬號或訂閱他們的博客，閱讀發(fā)布的內(nèi)容。
繞過客戶與公關(guān)團隊建立合作，會排除掉可能存在的競爭。
脫離“孤島思維”也許很難，但是隨著搜索的不斷發(fā)展，SEO和公關(guān)的繼續(xù)整合，我們彼此之間的合作變得非常重要。正如艾倫所說，“公關(guān)機構(gòu)應(yīng)該將其看成一種學(xué)習(xí)的機會，這樣才能獲得經(jīng)驗繼續(xù)服務(wù)于其他客戶”。
原文：http://searchengineland.com/5-tips-working-pr-firm-build-links-184148
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王琪 
