史上最神奇新聞稿

本周早些時候，PitchPoint 公關公司的 Mitch Delaplane，發(fā)表的《史上最神奇新聞通稿》在社交媒體和幾個最大的新聞網站上擴散蔓延，公關業(yè)內論壇人人自拍前額、痛悔不迭，感嘆“該死，真希望我能想到這個！”

這篇481個字的新聞通稿，宣稱是“有史以來最驚人”的稿件，事實表明：作為讀者，您正在閱讀此稿。?

這篇新聞稿的影響像雪球般擴大，TechCrunch、赫芬頓郵報、華爾街日報和CNBC都對此事做了報道。與此同時，Mitch的線上關注量猛增，周四，他的Twitter訪問量從50人一躍至超過800人?！俺壎簶?！”著名科技記者 David Pogue 在 Twitter 上回應說。此人閱覽新聞無數，我們覺得他看過的新聞通稿大概和美通社發(fā)表過的一樣多了。上周周四下午，Mitch說他已經被大家回復的電子郵件淹沒了?！按蠖鄶涤脩舳冀o出了了不起的反饋意見，”他說。 “人們覺得有趣，并付之一笑，這恰恰是我發(fā)表文章的初衷。”

起因:
假期后，Mitch回應一些提案企劃書（REPs），并決定，在他稱為“Jerry Maguire 點子時刻”貼出了這個信息，看看是否會博大家一笑，也許還能找到一兩個志趣相投的客戶。他說他嘗試給公關帶來點創(chuàng)意和幽默，并希望將這種做法運用到更多的實戰(zhàn)中。
【編者注：Jerry Maguire moment 是一部電影，中文譯名《甜心先生》。Jerry Maguire 是其男主人公，是指一個很晚不睡，然后突發(fā)靈感想出拯救公司點子，但第二天實際執(zhí)行時卻發(fā)現點子無比愚蠢的人。】

過去，Mitch 從來不會主動為公司花錢打廣告，而是依靠他的專業(yè)人脈和口碑。今年，他決定做不同的事情?！拔艺娴南ＭN些東西在那里，讓人們開懷大笑，”他說?！肮P界好多人由于忽悠、被斃掉、沒人搭理和被人拒絕而變成了厚臉皮 … 這是我在公關業(yè)務上一直想做的事情，”他說: “我曾經給客戶提供過許多超常規(guī)的戰(zhàn)術建議，但都被高級主管斃掉了。但是，對你自己來說，你可以冒險一試的。很多人都笑了，我從中得到一些機會?！?/p>

Ragan.com的一篇文章指出，事實上，雖然媒體和博客們對這篇“神奇的新聞通稿”持熱烈的接納態(tài)度，Delaplane的專業(yè)公關人士同行的看法卻明顯消極得多，?Ragan’s PR Junkie blog上的評論也明顯是毀譽參半。

存在的風險
公共關系并不經常采用冒險方式。然而，Mitch 從這篇新聞通稿中獲得的出人意料的成功卻說明了，一個與眾不同的第一手信息的能量,它將會向客戶傳遞更具創(chuàng)造性（當然，也更具風險）的理念。

“我會提出更多的這些類型的想法，” Mitch說。 “提供一個不同的看法，讓客戶走出他們已經得心應手的領域。在過去兩年中，我接手的更有趣、更具創(chuàng)意的項目比之前所有年頭加起來都多。我喜歡這樣，這是通過一種有趣的手段傳播消息的偉大方式。我喜歡參與這一潮流。這么做給大家?guī)淼臉啡?，我們可以從公關中得到樂趣。我們可以跟廣告創(chuàng)意人一樣，創(chuàng)造樂趣。格局變了。這才剛剛開始，我已經在準備著手下一個項目了”

讓我們面對現實吧——這是一個偉大的奇跡。隨著一通新聞稿，Mitch 在公關行業(yè)以及主流媒體業(yè)內的知名度大增。他用一種聰明、靈巧的方式達成了這一切。我們向你致敬，Mitch！這才是優(yōu)雅的公關。