奧美中國宣布合伙人加盟；美國三月廣告支出增長22% | 媒體和傳播業(yè)周報

字節(jié)跳動公布2021年目標，詳細披露了一些細節(jié)。字節(jié)跳動2020年廣告收入達到1830億，2021年目標為2600億。公司預計今日頭條2021年的廣告收入為450億、抖音為1500億、穿山甲為350億-400億，星圖平臺為80億，懂車帝為50-60億，西瓜視頻為60億-80億，番茄小說為50億-60億。字節(jié)跳動預期抖音2021年的目標是達到6.8億日活，用戶時長達到主站120分鐘、極速版90分鐘。

前南華主編成為路透社執(zhí)行主編

路透社宣布蔡翔祁被任命為執(zhí)行編輯。路透社總編輯Alessandra Galloni表示蔡女士將擔任這新設(shè)立的職務(wù)，負責編輯業(yè)務(wù)、預算、行政管理，還將倡議圍繞新的報告形式的技術(shù)。蔡女士是新加坡人，曾在《華爾街日報》工作16年，并在2009年至2011年于《南華早報》擔任總編輯，曾在香港大學和紐約大學等院校教授新聞學課程。

路透社宣布推出付費閱讀策略

路透社在公開“付費墻”策略的同時表示政策過渡期內(nèi)仍將維持免費閱讀，但會要求用戶閱讀完五篇新聞后必須進行注冊/登陸。公司尚沒有公布正式開始收費的時間點。據(jù)路透披露，公司新聞網(wǎng)站每個月大約能吸引4100萬訪客登陸。不過在國外財經(jīng)類網(wǎng)站紛紛涌入付費賽道的浪潮中，路透社并沒有迅速跟進。主要競品《華爾街日報》在1996年就引入了付費墻，而彭博社網(wǎng)站也在2018年設(shè)置了付費閱讀的機制。

英國《衛(wèi)報》迎來新中國事務(wù)記者

英國《衛(wèi)報》宣布記者 Vincent Ni為中國事務(wù)記者，負責報道中國相關(guān)的新聞。Ni先生曾在英國廣播公司工作七年，擔任高級記者及副主編，負責BBC亞洲簡報。在此之前，他在財新國際工作，報道國際新聞。

傳播營銷行業(yè)? ?

奧美中國宣布咨詢合伙人加盟

奧美中國宣布陳圣棋作為咨詢合伙人加入奧美咨詢，向奧美咨詢中國總裁吳榮茵匯報。陳圣棋將常駐上海，整合奧美的數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)專才，為奧美客戶制定和實施品牌轉(zhuǎn)型策略。陳圣棋在中國及亞太市場擁有超過 18 年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)咨詢經(jīng)驗，專注于數(shù)字化營銷、數(shù)據(jù)智能、云計算領(lǐng)域。加入奧美之前，他擔任阿里巴巴資深零售專家，負責全球市場的數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢服務(wù)和行業(yè)解決方案技術(shù)落地。

寶潔號召全球消費者推行可持續(xù)生活方式

寶潔發(fā)起一項全球推廣活動，其中包括推出創(chuàng)意短片“這是我們的家”，旨在與消費者分享在家的小行動如何能夠為我們的地球大家園帶來積極改變。在第52個地球日，寶潔發(fā)布了最新《這是我們的家》公益短片。從設(shè)置電器的節(jié)能模式，到養(yǎng)成節(jié)水節(jié)電的習慣，再到垃圾分類和愛護植物，短片中地球未來主人公小女孩“星星”成為了家中的“地球司令官”，影響全家人通過低碳小行動，為保護這顆美麗的星球而努力。

“香格里拉酒店與度假酒店”標識煥新作為香格里拉50周年慶的重要組成部分，香格里拉集團發(fā)布“香格里拉酒店與度假酒店”品牌標識煥新計劃，更新的標志設(shè)計既是對品牌歷史發(fā)展的致敬，也是對未來愿景的全新規(guī)劃。自1971年首家酒店在新加坡開業(yè)，香格里拉50年的故事與亞洲緊密相連。香格里拉在全球已開設(shè)逾80家酒店及度假酒店，品牌足跡遍布世界主要目的地，用以心相待的服務(wù)和美好愉悅的體驗為客人呈現(xiàn)亞洲至善盛情。

三棵樹通過綠色產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)助力北京冬奧

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨家供應商，三棵樹致力于推廣冰雪運動，建設(shè)健康、美麗中國。在海拔2198米小海陀山，國家首座跳臺滑雪場地“雪如意”被認為是設(shè)計難度最高、施工難度最大、施工工藝最復雜的冬奧場館。為了解決技術(shù)難點，貫徹“綠色冬奧”，奉行“健康、自然、綠色”的三棵樹針對賽事場館高寒特點專項定制“全線凈味”的內(nèi)墻涂料系統(tǒng)解決方案，向世界展示中國民族品牌形象。

每日經(jīng)濟新聞與安恒信息聯(lián)合打造的網(wǎng)絡(luò)信息安全月報正式發(fā)布

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化程度加深，人們對于數(shù)據(jù)泄露風險的擔憂與日俱增，網(wǎng)絡(luò)安全成為輿論熱議的話題。安恒信息與中國最具影響力、公信力和權(quán)威性的專業(yè)財經(jīng)全媒體之一每日經(jīng)濟新聞，采用國家互聯(lián)網(wǎng)安全應急中心權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合最新的安全形勢，收集剖析國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)安全信息數(shù)據(jù)，每月聯(lián)合發(fā)布網(wǎng)絡(luò)信息安全月報。

inSite一步建站：多元化營銷模式突破裝企獲客難題

inSite攜「inSite營銷站」和「inSite我的工地」兩大裝企數(shù)字化解決方案亮相絲路建筑裝飾展會，創(chuàng)新的裝企品牌形象打法與營銷獲客模式吸引了大批參會者前來參觀、體驗、交流與簽約。隨著市場與客群消費模式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)單一營銷模式優(yōu)勢不再。與傳統(tǒng)外包做網(wǎng)站不同，「inSite營銷站」提供模塊化的建站方式，頁面（如主頁、設(shè)計師頁面、精品案例頁面等等）有海量模板可任意選擇，更換頁面風格，直接拖拽刪填板塊即可完成。

中國信息科技（澳門）品牌展與中關(guān)村海外科技園達成戰(zhàn)略合作?

由中國郵電器材集團承辦的中國信息科技（澳門）品牌展同中關(guān)村海外科技園達成戰(zhàn)略合作，雙方將在推動中關(guān)村企業(yè)出海、深化“一帶一路”沿線國家數(shù)字經(jīng)濟建設(shè)、促進國際科創(chuàng)企業(yè)高層對話方面進行合作，實現(xiàn)共贏發(fā)展。8月26-28日，中國信息科技（澳門）品牌展將在澳門威尼斯人金光會展中心舉辦。

BP2050的TOP50產(chǎn)品榜頒獎盛典在上海舉行

由胖鯨主辦的Digital π首席數(shù)字官峰會上公布了【品牌拍檔BrandPartner 20|50】年度TOP20大公司及TOP50酷產(chǎn)品的最終入圍名單及經(jīng)線下產(chǎn)品終審會評估后甄選出的多個維度大獎。今年，胖鯨智庫組委會從170多家營銷服務(wù)結(jié)構(gòu)的申報中篩選出20家服務(wù)商、50個最值得關(guān)注的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)品及多個維度大獎。

宏盟集團第一季度內(nèi)生增長下滑1.8%，預計第二季度將恢復有機增長

宏盟集團（Omnicom）公布了2021年第一季度全球業(yè)績：凈利潤為4.654億美元，同比增長10.8%，內(nèi)生增長下滑1.8%。相較于去年第四季度內(nèi)生增長下滑的9.6%以及疫情最嚴重時期的大虧損來說有所改善。宏盟集團首席執(zhí)行官John Wren表示公司現(xiàn)在正走上恢復增長的明確道路。他對疫情結(jié)束后的公司自然收入“肯定會以更快的速度增長”充滿信心。

亞太傳播總監(jiān)協(xié)會和羅德公關(guān)開展亞太區(qū)企業(yè)傳播專業(yè)人員調(diào)查

亞太地區(qū)傳播總監(jiān)協(xié)會(APACD)與羅德公關(guān)攜手合作展開一項調(diào)查，訪問亞太區(qū)企業(yè)傳播總監(jiān)，旨在深度了解有關(guān)薪金、投資和人員配置等領(lǐng)域的的見解，以幫助企業(yè)傳播人員更好地駕馭這一關(guān)鍵角色的快速變化的需求，同時與亞太區(qū)行業(yè)進行比較。

INC宣傳片向全球數(shù)百萬人展示堅果和干果益處

“Real Power for Real People”運動于2020年10月27日啟動，其核心理念是“食用堅果與干果能夠為身體提供應對日常挑戰(zhàn)和全免疫所需的“元氣”。該活動將于2021/2022年擴大，向更多新的受眾推廣。該活動的主要視頻鼓勵消費者在日常飲食中添加堅果和干果，在YouTube上獲得超過175萬次觀看量。INC還攜手全球17個國家的30位社交媒體KOL，他們擁有超過7百萬名粉絲，共同推廣這一概念。上述KOL的帖子總共獲得了超過150萬次互動，活動標簽#ShareYourNutfruitPower獲得330多次發(fā)布。

調(diào)查報告?

出海品牌傳播必讀 | 2021年全球媒體調(diào)查報告

為了幫助企業(yè)探尋在疫情影響下，海外媒體記者的現(xiàn)狀，做到知己知彼，美通社母公司Cision發(fā)布了備受期待的“2021年全球媒體調(diào)查報告”。核心發(fā)現(xiàn)包括：

? 今年的媒體選題方面，除繼續(xù)尋找疫情報道的新角度（45.5%）之外，外媒記者們期待尋找正能量的新聞故事，比如36.5%的受訪記者將報道企業(yè)、社區(qū)和科技如何幫助他人。另外，研究類、熱點類內(nèi)容，以及新科技、可持續(xù)商業(yè)與ESG投資都受到關(guān)注，出海企業(yè)可多考慮這些方向的內(nèi)容傳播。

? 記者們認為，公關(guān)人員應該提高media pitch(聯(lián)系媒體記者以便獲取報道機會)的相關(guān)度。這意味著公關(guān)人員需要做足功課，充分了解記者，建立精準的媒體關(guān)系名單，并提供更有針對性、更相關(guān)的內(nèi)容給到記者。53.1%的受訪記者表示每周收到50多個pitch，而大多數(shù)由于缺乏相關(guān)性被無視。

? 公關(guān)人員應成為潮流先行者，能夠預測、監(jiān)測并迅速捕捉熱點。跟公關(guān)人員一樣，記者也需要用明確的數(shù)字來證明自己的價值。59.2%的受訪記者表示，詳細的受眾數(shù)據(jù)指標（閱讀量、互動量等）改變了他們評估稿件的方式。建議公關(guān)人員站在媒體立場，考慮品牌內(nèi)容是否更易于被分享、是否能帶來流量。

美國三月廣告支出增長22%

2021年3月份美國廣告支出與去年同月相比增長了22%。2021年3月的22%增長與2020年3月的13%收縮相比，后者是反映美國與疫情所影響的第一個月，導致許多廣告類別的廣告支出停止。數(shù)據(jù)來自標準媒體指數(shù)的核心數(shù)據(jù)庫，代表了美國全國90%的廣告支出。

與之相比，2019年3月全國廣告支出同比增長7%，表明美國廣告業(yè)目前的擴張速度超越基數(shù)。雖然2021年3月其他媒體的具體數(shù)據(jù)還沒公布，但電視廣告支出也出現(xiàn)了13%的反彈。