YouTube每天獲得近1億美元廣告收入; 謝蔚亭升任萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

YouTube每天獲得近1億美元廣告收入。謝蔚亭升任萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理。?玩美移動(dòng)宣布推出全新AR戒指虛擬試戴服務(wù)。后疫情時(shí)代消費(fèi)行為變化仍是影響中國(guó)本土品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的重要因素。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

YouTube每天獲得近1億美元廣告收入

英國(guó)《音樂(lè)商業(yè)周刊》報(bào)道，YouTube的廣告業(yè)務(wù) “是一臺(tái)賺錢(qián)機(jī)器”。據(jù)母公司Alphabet上周公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，YouTube 在2021年第四季度（截至12月）從廣告中賺取了86.3億美元，與2020年第四季度相比增長(zhǎng)了25%。 有趣的是，這也是一個(gè)比Netflix在同一時(shí)期取得的季度收入數(shù)字（77.1億美元）大得多的數(shù)字。

傳播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)動(dòng)態(tài)

謝蔚亭升任萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理

全球領(lǐng)先的國(guó)際整合傳播機(jī)構(gòu)萬(wàn)博宣偉宣布謝蔚亭 (Corbin Hsieh) 榮升為萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理 (Managing Director)。謝蔚亭在萬(wàn)博宣偉職涯前后逾十年，以其不同傳統(tǒng)公關(guān)公司的思維模式為公司屢創(chuàng)佳績(jī)，并建立了業(yè)內(nèi)先進(jìn)的商業(yè)策略及方法論，成功地為萬(wàn)博宣偉的增長(zhǎng)做出了實(shí)際性的貢獻(xiàn)。他在美妝、時(shí)尚、奢侈品、生活方式及運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)更是對(duì)于萬(wàn)博宣偉中國(guó)具有重要的建設(shè)性意義。

Levi’s全球品牌總裁辭職

加入Levi’s已23年的全球品牌總裁Jennifer Sey日前發(fā)布文章宣布將辭職，并透露她拒絕了品牌提出的“下一任CEO”和100萬(wàn)美元遣散費(fèi)等優(yōu)待，原因是品牌希望她能夠停止發(fā)布反對(duì)疫情期間學(xué)校停課的觀點(diǎn)。據(jù)悉，Jennifer Sey有四個(gè)小孩，一直是疫情期間維持學(xué)校繼續(xù)運(yùn)營(yíng)的支持者。

Tiffany為第56屆超級(jí)碗打造冠軍獎(jiǎng)杯

美國(guó)洛杉磯公羊隊(duì)日前在第56屆超級(jí)碗比賽中奪冠，獲得由Tiffany精心打造的文斯·隆巴迪獎(jiǎng)杯，該獎(jiǎng)杯高達(dá)22英寸，重約7磅，立于三面造型底座上的是一顆與實(shí)物1比1純銀鑄造的美式足球，由Tiffany工匠大師在位于美國(guó)羅德島州坎伯蘭的蒂芙尼器具工坊中，歷時(shí)逾4個(gè)月精心鑄造、塑形與雕刻而成。?

Gucci開(kāi)設(shè)元宇宙概念店Vault

Gucci日前在Twitter上宣布，品牌將在Sandbox中購(gòu)買(mǎi)的虛擬土地上開(kāi)設(shè)在線(xiàn)概念店“Gucci Vault”，正式發(fā)力元宇宙，旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造一種全新的互動(dòng)體驗(yàn)。值得關(guān)注的是，這并不是Gucci首次接觸數(shù)字資產(chǎn)，去年該品牌曾發(fā)布了全球限量500個(gè)的NFT玩偶。?

玩美移動(dòng)宣布推出全新AR戒指和手鏈飾品虛擬試戴服務(wù)

全球領(lǐng)先的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）及人工智能（AI）美妝科技領(lǐng)導(dǎo)者及玩美系列APP開(kāi)發(fā)商 —?玩美移動(dòng)宣布推出全新AR戒指虛擬試戴和AR手鏈飾品虛擬試戴服務(wù)。隨著轉(zhuǎn)向在線(xiàn)渠道尋求產(chǎn)品建議和靈感的消費(fèi)者日益增多，該新興技術(shù)將成為高級(jí)珠寶品牌的嶄新媒介，助力精心打造個(gè)性化的網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)，提升客戶(hù)參與度。

FILA斐樂(lè)用實(shí)力助攻運(yùn)動(dòng)員逐夢(mèng)冰雪

FILA斐樂(lè)作為連續(xù)8年贊助中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)專(zhuān)業(yè)滑雪裝備的品牌，本屆冬奧會(huì)，再次為運(yùn)動(dòng)健兒們提供了高契合度的裝備。本次FILA斐樂(lè)為中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)提供的裝備，采用了獨(dú)特的“凌空冰雪科技”，設(shè)計(jì)師在服裝的透氣性、保暖抗寒性以及舒適度上都做了特別的設(shè)計(jì)，保證了運(yùn)動(dòng)員拿出最佳的比賽競(jìng)技狀態(tài)。

米哈游宣布推出元宇宙品牌HoYoverse
米哈游（miHoYo）宣布正式推出新品牌HoYoverse，該品牌旨在通過(guò)各類(lèi)娛樂(lè)服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗(yàn)。HoYoverse將通過(guò)在蒙特利爾、洛杉磯、新加坡、東京和首爾的辦公室開(kāi)展業(yè)務(wù)，拓展內(nèi)容制作、技術(shù)研究和發(fā)行職能的工作。

DDB中國(guó)春節(jié)出奇招聯(lián)手彩虹糖實(shí)現(xiàn)年齡自由

DDB中國(guó)助力Skittles彩虹糖虎年春節(jié)Campaign陸續(xù)正式上線(xiàn)抖音和微信。DDB中國(guó)創(chuàng)意出奇招，以“幫用戶(hù)變老變小，實(shí)現(xiàn)虹包自由”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，讓每一個(gè)人都可以搞怪變齡拿虹包。從簡(jiǎn)單的insight出發(fā)顛覆現(xiàn)狀，TVC在短短15秒內(nèi)講述觀眾意料之外的獨(dú)屬于彩虹糖的搞怪故事，讓處于紅包尷尬期的年輕人隨意變老變小，呈現(xiàn)品牌的幽默搞怪的創(chuàng)新精神，為春節(jié)紅包注入新鮮玩趣靈魂。

IBM 發(fā)布全新品牌主張 – “攜手共創(chuàng)”(Let’s create)

IBM發(fā)布了全新的全球整合品牌平臺(tái)：“攜手共創(chuàng)”（Let’s create）。這是IBM過(guò)去十多年來(lái)最重要的品牌主張。“攜手共創(chuàng)”反映了今天的IBM的愿景、戰(zhàn)略和目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)公司對(duì)創(chuàng)新和協(xié)作的專(zhuān)注，旨在為客戶(hù)和合作伙伴創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值、幫助他們應(yīng)對(duì)商業(yè)世界緊迫的問(wèn)題?！皵y手共創(chuàng)”的品牌主張由IBM和奧美集團(tuán)（Ogilvy）共同打造，后者是IBM的全球廣告代理商。

“元宇宙生態(tài)大會(huì)2022”將于4月21日在上海召開(kāi)

大會(huì)將匯聚20000+線(xiàn)上觀眾、500+線(xiàn)下行業(yè)從業(yè)者、100+網(wǎng)絡(luò)媒體、25+發(fā)言嘉賓、20+展商。熱點(diǎn)話(huà)題包括，元宇宙游戲內(nèi)容精細(xì)化多元化，虛擬現(xiàn)實(shí)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)；虛擬身份認(rèn)同強(qiáng)+強(qiáng)社交性的元宇宙體驗(yàn)；元宇宙音樂(lè)商業(yè)落地的幾種方式等。?

美通社再度成為世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)的官方合作伙伴

Cision旗下公司美通社宣布，成為2022年巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)的官方媒體和傳播合作伙伴。這是繼MWC 2021之后，美通社再度擔(dān)當(dāng)此任。大會(huì)將于2022年2月28日至3月3日舉行，本屆大會(huì)主題為“Connectivity Unleashed釋放無(wú)限可能”。

為了幫助中國(guó)企業(yè)更有效地在MWC期間進(jìn)行海外媒體傳播，提升品牌的MWC參展效果，美通社將為參展企業(yè)提供獨(dú)家傳播資源與方案：MWC官網(wǎng)發(fā)布品牌參展新聞、精準(zhǔn)觸達(dá)MWC注冊(cè)媒體記者、展會(huì)期間每日匯總發(fā)送展商新聞簡(jiǎn)報(bào)，等等。點(diǎn)擊預(yù)約MWC專(zhuān)屬傳播方案

報(bào)告解讀

后疫情時(shí)代消費(fèi)行為變化仍是影響中國(guó)本土品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的重要因素

近期，專(zhuān)注實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)的全球智庫(kù)WARC最新發(fā)布《2022年?duì)I銷(xiāo)達(dá)人攻關(guān)冊(cè)（中文版）》。報(bào)告匯集了中國(guó)15個(gè)主要行業(yè)的200+本土營(yíng)銷(xiāo)人的調(diào)查結(jié)果，12位資深品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人的深度訪(fǎng)談內(nèi)容以及豐富的營(yíng)銷(xiāo)案例及洞察，旨在幫助中國(guó)品牌和營(yíng)銷(xiāo)人以更宏觀的視野把握未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)發(fā)展動(dòng)向，沖破過(guò)去一段時(shí)間的各種市場(chǎng)喧囂，真正回歸營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)。

報(bào)告核心觀察：

• 后疫情時(shí)代消費(fèi)行為變化仍是影響中國(guó)本土品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的重要因素
• 48%的WARC中國(guó)受訪(fǎng)者表示經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化和理性消費(fèi)心理對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略有一定影響
• 44%受訪(fǎng)營(yíng)銷(xiāo)人表示會(huì)提高2022年的總體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算
• 88%受訪(fǎng)者認(rèn)為數(shù)據(jù)隱私、消費(fèi)者掌控、網(wǎng)絡(luò)道德對(duì)營(yíng)銷(xiāo)政策有一定程度的影響；43%表示在個(gè)人隱私數(shù)據(jù)監(jiān)管加強(qiáng)大環(huán)境下，行業(yè)面臨的第一大挑戰(zhàn)是在越來(lái)越多的碎片化數(shù)據(jù)中建立客戶(hù)資料
• 54%受訪(fǎng)者認(rèn)為“電商、私域、CRM、社交電商等新的市場(chǎng)路徑”是未來(lái)工作的優(yōu)先，而西方營(yíng)銷(xiāo)人更關(guān)注客戶(hù)體驗(yàn)（53%）

Sync白皮書(shū)量化對(duì)Z世代癡迷網(wǎng)絡(luò)的擔(dān)憂(yōu)

Sync是阿卜杜勒阿齊茲國(guó)王世界文化中心發(fā)起的一項(xiàng)數(shù)字健康倡議。Sync發(fā)布了第一份全球報(bào)告即《2021年全球數(shù)字健康報(bào)告》，闡明了新媒體在年輕人通信習(xí)慣中根深蒂固的地位，并宣布了專(zhuān)注于年輕一代的新研究。數(shù)據(jù)表明，針對(duì)年輕人的擔(dān)憂(yōu)日益加劇。

• 三分之二的Z世代受訪(fǎng)者（58%）聲稱(chēng)，他們的上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)了他們想要度過(guò)的時(shí)間，這凸顯了上網(wǎng)對(duì)身心健康的潛在不利影響。
• 超過(guò)二分之一（54%）的年輕人表示，他們生活中的技術(shù)會(huì)分散了自身對(duì)日常工作的注意力。
• 絕大多數(shù)年齡介于18周歲至24周歲的受訪(fǎng)者（69%）表示，與疫情前相比，他們現(xiàn)在更多地使用消息傳遞應(yīng)用，這可能會(huì)隨著疫情影響的減弱而有礙恢復(fù)直接聯(lián)系。