BrandZ中國(guó)50強(qiáng)全球化品牌的新興市場(chǎng)搜索指數(shù)漲66%；凱旋公關(guān)董事長(zhǎng)宣布退休 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

這周，Vogue中國(guó)時(shí)裝總監(jiān)姚雨杭通過(guò)內(nèi)部郵件宣布將離職，不過(guò)她未在郵件中透露下一步的去向。值得關(guān)注的是，姚雨杭加入Vogue中國(guó)超過(guò)13年，是前編輯總監(jiān)張宇帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)中的一員。盡管Vogue中國(guó)暫未透露姚雨杭的繼任者，但業(yè)內(nèi)有多個(gè)消息來(lái)源透露華爾街日?qǐng)?bào)前創(chuàng)意總監(jiān)Coke Ho是候選人，Rouge Fashion Book主編Lily Chou則將接管Vogue Me。

微博Q1總凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)42%

微博公司發(fā)布了2021財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。微博第一季度總凈營(yíng)收為4.589億美元，同比增長(zhǎng)42%，按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)31%；歸屬于微博的凈利潤(rùn)為4980萬(wàn)美元，較上年同期的5210萬(wàn)美元下降4%。月度活躍用戶(MAU)達(dá)到5.30億人，同比下降4%，環(huán)比增長(zhǎng)2%；移動(dòng)端月活躍用戶在月活躍用戶中的占比約為94%。

搜狐Q1總營(yíng)收同比增長(zhǎng)24%

搜狐公司第一季度總收入為2.22億美元，同比增長(zhǎng)24%；品牌廣告收入為3100萬(wàn)美元，較2020年同期增長(zhǎng)20%。搜狐公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示：“2021年第一季度，我們延續(xù)去年的運(yùn)營(yíng)策略，收入超出預(yù)期。同時(shí)，我們高興地宣布非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)達(dá)3,700萬(wàn)美元，也遠(yuǎn)超此前預(yù)期?！?021年第二季度，搜狐方面預(yù)計(jì)品牌廣告收入在3600萬(wàn)美元至4000萬(wàn)美元之間，較2020年同期下降5%至增長(zhǎng)5%。

嗶哩嗶哩月活用戶達(dá)2.23億?

嗶哩嗶哩發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)，總凈營(yíng)收為人民幣39.011億元(約合5.954億美元)，同比增長(zhǎng)68%。凈虧損為9.049億元，上年同期的凈虧損為5.386億元。廣告營(yíng)收為7.147億元，同比增長(zhǎng)234%。B站第一季度平均每月活躍用戶（MAU）達(dá)到2.233億，移動(dòng)MAU達(dá)到2.085億，分別比2020年同期增長(zhǎng)30％和33％。平均每日活躍用戶（DAU）達(dá)到6010萬(wàn)，比2020年同期增長(zhǎng)18％。

《華爾街日?qǐng)?bào)》迎來(lái)新駐港記者

《華爾街日?qǐng)?bào)》宣布 Elaine Yu為駐港記者，負(fù)責(zé)金融及城市生活的新聞報(bào)道及特寫。Yu女士曾在法新社及《紐約時(shí)報(bào)》工作，進(jìn)行不同領(lǐng)域的報(bào)道。她的報(bào)道也在CNN International、VICE News、The Nation、Dissent等刊登過(guò)。

傳播營(yíng)銷行業(yè)?

凱旋公關(guān)董事長(zhǎng)宣布退休

過(guò)去4年擔(dān)任凱旋公關(guān)董事長(zhǎng)的Rob Flaherty宣布將在今年6月退休。Flaherty先生曾是紐約辦公室的負(fù)責(zé)人，然后于2008年成為總裁，并于2012年至2017年擔(dān)任CEO。此后，他擔(dān)任董事長(zhǎng)，為客戶的最高領(lǐng)導(dǎo)層提供咨詢。他原本宣布計(jì)劃在去年3月退休，但為了幫助凱旋度過(guò)疫情期間的挑戰(zhàn)而推遲了退休。Flaherty先生表示，他對(duì)CEO Mike Doyle及公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)充滿信心，將引領(lǐng)凱旋公關(guān)、員工和客戶不斷地成長(zhǎng)和發(fā)展。

WPP與微軟聯(lián)手推出云工作室

WPP和微軟公司宣布建立合作伙伴關(guān)系，首先會(huì)共同推出云工作室（Cloud Studio），旨在通過(guò)云工作室轉(zhuǎn)變創(chuàng)意內(nèi)容制作。該平臺(tái)將允許來(lái)自WPP全球網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為世界各地的客戶制作內(nèi)容。該項(xiàng)目旨在成為業(yè)界第一個(gè)虛擬制作平臺(tái)，將創(chuàng)意與技術(shù)結(jié)合起來(lái)，為客戶合作并創(chuàng)造有影響力的作品，將內(nèi)容創(chuàng)作、制作移入云端。

寶潔《快樂(lè)媽媽學(xué)院》，用心發(fā)現(xiàn)媽媽的快樂(lè)

在今年母親節(jié)，寶潔中國(guó)深入洞察媽媽們的日常，聯(lián)合人民網(wǎng)在社交平臺(tái)上發(fā)起“快樂(lè)做媽媽”活動(dòng)，旨在鼓勵(lì)媽媽們?cè)谌粘Ｉ钪邪l(fā)現(xiàn)小確幸，也讓大眾了解到好媽媽從來(lái)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)和定式。5月6日，寶潔中國(guó)首發(fā)《快樂(lè)媽媽學(xué)院》大片，通過(guò)打通快手、微博、微信、抖音等傳播渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共振，獻(xiàn)禮今年母親節(jié)。大片一經(jīng)上線，播放量迅速破百萬(wàn)，獲得了極高的關(guān)注熱度，其中微信視頻號(hào)上的觀看量就超16萬(wàn)。

廣汽推出新品牌口號(hào) Go and Change！

廣汽發(fā)布了新的品牌口號(hào)及價(jià)值觀，展示了公司的戰(zhàn)略方向：Go and Change! 此口號(hào)突出公司努力通過(guò)變革取得進(jìn)步：即追求最先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新，打造精心制作的中國(guó)汽車品牌。廣汽的全球信任度不斷提高，在智利和沙特市場(chǎng)取得突破，前者建立了7家新門店，后者今年達(dá)到了銷售1萬(wàn)輛的里程碑。

創(chuàng)客貼×有贊：實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)提升客戶轉(zhuǎn)化

創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)客貼攜手港股上市SaaS服務(wù)商有贊，為中小商家和個(gè)體商戶提供了以平臺(tái)營(yíng)銷力為基石，以內(nèi)容營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力為推手，有效觸達(dá)客戶，提升轉(zhuǎn)化率，降低獲客成本的一站式解決方案。2020年，有贊年度商品交易總額為1037億元，成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域“千億級(jí)”企業(yè)。為了高效解決店鋪運(yùn)營(yíng)中的設(shè)計(jì)需求，降低商家作圖成本、規(guī)范商家品牌輸出，創(chuàng)客貼為有贊微商城用戶提供了覆蓋營(yíng)銷全場(chǎng)景的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

百度愛(ài)番番：做一款文科生能看懂且用起來(lái)的“私域SaaS產(chǎn)品”

從2014年開(kāi)始，流量成本每年漲15%-20%，特別在一些效果廣告領(lǐng)域。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見(jiàn)頂，越來(lái)越多的企業(yè)都在做公域推廣，所以撈魚的人越來(lái)越多。百度愛(ài)番番的CDP（全渠道客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)）技術(shù)能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)、實(shí)時(shí)、自動(dòng)的差異化精準(zhǔn)培育種草，直至形成轉(zhuǎn)化。比如用戶被營(yíng)銷后產(chǎn)生了不同的行為，系統(tǒng)為其推薦的內(nèi)容和設(shè)置的“下一步旅程”也就會(huì)不一樣。這就是基于用戶實(shí)際行為的個(gè)性化營(yíng)銷。

華為與Swrve合作實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的客戶參與度?

華為與領(lǐng)先的營(yíng)銷和客戶體驗(yàn)平臺(tái)Swrve合作，將華為推送服務(wù)集成到Swrve SDK，使全球企業(yè)能夠借此與華為移動(dòng)用戶互動(dòng)。Swrve是一家2020年Gartner魔力象限移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者，提供世界領(lǐng)先的移動(dòng)優(yōu)先功能。Swrve和華為之間的合作為各品牌和制造商提供了途徑，可以在不影響多平臺(tái)推送通道的情況下，僅使用一個(gè)工具即可建立移動(dòng)優(yōu)先、直達(dá)客戶的關(guān)系。

消博會(huì)期間，三亞市旅游推廣局向全球展示三亞新形象

本屆消博會(huì)期間，三亞市旅游推廣局把握這一聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的難得機(jī)遇，以“三亞·新青年奇趣島”的推廣主題宣傳片發(fā)布至二十多個(gè)國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)，用中、英、德、法、日、韓、俄等語(yǔ)言，向全世界推介三亞。在海南全力建設(shè)“國(guó)際旅游消費(fèi)中心”進(jìn)程中，三亞借助自貿(mào)港建設(shè)、免稅政策紅利等舉措，以創(chuàng)新機(jī)制打造優(yōu)質(zhì)的旅游與消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)三亞旅游新業(yè)態(tài)的升級(jí)，也為全國(guó)乃至全球的旅游業(yè)復(fù)蘇樹立標(biāo)桿。

首屆全球數(shù)智營(yíng)銷峰會(huì)預(yù)告：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)?智贏未來(lái)

2021首屆全球數(shù)智營(yíng)銷峰會(huì)將力邀最具革新精神的杰出企業(yè)領(lǐng)袖和最懂營(yíng)銷管理的資深學(xué)術(shù)專家匯聚一堂。此峰會(huì)將于2021年5月22日舉行，在北京國(guó)家會(huì)議中心聚焦社會(huì)各界高度關(guān)注的前沿實(shí)踐和最佳案例，共同探討新趨勢(shì)下的進(jìn)化邏輯和突破之道，為中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新樹立標(biāo)桿和典范。演講嘉賓包括中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)、海爾智家營(yíng)銷總經(jīng)理程傳嶺、華為電商平臺(tái)部前總裁彭鵬等資深專業(yè)人士。

展會(huì)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，新聞稿同比增長(zhǎng)179%?

隨著第一季度的財(cái)報(bào)季告一段落，投資并購(gòu)話題熱度有所回落，而展會(huì)及新興話題碳中和、ESG關(guān)注點(diǎn)都迅速增長(zhǎng)。相較于去年同期，美通社亞太地區(qū)4月份新聞稿發(fā)布量同比增長(zhǎng)39%，尤其去年受疫情影響嚴(yán)重的展會(huì)行業(yè)在國(guó)內(nèi)已全面復(fù)蘇，展會(huì)話題稿件相比去年同期增長(zhǎng)179%。

展會(huì)話題熱度增長(zhǎng)，相比去年同期，展會(huì)行業(yè)已在國(guó)內(nèi)全面復(fù)蘇及線上展會(huì)成為新常態(tài)，4月展會(huì)話題稿件量相比上月增長(zhǎng)24%。其中，上海車展在同期展會(huì)話題中具有代表性，聚焦企業(yè)亮相展會(huì)，發(fā)布新產(chǎn)品和解決方案。其余主要展會(huì)為廣交會(huì)（線上展會(huì)）、博鰲亞洲論壇、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)（線上展會(huì)）等，熱門行業(yè)為科技、醫(yī)療、財(cái)經(jīng)。

調(diào)查報(bào)告??

BrandZ中國(guó)50強(qiáng)全球化品牌的新興市場(chǎng)搜索指數(shù)漲66%

凱度攜手Google發(fā)布了2021凱度BrandZ™中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單。盡管疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成重大影響，但中國(guó)品牌堅(jiān)定地展現(xiàn)了推進(jìn)品牌建設(shè)和實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的決心。核心發(fā)現(xiàn)包括：

? 為了更全面地展示中國(guó)全球化品牌的影響力，2021年的研究范圍新增了四個(gè)新興市場(chǎng)：印度、印度尼西亞、巴西和墨西哥。在這四個(gè)市場(chǎng)，50強(qiáng)品牌的谷歌和Youtube搜索指數(shù)同比漲了66%，遠(yuǎn)超這些市場(chǎng)的GDP增長(zhǎng)。

? 盡管今年的50強(qiáng)榜單受到了來(lái)自全球形勢(shì)的影響，還將新興市場(chǎng)納入考量，但榜單各個(gè)品類對(duì)總體品牌力的貢獻(xiàn)仍相對(duì)穩(wěn)定，消費(fèi)電子（33%）和移動(dòng)游戲（15%）依然占據(jù)最大份額。

? 線上快時(shí)尚品類的品牌力一舉躍升29%，這在一定程度上得益于消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)向線上。同時(shí)，隨著人們紛紛尋求新的途徑來(lái)獲得資訊和娛樂(lè)，同樣在增長(zhǎng)的還有內(nèi)容型App的品牌力。移動(dòng)游戲品牌力的提升有相似的原因，卻也離不開(kāi)游戲品質(zhì)的進(jìn)步和玩家群體的擴(kuò)大。