抖音日活4億東三省成創(chuàng)作大本營；瑪氏食品任命全球首席營銷官 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

媒體行業(yè)動態(tài)

推特增加“趨勢推廣頭條”廣告展示位

推特(Twitter)的最新廣告產(chǎn)品使品牌方在“發(fā)現(xiàn)”欄目展示其廣告。推特在一篇博客中表示，推特收集了熱門話題和主題標(biāo)簽，用戶可以在那里查看最新發(fā)生的事情，這是廣告商與人們進(jìn)行交流的主要地方。這個名為“趨勢推廣頭條”(Promoted Trend Spotlight)的廣告展示位支持六秒鐘的視頻、動圖和靜態(tài)圖像，并可在移動設(shè)備上運(yùn)營。

火山小視頻升級為抖音火山版

火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標(biāo)。截至2019年底，火山小視頻日活躍用戶超過5000萬。品牌升級后抖音火山版仍將保持獨(dú)立運(yùn)營并加大投入，向創(chuàng)作者推出“云梯計(jì)劃”，在雙端提供100億流量扶持創(chuàng)作者。

時尚芭莎推出全新時尚電子刊mini Bazaar

1月1日，國內(nèi)權(quán)威時尚媒體《時尚芭莎》首創(chuàng)全新手機(jī)端閱讀，支持多媒體互動體驗(yàn)的時尚類電子雜志，并命名為mini Bazaar。創(chuàng)刊號封面由周冬雨和koki光希兩位頂級流量新生代女星演繹。從2020年開始，時尚芭莎將不再延續(xù)每月兩期紙刊雜志的傳統(tǒng)，將其中的一期轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳惺謾C(jī)端購買閱讀的電子刊mini Bazaar。時尚芭莎將mini Bazaar打造成時裝美容專業(yè)版電子雜志。

企業(yè)傳播動態(tài)

瑪氏食品任命全球首席營銷官

瑪氏食品(Mars Food)正式任命Rafael Narvaez擔(dān)任新的全球首席營銷及研發(fā)官。Rafael Narvaez曾在百事公司效力22年，從2016年起擔(dān)任百事食品的全球市場營銷與轉(zhuǎn)型副總裁，并主導(dǎo)了樂事、多力多滋及奇多等品牌的成功發(fā)展。瑪氏食品要求Rafael Narvaez履新后能夠?yàn)橹魇称放凭仃囋谄放茽I銷、創(chuàng)新、研發(fā)和消費(fèi)者洞察等方面提供戰(zhàn)略性見解。Rafael Narvaez會坐鎮(zhèn)倫敦，接手此前麥偉堅(jiān)(Clarence Mak)的工作。而麥偉堅(jiān)已于2019年8月1日回歸中國，出任瑪氏箭牌中國區(qū)總裁。

新榜發(fā)布《2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》

1月6日至7日，新媒體屆“奧斯卡” — 2020新榜大會在北京望京凱悅酒店舉辦。本次大會以“科技賦能·內(nèi)容破界”為主題，回顧過去一年行業(yè)動向，預(yù)見2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢?！靶旅襟w，找新榜”，新榜CEO徐達(dá)內(nèi)發(fā)布《2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，提出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中供需雙方同時升級，內(nèi)容破界，向各產(chǎn)業(yè)積極滲透，并從受眾破界、創(chuàng)作介質(zhì)破界、內(nèi)容職能破界等三個方面出發(fā)，對未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新趨勢進(jìn)行了詳細(xì)分析。

“搜索正能量 點(diǎn)贊2019”揭曉典禮在京舉行

“搜索正能量 點(diǎn)贊2019”大型網(wǎng)絡(luò)宣傳活動揭曉典禮在北京舉行?，F(xiàn)場發(fā)布了展現(xiàn)2019年中國風(fēng)采、中國力量的熱搜詞、好故事。10個“年度新聞熱搜詞”中，既有“新中國成立70周年”等國家大事，也有“新個稅法實(shí)施”等民生熱點(diǎn)，還有“中國女排11連勝”等新事喜事。10個“年度青少年熱搜詞”中，“阿中哥哥”“國漫哪吒”等入選?！澳甓戎袊霉适隆庇型艘劾媳鴱埜磺迳畈毓γ?0多年，有羅光祥父子接力堅(jiān)守講臺40余載，有網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒讓數(shù)百萬外國人愛上中華文化。

2020年度未來品牌TOP 10榜單將在胖鯨品牌之夜揭曉

1月11日，胖鯨將在“THE GALA 2020 – Brand of the Future”品牌之夜活動上，與百位品牌主理人一起揭曉“BOTF2020未來品牌年度榜單”。BOTF2020未來品牌年度榜單評選于2019年12月31日正式結(jié)束。經(jīng)過為期20天的專家評審和大眾評審及投票，最后由九位資深顧問組成終選評審，共同評選出2020年度未來品牌TOP 10。

美通社舉辦“2020‘贏媒體’美通社媒體趨勢沙龍”

1月9日，由美通社主辦的“2020‘贏媒體’美通社媒體趨勢沙龍”于北京東單新聞大廈成功舉辦。現(xiàn)場，科技日報(bào)、鳳凰財(cái)經(jīng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、瑞麗、鈦媒體、蓋世汽車、能見App等媒體嘉賓圍繞“贏媒體”、“跨界”、“無界”等關(guān)鍵詞進(jìn)行了話題分享，同時包括人民網(wǎng)、中央電視臺、路透社、中阿衛(wèi)視等海內(nèi)外100余家媒體、200多位媒體人到場參與本次活動。

調(diào)查報(bào)告

抖音日活達(dá)4億東三省成創(chuàng)作大本營

1月6日，抖音發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》。截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)超過4億。根據(jù)報(bào)告，2019抖音最受歡迎背景音樂為《你笑起來真好看》。創(chuàng)作者視頻平均播放量省份TOP 5分別為北京、遼寧、上海、吉林和黑龍江，充分展示出東三省創(chuàng)作者才華橫溢。

抖音上不同年齡用戶最愛拍攝與觀看的內(nèi)容也各不相同。60后愛拍舞蹈，愛看婚禮。70后愛拍美食，愛看手工。80后愛拍親子，愛看風(fēng)景。90后愛拍風(fēng)景，愛看生活探店。00后愛拍二次元，愛看萌寵。

教師是2019抖音點(diǎn)贊最多的職業(yè)，其次是護(hù)士和消防員。抖音催生文旅“打卡經(jīng)濟(jì)”，#大唐不夜城不倒翁#相關(guān)視頻播放量超23億次。

2019年頭條創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容4.5億條

今日頭條發(fā)布的《2019今日頭條年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，頭條搜索正式上線后，被搜索最多的關(guān)鍵詞是“國慶大閱兵”，2019年有1825萬用戶首次在頭條上發(fā)布內(nèi)容，114款國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品通過信息流動走出大山。此外，數(shù)據(jù)顯示，2019年頭條創(chuàng)作者全年共發(fā)布內(nèi)容4.5億條，累計(jì)獲贊90億次。

傳播案例

萬多福開心果跨界聯(lián)手笑果文化開啟新年喜劇夜

1月3日，萬多福開心果攜手笑果文化正式宣布開啟“開心咔咔樂”活動。本次活動將于上海舉辦的萬多福新年喜劇夜拉開帷幕，而相繼打造了多部爆款網(wǎng)絡(luò)喜劇綜藝的笑果文化，也將為這個夜晚帶來強(qiáng)大的卡司陣容，其中包括來自《吐槽大會》和《脫口秀大會》的思文、張博洋、楊笠等備受喜愛的脫口秀演員。

老板電器暖心推出新年短片《鍋來了》

老板電器近日暖心推出新年短片《鍋來了》影片。在影片中，女兒沒有計(jì)劃回家過年，父親老郭尋思著以女兒的廚藝水平，年夜飯?jiān)撊绾谓鉀Q。于是，父親老郭帶著他的鐵鍋奔向了女兒家，想為女兒做一頓有家的味道的年夜飯……影片中通過春節(jié)，突顯出廚房里不僅有美食，還有家庭中溫暖的人情味，更蘊(yùn)藏著中國人理想的生活味道。