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TikTok 原美國(guó)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人離職;亞馬遜起訴兩家刷評(píng)公司 | 媒體和傳播行業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

TikTok原美國(guó)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人離職;搜狐廣告收入達(dá)1.35億美元;巴赫向中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)頒發(fā)國(guó)際奧委會(huì)主席獎(jiǎng);亞馬遜起訴兩家刷評(píng)公司;華熙生物米蓓爾開(kāi)創(chuàng)“乳液面膜”新品類(lèi);SHEIN直播虛擬時(shí)裝秀首次亮相。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)?

TikTok 原美國(guó)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人離職

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》,TikTok 美國(guó)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 Sean Kim 于今年 1 月中旬離職,其于 2019 年 9 月加入,主要負(fù)責(zé)創(chuàng)作者與粉絲的互動(dòng)及變現(xiàn),以及站內(nèi)創(chuàng)意互動(dòng)。TikTok 產(chǎn)品的決策權(quán)更多在中國(guó)。據(jù)悉,Sean Kim已于2022年2月加入Kajabi,擔(dān)任總裁兼首席產(chǎn)品官。Kajabi是一家專(zhuān)職幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)公司,創(chuàng)作者可以在其中發(fā)布、宣傳和銷(xiāo)售知識(shí)產(chǎn)品。

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搜狐廣告收入達(dá)1.35億美元

搜狐發(fā)布2021年四季度及2021年度財(cái)報(bào)。去年第四季度,搜狐總營(yíng)收為1.93億美元。其中,品牌廣告收入3400萬(wàn)美元,在線游戲收入1.44億美元。2021年,搜狐總營(yíng)收8.36億美元,同比增長(zhǎng)11%。其中,品牌廣告收入1.35億美元,在線游戲收入6.38億美元。2021年,搜狐凈利潤(rùn)為7900萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)54.9%。

巴赫向中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄頒發(fā)國(guó)際奧委會(huì)主席獎(jiǎng)

2月15日,國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在北京授予中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄國(guó)際奧委會(huì)主席獎(jiǎng),以表彰總臺(tái)和其本人對(duì)傳播奧林匹克運(yùn)動(dòng)作出的突出貢獻(xiàn)。

作為北京冬奧會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商,中央廣播電視總臺(tái)在此次冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播報(bào)道中連創(chuàng)紀(jì)錄。截至2月14日,北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)報(bào)道跨媒體總觸達(dá)人次為73.66億次,冬奧會(huì)所有相關(guān)報(bào)道在總臺(tái)平臺(tái)的跨媒體總觸達(dá)人次已達(dá)403.22億次。

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傳播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)動(dòng)態(tài)

亞馬遜起訴兩家刷評(píng)公司

亞馬遜起訴了兩家為商家提供虛假評(píng)價(jià)服務(wù)的公司。據(jù)指控,這兩家公司聲稱(chēng)有超過(guò) 90 萬(wàn)用戶愿意寫(xiě)虛假好評(píng),能幫助商家在亞馬遜、eBay、沃爾瑪?shù)入娚叹W(wǎng)站上脫穎而出。這兩家公司通過(guò)“付費(fèi)”讓用戶給出積極的評(píng)價(jià)。用戶沒(méi)有真正地使用產(chǎn)品,卻能通過(guò)提交虛假評(píng)論,賺取每條約 25 美元的收入。亞馬遜認(rèn)為這些 “虛假評(píng)論”破壞了用戶對(duì)平臺(tái)的信任,要求這兩家公司賠償損失,并停止在亞馬遜平臺(tái)出售這類(lèi)服務(wù)。

柯尼卡美能達(dá)跨界出新,攜手COSTA給職場(chǎng)注入活力BUFF

全球領(lǐng)先的數(shù)字化整合增值服務(wù)商柯尼卡美能達(dá)跨界聯(lián)動(dòng)知名咖啡領(lǐng)軍品牌咖世家COSTA,傾情推出限量款職場(chǎng)活力BUFF套餐,為職場(chǎng)人的辦公與生活注入滿滿源動(dòng)力。

兼具時(shí)尚感與生活態(tài)度的周邊設(shè)計(jì)給予了消費(fèi)者意想不到的體驗(yàn)驚喜,不少消費(fèi)者專(zhuān)門(mén)前往門(mén)店打卡,于社交平臺(tái)上積極分享,實(shí)現(xiàn)了從線下到線上的良性循環(huán)傳播,讓活力BUFF值持續(xù)加滿。通過(guò)此次聯(lián)名合作,柯尼卡美能達(dá)在大眾消費(fèi)者心中種植了記憶錨點(diǎn),并與COSTA建立起了更為深厚的品牌聯(lián)結(jié)。

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宜尚酒店品牌營(yíng)銷(xiāo)三部曲,打造品牌色彩印記

東呈集團(tuán)旗下宜尚酒店,通過(guò)三次重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)事件:#極光教堂#、#遇見(jiàn)出色的自己#、#曬出2022旅行心愿#,與目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行深度互動(dòng),不斷加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的感知與認(rèn)知,打造品牌色彩印記。并且用源自消費(fèi)者的真實(shí)聲音,反哺品牌重塑升級(jí),在中檔酒店品牌營(yíng)銷(xiāo)上“另辟蹊徑”。

宜尚品牌色彩營(yíng)銷(xiāo)三部曲,完美呈現(xiàn)了品牌升級(jí)重塑從0到1的過(guò)程,在小步快走的“小而美”的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)中,潛移默化地占領(lǐng)用戶心智,加強(qiáng)宜尚品牌的獨(dú)特記憶點(diǎn),傳遞“遇見(jiàn)出色的自己”品牌理念。

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華熙生物米蓓爾開(kāi)創(chuàng)“乳液面膜”新品類(lèi)

華熙生物旗下專(zhuān)研敏感肌膚的皮膚學(xué)級(jí)功能性護(hù)膚品牌米蓓爾(MedRepair)發(fā)布全新產(chǎn)品 — 玻尿酸高保濕乳液面膜?;趯?duì)消費(fèi)需求的深入洞察,新品乳液面膜帶來(lái)了膜布、乳液、護(hù)膚理念等多個(gè)維度的開(kāi)拓創(chuàng)新,為敏感肌人群打造貼心的面膜護(hù)理體驗(yàn)。米蓓爾多年來(lái)也在持續(xù)打磨和開(kāi)拓創(chuàng)新品類(lèi),傳播科學(xué)的消費(fèi)護(hù)膚理念。此次推出乳液面膜,源于技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新理念的支撐,直擊行業(yè)空白領(lǐng)域,在面膜品類(lèi)中開(kāi)拓了屬于自己的主場(chǎng),引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

Nativex成為Kwai For Business官方一級(jí)代理,發(fā)掘出海新增量

Nativex 宣布已成為 Kwai For Business 官方一級(jí)代理。Kwai 是快手旗下的一款海外短視頻應(yīng)用。憑借有趣新奇的內(nèi)容,Kwai 在新興的拉美、中東、東南亞市場(chǎng)吸引海量活躍用戶。Nativex 將以營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴的身份,幫助全球廣告主在 Kwai 這一熱門(mén)短視頻平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放優(yōu)化、創(chuàng)意素材、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。

此前,Nativex已為游族網(wǎng)絡(luò)(Yoozoo Games) 旗下游戲《金屬對(duì)決》策劃并執(zhí)行 Kwai 挑戰(zhàn)賽,提升游戲品牌曝光,實(shí)現(xiàn)高效果轉(zhuǎn)化,成功開(kāi)拓巴西本地市場(chǎng)。

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SHEIN直播虛擬時(shí)裝秀首次亮相

2月21日,快時(shí)尚電商平臺(tái)即全球時(shí)尚和生活方式零售商SHEIN在其移動(dòng)應(yīng)用程序以及YouTube、Twitter、Instagram和Facebook平臺(tái)舉辦了2022春夏虛擬時(shí)裝秀 #SHEINforall,來(lái)自世界各地的模特在現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目中亮相,展示這個(gè)季節(jié)最熱門(mén)的款式和時(shí)裝趨勢(shì)。

在此次活動(dòng)中,SHEIN使用了綠幕技術(shù)以讓秀場(chǎng)更加生動(dòng)這次時(shí)裝秀#SHEINforall背后的深意是慶祝身體的包容性和多樣性。

彩色世界元宇宙將建虛擬售票廳,涵蓋商務(wù)旅游酒店交通版塊

彩色星球科技旗下元宇宙平臺(tái)【彩色世界】APP測(cè)試版在海外上線以來(lái),得到了外界的廣泛關(guān)注。近日,彩星科技宣布將與吉林省大世界航空服務(wù)有限公司合作,將企業(yè)引駐到【彩色世界】APP,設(shè)立虛擬售票大廳,并開(kāi)展面向全球化的虛擬商務(wù)酒店,旅游出行等一系列深度合作。此次合作,彩星科技將在【彩色世界】APP建立虛擬售票大廳,雙方將開(kāi)啟全球范圍的酒店商旅出行等一系列的線上銷(xiāo)售合作。

成都萬(wàn)達(dá)瑞華酒店攜手“鶴禧覺(jué)色”傾情推出故宮聯(lián)名主題房

2022年3月1日起,成都萬(wàn)達(dá)瑞華酒店攜手故宮美妝鶴禧覺(jué)色,以中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)匠心打造“故宮主題房”,帶人們穿越千年時(shí)空,感受東方傳統(tǒng)文化的氣韻非凡。

以故宮博物院珍貴藏品《清·杏黃色地松鶴紋織金錦》等為靈感而創(chuàng)作的絲巾掛畫(huà)、由北京繭跡服裝設(shè)計(jì)有限公司特供的具有東方祥和寓意的床旗等隨處可見(jiàn)的故宮主題元素,自然而然的融入房間的每個(gè)角落。賓客可以盡情拍照打卡,締造屬于自己的東方韻味。

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調(diào)查報(bào)告

AppsFlyer發(fā)布《2022游戲應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告》

全球營(yíng)銷(xiāo)衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)AppsFlyer于近日正式發(fā)布《2022游戲應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告》。報(bào)告通過(guò)對(duì)全球游戲行業(yè)關(guān)鍵趨勢(shì)進(jìn)行深度分析,助力營(yíng)銷(xiāo)人員找準(zhǔn)前進(jìn)方向,走穩(wěn)出海之路。

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亞太市場(chǎng)關(guān)鍵洞察:

  • 游戲在菲律賓已成為熱門(mén)商品,Android平臺(tái)社交博彩游戲增長(zhǎng)超過(guò)2倍。
  • 日本和韓國(guó)游戲玩家的參與度最高,黏性較強(qiáng)。
  • 硬核游戲在亞太主要市場(chǎng)大放異彩。
  • 越南社交博彩類(lèi)游戲中的付費(fèi)用戶占比較高,超過(guò)5%。

 

原創(chuàng)文章,作者:Wang, Stephanie,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://ganyuanhong.cn/blog/archives/24475

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