傳統(tǒng)媒體為什么要給顛覆者扎克伯格頒大獎(jiǎng)？

小扎最近麻煩不斷。印度給了他的連接全球的 Free Basics 計(jì)劃當(dāng)頭一棒，他的伙伴馬克·安德森的“殖民論”又給他樹(shù)敵、添堵。不過(guò)，也有好消息。德國(guó)傳媒巨頭阿克塞爾·施普林格集團(tuán)以其創(chuàng)始人的名字命名新設(shè)立了一個(gè)大獎(jiǎng)“阿克塞爾·施普林格獎(jiǎng)”，第一位獲獎(jiǎng)人，選擇的就是小扎。

很奇怪，一個(gè)老歐洲的傳統(tǒng)媒體將為傳統(tǒng)媒體的顛覆者扎克伯格頒發(fā)大獎(jiǎng)；同樣奇怪的是，無(wú)情碾壓傳統(tǒng)媒體的小扎將興高采烈地跨躍大西洋親自去接受被碾壓者的頒獎(jiǎng)。這比諾貝爾和平獎(jiǎng)很奇怪地頒發(fā)給美國(guó)在職總統(tǒng)奧巴馬，更有創(chuàng)意，更有戲劇性。歐洲人，會(huì)玩。

想象一下，由人民日?qǐng)?bào)集團(tuán)或者南方報(bào)業(yè)集團(tuán)設(shè)立一個(gè)大獎(jiǎng)，頒發(fā)給顛覆者陳彤，張一鳴，或者張小龍，以表彰他們對(duì)于新聞業(yè)的顛覆與改造，會(huì)是多么喜劇。

按照獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置說(shuō)明，“阿克塞爾·施普林格獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)對(duì)象將是泛媒體業(yè)那些杰出的創(chuàng)新者或企業(yè)家個(gè)人。他（他們）以自己的卓越才華，完成重大的技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造并改變市場(chǎng)，重塑文化，且勇于面對(duì)并承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)表彰獲獎(jiǎng)?wù)呷〉玫某删?，并且鼓?lì)他們繼續(xù)向前邁進(jìn)。

31歲的Facebook（臉書(shū)，臉譜）創(chuàng)始人馬克·扎克伯格是這項(xiàng)獎(jiǎng)的第一位獲獎(jiǎng)?wù)撸撕?，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)將每年頒獎(jiǎng)。

為什么要頒獎(jiǎng)給小扎？阿克塞爾·施普林格集團(tuán)的首席執(zhí)行官馬塞亞斯·多夫納說(shuō)了幾點(diǎn)理由：

“我們頒獎(jiǎng)給小扎，是因?yàn)樗麆?chuàng)造了當(dāng)代最重要的通訊媒介。Facebook 改變并且豐富了我們的文化，當(dāng)然，也構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。任何人，在任何時(shí)候，可以面對(duì)廣泛的受眾討論任何他要討論的話題。但是，這樣(史無(wú)前例)的力量該被如何負(fù)責(zé)任的運(yùn)用呢?。吭Φ卦诿鎸?duì)這個(gè)問(wèn)題。Facebook 已經(jīng)成了媒體產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分發(fā)渠道。這家公司正在努力發(fā)展并且完善新的選項(xiàng)，以公平地對(duì)待技術(shù)創(chuàng)新和媒體伙伴。這項(xiàng)獎(jiǎng)的目的是鼓勵(lì)小扎，繼續(xù)在這條路上不斷邁進(jìn)，無(wú)論面對(duì)多少挑戰(zhàn)與阻礙?！?/p>

(圖說(shuō)：《哥倫比亞新聞學(xué)評(píng)論》曾把阿克塞爾·施普林格的 CEO 馬塞亞斯·多夫納稱(chēng)為“數(shù)字反動(dòng)派”，由這位“數(shù)字反動(dòng)派”給出這樣肯定的頒獎(jiǎng)詞，是不是有點(diǎn)怪怪?)

在杰羅姆看來(lái)，這與其說(shuō)是褒獎(jiǎng)，不如說(shuō)是期待。其中包括的深意，與諾貝爾和平獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給美國(guó)在職總統(tǒng)奧巴馬異曲同工。不過(guò)，奧巴馬并不會(huì)因?yàn)樽约韩@得了和平獎(jiǎng)，而在動(dòng)用武力解決問(wèn)題的時(shí)候，有絲毫的猶豫。小扎也不會(huì)因?yàn)楂@得了來(lái)自傳統(tǒng)媒體的肯定，而捆住自己的手腳，不再大挖傳統(tǒng)媒體的墻角。他顯然明白，馬塞亞斯·多夫納這位全球著名的“數(shù)字反動(dòng)派”，谷歌在傳統(tǒng)媒體中的二號(hào)勁敵（頭號(hào)勁敵魯伯特·默多克），打得是什么算盤(pán)。

2月25日，小扎將前往柏林，在阿克塞爾·施普林格集團(tuán)總部出席專(zhuān)門(mén)為他一個(gè)人舉辦的頒獎(jiǎng)典禮。阿克塞爾·施普林格獎(jiǎng)是一個(gè)沒(méi)有獎(jiǎng)金的榮譽(yù)獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)?wù)吒鶕?jù)施普林格員工的提名，由阿克塞爾·施普林格董事會(huì)選定。未來(lái)，也考慮由公眾參與提名。

（圖說(shuō)，阿克塞爾·施普林格獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)人，由照片中的這些人來(lái)最終確定。這些老歐洲的貴族，對(duì)于 IT 小鮮肉的致敬中，有多少無(wú)奈？多少怨恨？）

主導(dǎo)這項(xiàng)大獎(jiǎng)的馬塞亞斯·多夫納曾是歐洲反谷歌浪潮的旗手，具有諷刺意味的是，他領(lǐng)導(dǎo)的媒體集團(tuán)，是全球范圍內(nèi)最數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)。 施普林格來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)的收入占比超過(guò)七成，來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，超過(guò)五成。 其來(lái)自德國(guó)以外全球市場(chǎng)的收入與利潤(rùn)也均超過(guò)總額的百分之五十。由這樣的一家國(guó)際化的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)設(shè)立的這樣一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，意味深長(zhǎng)，充分展現(xiàn)了來(lái)自老歐洲的這家傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)自信。而小扎通過(guò)對(duì)于這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)同，也試圖展現(xiàn)自己對(duì)于傳統(tǒng)媒體的敬意與善意。

傳統(tǒng)媒體與硅谷的新媒體巨人之間，能夠和平相處，攜手前行嗎？至少，幾天后在柏林的那個(gè)頒獎(jiǎng)典禮上，我們可以聽(tīng)到一些精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、溫暖人心的話語(yǔ)，事實(shí)也許并不是那么美好，但新聞業(yè)的未來(lái)，沒(méi)有這兩大陣營(yíng)的協(xié)同，兩大專(zhuān)業(yè)的融合，是無(wú)法想象的。硅谷與新聞業(yè)一直處在戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)，也一直在融合。硅谷人與新聞?dòng)浾卟粩嘣诮徊鎿Q位，互相滲透。只不過(guò)，“硅谷”更象是一個(gè)新技術(shù)黑洞，正在無(wú)情地侵蝕傳統(tǒng)新聞業(yè)。那些在硅谷與并不在硅谷的硅谷人，正在以各種不同的方式，攻克并占有傳統(tǒng)媒體的后宮。

小扎與媒體的關(guān)系相當(dāng)微妙，F(xiàn)acebook是媒體的朋友，也是敵人。他受到了馬塞亞斯·多夫納的禮遇。下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)呢？恐怕不會(huì)是來(lái)自谷歌陣營(yíng)的那些巨人，他們與馬塞亞斯·多夫納，與阿克塞爾·施普林格，與歐洲的傳統(tǒng)媒體有著不共戴天之仇，積怨太深，歐洲人曾經(jīng)反復(fù)遭受谷歌強(qiáng)加的胯下之辱，而谷歌也在不斷遭受歐洲人的反擊與刁難。穿著歐洲人給定制的小鞋，谷歌在歐洲步履維艱，必須隨時(shí)提防來(lái)自四面八方的冷箭。

那么，阿克塞爾·施普林格獎(jiǎng)明年的獲將者會(huì)是誰(shuí)呢？

大膽地猜一下：杰夫·貝佐斯，或者，埃文·威廉姆斯。

（圖說(shuō)：圖為阿克塞爾·施普林格 CEO 馬塞亞斯·多夫納，一個(gè)已經(jīng)以其與谷歌的博命抗?fàn)幒土钊瞬毮康臄?shù)字化成就，在新媒體史上留下佳話的英雄。）

來(lái)源：百度百家

作者：杰羅姆（Jerome Sun）