行業(yè)報怎么活下去：站著辦報、跪著服務！

“報業(yè)的春天是永恒的”──原國家新聞出版總署署長柳斌杰的這個論斷，足以湮滅所有有關報紙消亡論的聲音，盡管這種聲音始終未曾斷絕。

“人無遠慮，必有近憂?！?/p>

雖然報人們不愿意接受“報紙消亡論”的觀點，但是，任何時候，憂患意識都不可缺少，所謂“生于憂患，死于安樂”。當今處于社會大變革時代，信息大爆炸，新聞傳播新技術新載體革新迅猛，作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)報紙，面臨著史無前例的競爭態(tài)勢，同時也面臨著背水一戰(zhàn)的艱難抉擇。

我國行業(yè)報究竟何去何從？

“機遇與困難同在，希望與挑戰(zhàn)齊存。”這是當前我國行業(yè)報的真實寫照。

2010年全國共出版報紙1939種，其中，專業(yè)報紙就有1133種。在這些專業(yè)報紙中，全國性的行業(yè)報大概有150種。

我國行業(yè)報的現(xiàn)狀究竟如何？

在媒體市場競爭異常激烈的當下，盡管行業(yè)報無法在新聞信息規(guī)模和傳播手段上與其他媒體相比，但是其以各自特色鮮明的行業(yè)優(yōu)勢也占據(jù)有一席之地。

然而，數(shù)量不少、質量參差不齊的我國行業(yè)報，面臨著種種風險，而如何化解這些風險，如今顯得尤為迫切。因為，這關乎行業(yè)報的生存大計和未來發(fā)展。

行業(yè)報如何生存并可持續(xù)地發(fā)展下去？

答案是：站著辦報、跪著服務。

一直以來，包括行業(yè)報在內的絕大部分報紙，都是一副高高在上、唯我獨尊的姿態(tài)，確實是“站著辦報”。而“服務”呢？大部分報紙根本沒有真正的服務意識，即便有服務，也是在站著提供服務。

那么，如何“站著辦報”？如何“跪著服務”？

站著辦報──就是辦報要有“高度”。

首先，在文化體制改革大背景下，這種“高度”表現(xiàn)為辦報思想上的高度，要堅持權威性、嚴肅性、公正性和客觀性，要站得高看得遠；

其次，辦報實務上也要有高度，萬萬不可囿于眼前的短期利益，要時刻謀劃“大發(fā)展大繁榮”；再次，這種“高度”本身也要求報人及時把握新聞傳播的客觀規(guī)律，高瞻遠矚地選擇傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展的新路徑。

跪著服務──就是要在當好“喉舌”的前提下，主動轉變觀念、盡早轉變身份，為所在行業(yè)和讀者提供需要的服務，切實做好行業(yè)參謀和企業(yè)幫手的角色。

這種服務，不再僅僅是以新聞報道和版面廣告等形式簡單地宣傳企業(yè)和行業(yè)，而是要放下“架子”，拿出“海底撈”的服務精神，傾聽行業(yè)呼聲，為企業(yè)排憂解難，主動提供各種有效的調查數(shù)據(jù)、市場營銷、品牌推廣等服務，甚至直接介入企業(yè)的經營活動，并成為行業(yè)領域價值鏈條中不可或缺的一個環(huán)節(jié)，最終促進相關行業(yè)健康有序發(fā)展。

但愿，這一“站”一“跪”，能夠鍛煉好行業(yè)報的自身體魄。惟有如此，在傳媒業(yè)大變革中，行業(yè)報才能不失時機地搶占真正屬于自己的位置。

所以，這一“站”一“跪”，意味著行業(yè)報必須“改”：改變、改革。

借用原國家新聞出版總署報刊司副司長王國慶在《深化改革是行業(yè)報發(fā)展的推進器》一文中所說的話：“行業(yè)報，早改早受益，不改沒出路。”

行業(yè)報不改革是死路一條，但改革后不向前健康發(fā)展，僅僅是一個從事業(yè)到企業(yè)的簡單翻牌，沒有大發(fā)展大繁榮的心態(tài)和切實行動，仍然是死路一條。

作者：楊宏生?中國商報記者

來源：鈦媒體

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