大數(shù)據(jù)告訴你：柴靜視頻如何在微博傳播？

這個(gè)個(gè)人演講——也有人稱之為紀(jì)錄片——非常火，所以有必要去研究一下它的傳播路徑。

很遺憾，雖然這個(gè)個(gè)人演講看上去似乎是在微信朋友圈為主要的傳播陣地，但沒有辦法獲取到微信的有關(guān)數(shù)據(jù)，故而只好轉(zhuǎn)場(chǎng)到微博上一觀究竟。

數(shù)據(jù)是應(yīng)我的懇求，由上海交通大學(xué)媒體設(shè)計(jì)學(xué)院的大數(shù)據(jù)與傳播創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室（T-Lab）所抓取的，并形成了一些圖表。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室的leader是學(xué)院的禹衛(wèi)華副教授。

后來發(fā)生了一些眾所周知的事，故而在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)之后，所有的數(shù)據(jù)幾乎都無法獲得。整個(gè)采樣的時(shí)間點(diǎn)截止到3月2日的下午1點(diǎn)52分。

以該個(gè)人演講的標(biāo)題為關(guān)鍵詞，總體獲取的數(shù)據(jù)如下：

原創(chuàng)的微博數(shù)量總計(jì)：134819條
去除同名美劇名稱等干擾后：133667條
總轉(zhuǎn)發(fā)量：1419235
總評(píng)論數(shù)：273786

下圖為三天的微博數(shù)量：

2月28日，上午九點(diǎn)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上開始出現(xiàn)對(duì)演講者的專訪文字，10點(diǎn)，視頻正式出現(xiàn)。總計(jì)為3.3萬原創(chuàng)微博數(shù)量。次日1日，達(dá)到頂峰，8.3萬。到了2日，迅速回落。截止到2日的下午1點(diǎn)52分（這個(gè)時(shí)間點(diǎn)之后，數(shù)據(jù)抓取已經(jīng)無法完成），也只有1.6萬條，即便按全日翻倍計(jì)算，3萬條出頭。

對(duì)應(yīng)的，該個(gè)人演講在國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的播放量是：24小時(shí)（也就是3月1日的10點(diǎn)），1億。到了3月2日上午9點(diǎn)半，2億。

誰在發(fā)微博？

兩張圖。

上圖可以看到，達(dá)人、普通個(gè)人、認(rèn)證個(gè)人，是發(fā)原創(chuàng)微博的主力軍。而認(rèn)證的媒體發(fā)得極少。微博上藍(lán)V媒體們，統(tǒng)共就發(fā)了786條，數(shù)據(jù)低到讓人瞠目結(jié)舌。倒是藍(lán)V企業(yè)們，還比較努力，發(fā)出來2055條。

藍(lán)V媒體，似乎在大規(guī)模地從微博場(chǎng)域撤退。黃V個(gè)人，其實(shí)較之11年，活躍度也大幅下降。倒是普通個(gè)人（也就是匿名用戶），依然保持著高漲的熱情。他們是這個(gè)個(gè)人演講在微博上傳播的主要?jiǎng)恿Α?/p>

這張圖顯示的是性別——從數(shù)據(jù)抓取來說，只能說是該用戶聲稱的性別。男性發(fā)微博數(shù)量超過女性，達(dá)到近6.9萬條，女性不到6.5條。

很多人說，女性比較容易被該個(gè)人演講所感動(dòng)，尤其是演講者一開始引入的是她女兒的故事。但至少從微博上的表現(xiàn)來看，男性比女性還更喜歡參與到這種事。

考慮到微博整體用戶性別上，女性占優(yōu)勢(shì)，這張圖越發(fā)說明，男性同樣容易被該個(gè)人演講所觸動(dòng)，甚至還超過女性。

被轉(zhuǎn)發(fā)量最大的十條微博排行表

細(xì)讀這張表，其實(shí)是有些意思的。

其一，這十個(gè)號(hào)的組成：演講者個(gè)人以及演講者好友韓寒，然后是個(gè)人演講的首發(fā)平臺(tái)人民網(wǎng)（它還有三條微博在前十大轉(zhuǎn)發(fā)里）、優(yōu)酷，新浪視頻作為新浪的官方賬號(hào)，會(huì)得到一定的推廣力度。然后是娛樂圈里的謝娜以及王小呆。環(huán)球時(shí)報(bào)這個(gè)認(rèn)證媒體在微博上還有一定的活躍度。大V全部消失，傳統(tǒng)媒體基本全部消失（除了人民網(wǎng)和環(huán)球時(shí)報(bào)）

其二，排在第十的新浪視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量剛剛超過一萬。

其三，環(huán)球時(shí)報(bào)那條被轉(zhuǎn)發(fā)1.6萬次的微博本身，倒是很有些讀頭，簡(jiǎn)直不像環(huán)球時(shí)報(bào)寫的。這條微博目前，至少已經(jīng)無法搜索到。

最后要說明的。

抓取關(guān)鍵詞是該個(gè)人演講的標(biāo)題，沒有抓取演講者名諱，這件事本來還想干，但3月2日之后，已然來不及。故而，本文里所有的數(shù)據(jù)都是基于那個(gè)標(biāo)題，有可能會(huì)有人僅提到演講者名諱，但不在樣本庫里。

本來我還想看看在轉(zhuǎn)發(fā)中的有什么重要傳播節(jié)點(diǎn)——比如某大V是演講者那條微博的傳播者——看看粉絲量在比如百萬之上的二次傳播，同樣由于某種原因，已然來不及抓取。

權(quán)作參考吧。

作者：魏武揮
來源：鈦媒體（微信ID：taimeiti）