美通社于2014年6月6日首次在馬來(lái)西亞舉辦新傳播茶會(huì)活動(dòng)，此次新傳播茶會(huì)題為“品牌敘事：如何將您新聞稿的影響力較大化”。
香港2014年6月20日電 /美通社/ -- 在引起媒體注意方面的競(jìng)爭(zhēng)比以往任何時(shí)候都要激烈。
品牌敘事者能夠利用哪些手段來(lái)更好地與媒體溝通？在吉隆坡舉行的美通社新傳播茶會(huì)上，來(lái)自媒體行業(yè)的三位專家發(fā)表了演講，對(duì)于在當(dāng)今不斷變化的媒體格局中如何較大程度提高品牌能見(jiàn)度，他們分享了各自的見(jiàn)解和觀點(diǎn)。 此次活動(dòng)吸引了形形色色的傳播人員，他們來(lái)自諸如 Hill & Knowlton、123RF 和 Royal Selangor 等公司，成為了這項(xiàng)活動(dòng)的積極參與者。此次活動(dòng)的歸檔視頻可在登陸之后點(diǎn)擊此處觀看。
右上方：（從左至右）演講嘉賓：
美通社亞洲區(qū)高級(jí)媒體關(guān)系經(jīng)理張碩、美通社常駐紐約的內(nèi)容授權(quán)和發(fā)布業(yè)務(wù)副總裁柯佳時(shí) (Joshua Cohen) 以及 BFM 89.9的制作人兼主持人-認(rèn)證專業(yè)培訓(xùn)師 Freda Liu。
左上方：在問(wèn)答會(huì)上，一位與會(huì)者詢問(wèn)如何使內(nèi)容變得足夠有趣，從而得到媒體注意。
左下方：此次活動(dòng)的參與者與柯佳時(shí)一起，分享如何撰寫更好的新聞稿。
美通社亞洲區(qū)高級(jí)媒體關(guān)系經(jīng)理張碩表示，“我們很高興在 BFM 89.9的大力支持下，在馬來(lái)西亞首次成功組織舉辦新傳播茶會(huì)活動(dòng)。”她表示，“自從美通社在2013年初在馬來(lái)西亞開(kāi)始投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，我們的吉隆坡辦事處不僅擴(kuò)張了我們?cè)隈R來(lái)西亞的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，還在向60多家客戶提供支持。我們期待與馬來(lái)西亞更多的媒體合作伙伴和客戶開(kāi)展合作?！?/p>
新聞稿仍具有重要性
美通社常駐紐約的內(nèi)容授權(quán)和發(fā)布業(yè)務(wù)副總裁柯佳時(shí) (Joshua Cohen) 發(fā)表了有關(guān)移動(dòng)設(shè)備如何推動(dòng)當(dāng)今世界的開(kāi)幕辭，并分享了一些 SEO 訣竅，借此優(yōu)化新聞稿，以吸引更多讀者。包括以下訣竅：
- 有策略地鏈接。鏈接的目的僅限于向記者和潛在客戶提供更多信息。
- 撰寫故事，將重要的信息放在第一段。
- 在新聞稿的頂部，較好是新聞稿的第一段插入行動(dòng)倡議。
- 標(biāo)題很重要。 撰寫抓住讀者眼球的標(biāo)題并寫一條完美的推特，字?jǐn)?shù)較好在80-130個(gè)字之間。（利用小標(biāo)題來(lái)添加更多詳情。）
- 用黑點(diǎn)和粗體對(duì)文章進(jìn)行斷句，使得新聞易于閱讀和消化。
提升=敘事+發(fā)布
由于有68%的記者每天至少一次查閱媒體新聞*，媒體一直在尋找有新聞價(jià)值的信息和故事想法。第二位演講嘉賓-美通社亞洲區(qū)高級(jí)媒體關(guān)系經(jīng)理張碩討論了提升品牌內(nèi)容的方法，包括：
- 約一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶在亞太地區(qū)。更為深入地了解目標(biāo)讀者，這一點(diǎn)至關(guān)重要。傳播人員可轉(zhuǎn)而求助于諸如美通社的亞洲媒體格局系列等白皮書，將其作為通過(guò)香港、臺(tái)灣、新加坡和馬來(lái)西亞的紙質(zhì)媒體、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和搜索引擎進(jìn)行導(dǎo)航的指南。
- 很好的敘事：嵌入能夠促進(jìn)感情并導(dǎo)致讀者有參與感的價(jià)值觀。PR Newswire's Beyond PR: Asia article提供將與亞洲讀者產(chǎn)生共鳴的三項(xiàng)價(jià)值觀。
- 利用多媒體元素（照片、視頻和標(biāo)識(shí)），增加記者和公眾的參與度。
- 通過(guò)發(fā)布以及在多家媒體上發(fā)表的計(jì)劃，使得內(nèi)容隨處都能找到，以獲得媒體關(guān)注。
不虛張聲勢(shì)的媒體
BFM 89.9的制作人兼主持人-認(rèn)證專業(yè)培訓(xùn)師 Freda Liu 談?wù)摿?BFM 89.9(BFM) 的愿景以及像他們這樣的媒體公司正在尋找什么內(nèi)容來(lái)吸引各自的聽(tīng)眾。BFM 89.9是馬來(lái)西亞僅有的一家獨(dú)立商業(yè)電臺(tái)。主要內(nèi)容包括：
- 了解聽(tīng)眾以及他們的需求。BFM 曾進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查，這家電臺(tái)25%的聽(tīng)眾代表有待開(kāi)發(fā)的投資。BFM的目標(biāo)聽(tīng)眾是富裕且對(duì)金融和商業(yè)事項(xiàng)消息靈通的人士。
- 將音頻節(jié)目與視頻互相補(bǔ)充，而非音頻獨(dú)擋一面。
- 用諸如 Facebook 和 Twitter 等社交網(wǎng)絡(luò)和活動(dòng)與聽(tīng)眾互動(dòng)。
- 當(dāng)進(jìn)行采訪時(shí)，對(duì)準(zhǔn)將如何解決需求的角度，而非販賣公司的產(chǎn)品或服務(wù)。
- 針對(duì)電臺(tái)采訪，企業(yè)傳訊和公關(guān)機(jī)構(gòu)能夠準(zhǔn)備以小黑點(diǎn)的形式列出的問(wèn)題和答案，因其與讀稿相比，聽(tīng)上去較為自然。相對(duì)而言，電臺(tái)采訪不太令人生畏，并且筆記仍可帶入錄音室。
