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美通社推出《亞太媒體傳播概況》系列白皮書

2014-04-14 10:30 39590
美通社今日推出《亞太媒體傳播概況》系列白皮書,旨在幫助在亞太地區(qū)做公關傳播的中國企業(yè)和機構了解當?shù)孛襟w環(huán)境。白皮書從傳統(tǒng)、在線和新媒體等不同媒體形態(tài)入手,對香港、臺灣、新加坡和馬來西亞的媒體傳播情況做了基本描述。
 

北京2014年4月14日電 /美通社/ -- 美通社今日推出《亞太媒體傳播概況》系列白皮書,旨在幫助在亞太地區(qū)做公關傳播的中國企業(yè)和機構了解當?shù)孛襟w環(huán)境。這是繼去年《美國媒體傳播概況》之后,美通社推出的又一實用內(nèi)容。白皮書從傳統(tǒng)、在線和新媒體等不同媒體形態(tài)入手,對香港、臺灣、新加坡和馬來西亞的媒體傳播情況做了基本描述。歡迎下載《亞太媒體傳播概況》

美通社推出《亞太媒體傳播概況》系列白皮書
美通社推出《亞太媒體傳播概況》系列白皮書

中國企業(yè)在海外的拓展越來越重視亞太市場特別是東南亞等新興市場。家電企業(yè)如海爾、長虹早在多年前進軍東南亞市場,而光伏企業(yè)比如英利綠色能源在近一兩年已把亞太作為海外戰(zhàn)略的重點目標。汽車、食品等制造業(yè)以及游戲、互聯(lián)網(wǎng)公司也陸續(xù)加大在亞太新興市場的拓展力度。小米、阿里巴巴等企業(yè)紛紛在港臺和新加坡推出產(chǎn)品。截至2013年5月,微信在海外注冊用戶數(shù)量已經(jīng)上升到5000萬。

與此相對應的是,中國企業(yè)通過美通社發(fā)往亞太地區(qū)的新聞稿的數(shù)量也呈上升趨勢。2013年較2012年發(fā)往港臺地區(qū)的企業(yè)新聞稿增長了10%,發(fā)往新加坡的增長了27%,而發(fā)往亞太其他地區(qū)的新聞稿數(shù)量增長超過50%。這表明中國企業(yè)愈加重視在亞太市場的品牌塑造,以及借助媒體傳播的力量提升自己在目標市場的能見度。

“埃森哲與《經(jīng)濟學人》聯(lián)合發(fā)布的一份報告曾指出,中國企業(yè)較大的外部挑戰(zhàn)之一是‘缺乏對海外市場的了解’,”美通社亞太區(qū)媒體關系高級經(jīng)理張碩表示,“對目標市場的媒體傳播狀況的了解,是中國企業(yè)走出去的重要基礎。美通社在亞洲地區(qū)積極拓展媒體合作伙伴,通過新聞稿發(fā)布的方式提高企業(yè)在當?shù)氐拿襟w能見度。這本《亞太媒體傳播概況》白皮書將幫助企業(yè)很好地了解亞太的媒體,做到知己知彼,進行有的放矢的目標市場推廣?!?/p>

張碩還表示,美通社今年將陸續(xù)推出日本、印度、泰國等地的系列媒體傳播概況白皮書,以滿足企業(yè)針對不同市場的需求。此外,美通社近期還將在香港、杭州、深圳等地舉辦多場新傳播茶會,為企業(yè)分享全球媒體傳播的知識與技巧。

《亞太媒體傳播概況》系列白皮書主要介紹了香港、臺灣、新加坡和馬來西亞媒體狀況。

香港:強有力且自由的媒體

香港因“信息的自由度和廣泛的投資機會”而吸引了諸多媒體產(chǎn)業(yè),在亞洲享有最自由的媒體環(huán)境。香港是許多亞洲較大的中英文報紙的根據(jù)地,也是許多著名海外雜志在亞太的區(qū)域中心,其中擁有16家中文報紙、3家英文報紙、2家免費電視臺、3個主要廣播電臺,以及眾多擁有大量讀者的不同語言的雜志。臉書(Facebook)是香港最活躍的社交網(wǎng)絡,但新浪微博也逐漸成為這里重要的社交媒體之一。雅虎香港(Yahoo! Hong Kong)是香港訪問量較大的網(wǎng)站。

臺灣:媒體享有自由的市場經(jīng)濟環(huán)境

臺灣有360家私人報紙和廣播電臺?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展,使得臺灣報紙的廣告收入也在下降。發(fā)行量較大的《自由時報》以及《聯(lián)合新聞日報》均有網(wǎng)絡版,后者瀏覽量達到1.3億。最流行的主要新聞門戶是Yahoo奇摩和Yam.com番薯藤。臺灣還有280家衛(wèi)星電視頻道,有7家24小時的新聞電視臺,是全世界衛(wèi)星新聞采集車最集中的地區(qū)。在臺灣,最流行的網(wǎng)站依次為Yahoo奇摩,臉書(Facebook),YouTube和痞客幫(Pixnet)。

新加坡:東南亞媒體中心

新加坡主流報紙和雜志都有新加坡報業(yè)控股(SPH)所有?!逗{時報》(The Straits Times)是閱讀量較大的報紙,覆蓋了31%的成年讀者群?!渡虡I(yè)時報》(The Business Times)是新加坡本地唯一的財經(jīng)類日報。而《聯(lián)合早報》則是新加坡較大的中文出版物和當?shù)刈钣杏绊懥Φ闹形拿襟w。平媒的閱讀量有所下降,讀者正從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺。谷歌(Google)是在新加坡占絕對優(yōu)勢的搜索引擎(84%),遠高于雅虎(Yahoo!)的市場份額(6%)。而臉書(Facebook)和領英(LinkedIn)是較受歡迎的社交媒體。

馬來西亞:報紙的網(wǎng)絡版成為訪問量最多的網(wǎng)站

在馬來西亞,許多媒體不是由馬來政府直接管理,而是由國家戰(zhàn)線聯(lián)合政府的成員黨所有。馬來西亞較大的媒體集團是首要媒體有限公司(Media Prima Berhad),旗下?lián)碛小缎潞{時報》(The New Straits Times)等知名報紙?!缎菆蟆罚═he Star)是馬來西亞較受歡迎的英文報紙之一,而《星洲日報》(Sin Chew Jit Poh)則是較受歡迎的中文報紙?!懂斀翊篑R》(Milaysiakini)和《馬來西亞局內(nèi)人》(The Malaysian Insder)是兩個比較活躍的新聞門戶網(wǎng)站。知名的媒體陸續(xù)推出移動終端版本,以迎合媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變。

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美通社 市場部
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消息來源:美通社
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