北京2016年1月4日電 /美通社/ -- 美通社今日發(fā)布《歐洲媒體傳播概況》白皮書之英國、法國和德國系列(下載地址:http://dwz.cn/2qsYdU)。白皮書旨在幫助開拓歐洲市場的企業(yè)了解當地的媒體環(huán)境、趨勢以及受眾習慣,是企業(yè)進行海外品牌推廣與媒體傳播的工具書。為滿足越來越多中國企業(yè)走出去的需求,從2013年至今,美通社陸續(xù)發(fā)布了美國、中國及亞太等地區(qū)的媒體傳播概況系列白皮書,深受企業(yè)傳播人士的歡迎。
剛剛過去的2015年,是中歐建交40周年,高層互訪頻繁,掀起“中歐”交往熱潮。隨著“一帶一路”、“容克計劃”等各種合作機制的建立,商機也隨之而來,很多企業(yè)已經或正在著手在歐洲市場進行拓展,比如以中盛新能源、晶澳太陽能為代表的新能源企業(yè),以中國國際航空、海南航空為代表的航空企業(yè),以華為、奇虎360為代表的 IT 企業(yè),以烏鎮(zhèn)、錦江國際酒店為代表的旅游/酒店類企業(yè)等等,都把在歐洲地區(qū)的品牌傳播作為國際化戰(zhàn)略的重要步驟。
在這個過程中,中國企業(yè)越來越多地借助媒體傳播來提高知名度和美譽度。據美通社編輯部的最新統計數據,中國企業(yè)通過美通社發(fā)往英國、法國和德國的新聞稿的數量呈上升趨勢。2015年發(fā)往英法德的企業(yè)新聞稿較2014年增長了超過40%。
美通社客戶服務部主管高海燕表示,美通社此次推出的《歐洲媒體傳播概況》白皮書系列一(下載地址:http://dwz.cn/2qsYdU)系統展示了英國、法國和德國的傳統媒體、新聞通訊社、網絡媒體和社交媒體等各類媒體形態(tài),呈現了西歐國家最基本的媒體情況。同時,美通社近期還將舉辦相關的網絡研討會,為企業(yè)分享全球媒體傳播的知識與技巧。
英國:傳播環(huán)境開放,線上媒體與傳統媒體共存
英國的媒體傳播業(yè)已形成大規(guī)模、復雜、成熟的體系,在全球范圍內僅次于美國。得益于以英文為媒體制作和內容編制的主要語言,英國已經成為全球的傳播樞紐,傳播環(huán)境相對于歐洲其它國家來說,最為開放,來自各個國家的從業(yè)者活躍在各個領域。英國公共廣播公司BBC一直是英國的標桿。
英國有80%的互聯網用戶,人們最常使用的搜索引擎是谷歌 (Google)。英國的電視和報刊新聞界大力推行網絡化,幾乎所有的主流媒體都在開拓網上業(yè)務,網絡和手機應用已成為與報紙并駕齊驅的新聞來源。英國社交網絡用戶數量占總人口的比例高達52%,位列全球第一,Facebook 是最受英國人歡迎的平臺。
法國:報紙紛紛轉戰(zhàn)線上,社交媒體流行
過去十年,法國的媒體行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化,互聯網技術的發(fā)展促使人們的媒體消費習慣發(fā)生本質性變化。
2015年,法國的互聯網普及率高達84%,擁有5,540萬用戶,每個用戶平均每天的上網時間超過4個小時。幾乎所有報紙都推出線上版本,部分報紙還建有專門的主題博客。法國是歐洲最為活躍的“博客之國”,幾乎一半的互聯網用戶會定期閱讀博客,因而博主的產品評論對閱讀者有深遠的影響。社交媒體在法國也非常流行,Facebook 是最常用的社交平臺,用戶最經常搜索的五類信息分別為明星、運動(足球名列首位)、綜合新聞、營養(yǎng)知識及電視娛樂。
德國:傳統媒體勢態(tài)強健穩(wěn)定,新媒體快速上升
白皮書顯示,德國的傳統媒體依然保持強勁勢力。平面媒體市場占有率高,選擇繁多。德國報業(yè)在歐洲居首,總計約有350家;雜志行業(yè)及其活躍,目前市場上超過900種雜志。電視、廣播依然很受歡迎。
盡管如此,隨著數字潮流的興起,平面和廣播媒體紛紛建立自己的在線平臺。德國互聯網普及率超過80%,移動端普及率超過133%。超過90%的德國青年人都積極活躍在網絡上,并且都注冊了不止一個社交網絡賬戶,Facebook 是較受歡迎的社交平臺,除此也有國內自有社交平臺,如 Xing(德國版本的LinkedIn),Stayfriend.de 等。媒體行業(yè)變化多樣,新媒體快速上升。
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