-- 資本力量加速交通數(shù)字媒體走向繁榮
北京2月25日電 /新華美通/ -- 2月22日在京召開的“中國交通數(shù)字新媒體發(fā)展論壇”上，世通華納榮膺戶外視頻新媒體融資額排行榜榜首。這次論壇由《中國廣告》、《國際廣告》、《傳媒》、《廣告大觀》、《媒介》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《廣告人》、《首席品牌官》主辦，和訊網(wǎng)、傳媒中國網(wǎng)協(xié)辦。其目的就是為了更好地研究我國新媒體特別是交通數(shù)字新媒體自身優(yōu)勢(shì)及效果、研討其迅速蓬勃發(fā)展的媒體規(guī)律與未來機(jī)會(huì)。
此次論壇，學(xué)術(shù)界、廣告界、傳媒界及研究機(jī)構(gòu)的專家匯聚一堂，不僅對(duì)交通數(shù)字媒體的概念進(jìn)行了框定和深度闡釋，還對(duì)07年中國交通數(shù)字媒體發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了盤點(diǎn)以及2008年的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。
戶外視頻新媒體上市前融資排行榜
本次論壇隆重發(fā)布了會(huì)上發(fā)布了由中國人民大學(xué)輿論研究所、《廣告大觀》、傳媒中國網(wǎng)等三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合研究推出的兩份十分具有行業(yè)指導(dǎo)意義的榜單，一是《中國戶外視頻新媒體上市前融資排行榜》，二是《中國車載移動(dòng)電視媒體運(yùn)營商綜合實(shí)力排行榜》。在這兩份榜單中，車載移動(dòng)視頻媒體運(yùn)營商世通華納均名列榜首，成為行業(yè)無可爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊。
此次論壇發(fā)布的“融資排行榜”則更加清晰顯示，資本對(duì)于戶外視頻新媒體的青睞有嘉。在這份榜單中，世通華納傳媒集團(tuán)以9500萬美元的總?cè)谫Y額拔得頭籌，成為新媒體融資的翹楚。前不久剛剛上市的華視傳媒與航美傳媒分別以5400萬美元和5000萬美元位居榜單第四和第五，分眾傳媒則以4300萬美元位居該榜單的第六名。
在交通視頻媒體領(lǐng)域，世通華納、華視傳媒、巴士在線均擁有風(fēng)險(xiǎn)投資數(shù)千萬美元的支撐。07年10月以前華視傳媒、巴士在線均取得3000萬美元左右風(fēng)險(xiǎn)投資的支持，而世通華納是4500萬美元。在2007年11月華視傳媒成為首家赴納斯達(dá)克上市的公交移動(dòng)電視企業(yè)，市值約4億美元。08年1月，世通華納再次取得5000萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，投資總額已達(dá)到9500萬美元，根據(jù)所占股份倒推，其市值約在10億美元左右。
車載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)潛力巨大
自從分眾傳媒、航美傳媒成功在納斯達(dá)克成功上市后，戶外新媒體就已經(jīng)成為資本關(guān)注的新熱點(diǎn)。自2007年末到2008年初的短短幾個(gè)月內(nèi)，進(jìn)入中國戶外廣告市場(chǎng)的資金數(shù)量就已經(jīng)多達(dá)十億人民幣。
易觀國際的研究顯示，在眾多新媒體的細(xì)分市場(chǎng)中，交通數(shù)字媒體領(lǐng)域的發(fā)展速度已經(jīng)成為較快的市場(chǎng)。其復(fù)合增長率已經(jīng)超過100%。面對(duì)這樣一個(gè)高增長率，各路資本很難無動(dòng)于衷。傳媒政策對(duì)此類媒體管制相對(duì)寬松，其市場(chǎng)化程度高，機(jī)制靈活，也因此頗受國際資本青睞。加上”奧運(yùn)年”所帶來的巨大商機(jī)，傳媒領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高速增長必將成為預(yù)期。因此，我們會(huì)看到，在2007年末2008年初短短幾個(gè)月內(nèi)，進(jìn)入中國戶外廣告市場(chǎng)的資金數(shù)量就已經(jīng)多達(dá)十億人民幣。
論壇與會(huì)嘉賓一致看好車載移動(dòng)電視的發(fā)展前景，認(rèn)為車載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)潛力巨大。隨著客戶的認(rèn)可和廣告價(jià)格成倍增長，各地的銷售收入可以達(dá)到當(dāng)?shù)刂械入娨暸_(tái)的水準(zhǔn)。按照行業(yè)趨勢(shì)及我國整體廣告發(fā)展趨勢(shì)， 戶外移動(dòng)電視整體收入2008年將接近40億元，預(yù)計(jì)到2010年，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億元。
世通華納位居車載移動(dòng)電視媒體運(yùn)營商綜合實(shí)力榜首
在此次論壇發(fā)布的《中國車載移動(dòng)電視媒體運(yùn)營商綜合實(shí)力排行榜》中，世通華納名列榜首，巴士在線、華視傳媒緊隨其后，東方明珠、北廣傳媒、重慶廣電則分別位居第四、第五和第六。其中，世通華納在六大維度的單項(xiàng)排名中也均位居第一。
2008年，是中國交通數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的崛起年，也是國內(nèi)外資本對(duì)交通數(shù)字媒體的熱捧年，中國交通數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的整體繁榮與成功將給未來中國新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁的動(dòng)力，更加速了中國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向健康有序的繁榮時(shí)代。那么交通數(shù)字媒體未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，新媒體的繁榮時(shí)代將隨著分眾、世通華納等運(yùn)營商的不斷強(qiáng)大而來臨。
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交通數(shù)字媒體的概念闡釋
交通數(shù)字媒體顧名思義就是以各種交通工具為載體、受眾在戶外，可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的數(shù)字媒體。具體形式有移動(dòng)電視、GPS 播報(bào)、框架2.0等形式，目前比較成熟的是公交移動(dòng)電視。
作為新興媒體特別是交通數(shù)字媒體的代表，世通華納從2003年在廈門起步,經(jīng)過多年的成功運(yùn)作，已經(jīng)成為公交移動(dòng)電視的領(lǐng)軍企業(yè)。通過與各地廣電部門、公交運(yùn)營機(jī)構(gòu)和其他公交移動(dòng)電視代理機(jī)構(gòu)的合作，而其打造的移動(dòng)電視（全國）廣告聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)可以覆蓋5.5萬余輛公交車、9.5萬塊左右的屏幕終端（其中包括獨(dú)家代理資源及合作資源），形成全國統(tǒng)一的、集團(tuán)化運(yùn)營的戶外移動(dòng)電視聯(lián)播體系。
此外航美傳媒（飛機(jī)）、廣源傳媒（火車）也稱為這一領(lǐng)域的突出代表。目前，交通數(shù)字媒體的主要形式是移動(dòng)電視，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但隨著可利用資源的逐漸挖掘完畢，以公交、航空、鐵路等為主要運(yùn)營載體的運(yùn)營商將呈現(xiàn)規(guī)模化生存的態(tài)勢(shì)，GPS 播報(bào)、車載框架2.0等形式等新的產(chǎn)業(yè)模式將不斷被挖掘和重視。
