《中國(guó)車載移動(dòng)電視媒體運(yùn)營(yíng)商綜合實(shí)力研究報(bào)告》在京發(fā)布
北京2月27日電 /新華美通/ -- 2007年以來(lái)，中國(guó)的車載移動(dòng)電視領(lǐng)域吸引了大量的資本投資，促使了產(chǎn)業(yè)的迅速升溫、擴(kuò)張和發(fā)展。產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)歷了三個(gè)階段的演變，從對(duì)渠道資源的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展到資本投入的競(jìng)爭(zhēng)，而進(jìn)入2008年，進(jìn)入到綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)階段。
2月22日在京隆重召開(kāi)的“中國(guó)交通數(shù)字新媒體發(fā)展論壇”上發(fā)布了由中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所、《廣告大觀》、傳媒中國(guó)網(wǎng)等三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的《中國(guó)車載移動(dòng)電視媒體運(yùn)營(yíng)商綜合實(shí)力研究》報(bào)告。
在這份歷時(shí)半年研究完成的報(bào)告中，在世通華納以360.04的評(píng)分位居第一，巴士在線237.91分排名第二，華視傳媒233.49分排名第三。
在該報(bào)告中，對(duì)車載電視運(yùn)營(yíng)商的綜合實(shí)力分別從“六個(gè)維度”進(jìn)行了系統(tǒng)研究，六個(gè)維度分別是“經(jīng)營(yíng)狀況、自身資源數(shù)量、合作資源數(shù)量、企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值、企業(yè)規(guī)模、品牌價(jià)值”，六個(gè)維度共有經(jīng)營(yíng)額度、廣告客戶數(shù)量、客戶行業(yè)數(shù)量等15個(gè)研究指數(shù)。
世通華納領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展
報(bào)告認(rèn)為，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，世通華納在經(jīng)營(yíng)實(shí)力、資源優(yōu)勢(shì)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)市值等幾方面顯示出了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是在擁有的終端資源上還是在收入水平上都保持了行業(yè)的領(lǐng)先者位置。
根據(jù)這份最新的報(bào)告顯示，雖然北京和上海這兩個(gè)較大的公交移動(dòng)電視市場(chǎng)，分別主要由北廣傳媒和東方明珠兩家致力于區(qū)域性經(jīng)營(yíng)的公司主控。但就全國(guó)性市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)而言，世通華納、華視傳媒和巴士在線通過(guò)對(duì)終端設(shè)備資源的把握以及和各地廣電的合作，占據(jù)全國(guó)各大城市移動(dòng)電視市場(chǎng)的主要市場(chǎng)。
整體廣告投放迅速增加 廣告商機(jī)凸現(xiàn)
根據(jù)研究報(bào)告顯示，世通華納車載移動(dòng)電視在其運(yùn)營(yíng)的當(dāng)?shù)刂饾u成為當(dāng)?shù)乜蛻敉斗诺闹髁髅襟w，越來(lái)越多地得到國(guó)內(nèi)外品牌型客戶的認(rèn)可。從投放廣告的行業(yè)分類看，2006年在交通數(shù)字媒體廣告網(wǎng)中投放廣告的行業(yè)平均不到10個(gè)，世通華納在2007年投放企業(yè)涉及的行業(yè)平均增加到了30多個(gè)。快速消費(fèi)品、通訊與印刷、醫(yī)藥保健品、食品、家電、IT 產(chǎn)品等行業(yè)的整體投放都在增加。其中，家電大賣(mài)場(chǎng)、IT 數(shù)碼產(chǎn)品、醫(yī)藥保健品、通訊產(chǎn)品、食品酒類等行業(yè)在全國(guó)公交移動(dòng)廣告上的投放數(shù)額都比較巨大。
截至到2008年1月，我國(guó)已經(jīng)有50多個(gè)城市陸續(xù)開(kāi)始了在公交車上播放移動(dòng)電視。移動(dòng)電視的媒體廣告優(yōu)勢(shì)迅速的被廣大企業(yè)和代理廣告商所認(rèn)同，廣告刊例價(jià)格不斷上漲，市場(chǎng)前景一片看好。從2007年下半年開(kāi)始，500萬(wàn)元以上投放額度的大客已開(kāi)始選擇性投放，2007年底世通華納已出現(xiàn)千萬(wàn)元的廣告客戶。
目前，世通華納發(fā)展并形成了超過(guò)3000家廣告客戶的廣泛客戶群體，包括一些中國(guó)和國(guó)際一流公司，市場(chǎng)支撐力明顯。2007年的主要廣告商包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、可口可樂(lè)、戴爾、海爾以及耐克等。
綜合實(shí)力擴(kuò)張 行業(yè)加速整合
自2003年起步以來(lái)，截止到2008年一季度，世通華納已經(jīng)在全國(guó)設(shè)立27個(gè)子公司、10家辦事處，其打造的移動(dòng)電視（全國(guó)）廣告聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋國(guó)內(nèi)30余個(gè)大型城市，5.5萬(wàn)余輛公交車、9.5萬(wàn)塊左右的屏幕終端（其中包括獨(dú)家代理資源及合作資源），車輛覆蓋線路大多為當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，城市日收視覆蓋人群已經(jīng)突破2億人次。巴士在線也在全國(guó)擴(kuò)張中也取得了較好的成果，但單一區(qū)域的車輛媒體數(shù)量和線路質(zhì)量卻多處于劣勢(shì)；華視傳媒也實(shí)現(xiàn)了一定程度上點(diǎn)狀擴(kuò)張，尚未形成真正意義上的全國(guó)性獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)資源，截止2006年12月，華視傳媒在成都、鄭州、吉林（長(zhǎng)春）、深圳等14個(gè)城市取得公交數(shù)字移動(dòng)電視廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。覆蓋。華視傳媒自由或者獨(dú)家代理的城市資源有限，但多是通過(guò)廣告代理的形式進(jìn)行廣告投放。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)演變成綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)
眾多傳媒企業(yè)融資后，多以擴(kuò)張資源和行業(yè)整合為目的。華視傳媒在2007年11月納斯達(dá)克登陸后，表現(xiàn)欠佳，下調(diào)發(fā)行價(jià)后，融資額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，僅獲得1.08億美元融資。推及市值尚遠(yuǎn)低于同行業(yè)的世通華納，世通華納經(jīng)過(guò)三輪融資，成功引進(jìn) 9500萬(wàn)美元的風(fēng)投。推及市值已近10億美金，雖未上市卻已占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。通過(guò)圈地圈屏擴(kuò)大自身的規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合。世通華納目前正在北京、蘇州、溫州、南寧、哈爾濱、呼和浩特等更多城市悄然布局，其在終端資源方面的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，覆蓋全國(guó)所有的大中城市成為08年世通華納的主要目標(biāo)，從而拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。
根據(jù)由多家權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2007年中國(guó)車載移動(dòng)電視發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006-2009年中國(guó)車載電視市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率都超過(guò)60%，2006年中國(guó)車載電視的市場(chǎng)銷售量達(dá)到了18.8萬(wàn)臺(tái)，2007年銷量在33萬(wàn)臺(tái)左右，2008年由于奧運(yùn)提供的商機(jī)，車載電視的市場(chǎng)銷售量將接近60萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率將超過(guò)80%，2009年中國(guó)車載電視市場(chǎng)銷量將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。目前僅我國(guó)汽車領(lǐng)域蘊(yùn)藏的移動(dòng)電視市場(chǎng)價(jià)值就高達(dá)100億，一旦形成移動(dòng)電視與汽車導(dǎo)航系統(tǒng)的融合，市場(chǎng)容量將被進(jìn)一步放大。
