廣東電視臺(tái)移動(dòng)頻道與廣州世通華納移動(dòng)廣告?zhèn)髅接邢薰菊胶炇鸷献鲄f(xié)議
北京2008年4月9日電 /新華美通/ -- 日前，世通華納廣州公司正式簽約廣東電視臺(tái)移動(dòng)頻道共同打造全新的移動(dòng)電視傳播平臺(tái)，由此，廣州世通華納實(shí)現(xiàn)了從有線傳播到無線傳播這一歷史性跨越。
此次由廣東電視臺(tái)移動(dòng)頻道與廣州世通華納移動(dòng)廣告?zhèn)髅接邢薰緩?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合全新打造的移動(dòng)電視傳播平臺(tái)，依托與廣電系統(tǒng)的權(quán)威合作和全球領(lǐng)先的廣播數(shù)字傳輸技術(shù)，再加上世通華納現(xiàn)有強(qiáng)大的公交移動(dòng)電視資源，為公眾提供500余分鐘更具權(quán)威性的即時(shí)資訊和新穎、實(shí)用、貼近生活的精彩節(jié)目內(nèi)容，同時(shí)也將為廣大廣告客戶提供更加準(zhǔn)確、有效、靈活的廣告發(fā)布平臺(tái)，近200分鐘的廣告時(shí)間段選擇，讓節(jié)目與廣告更加科學(xué)地結(jié)合一起，使廣告更加有效地傳達(dá)到目標(biāo)受眾。無線傳播方式的轉(zhuǎn)變還將極大程度上帶動(dòng)公交電視節(jié)目內(nèi)容的升華。廣東電視臺(tái)的《廣東衛(wèi)視新聞》、《630新聞》及《正點(diǎn)播報(bào)》等省臺(tái)新聞節(jié)目的并入轉(zhuǎn)播，將大大提升公交電視節(jié)目內(nèi)容的權(quán)威性與時(shí)新性。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在移動(dòng)電視受眾群體中，90%的人對新聞?lì)惞?jié)目感興趣、60.4%的人希望移動(dòng)電視多播一些新聞性和知識性的節(jié)目。省臺(tái)新聞節(jié)目的全天滾動(dòng)播出，將大大滿足上班族在車上收看時(shí)政新聞的要求，移動(dòng)電視的節(jié)目內(nèi)容將更加完善。
此次無線傳播方式轉(zhuǎn)變的順利實(shí)現(xiàn)得益于兩家主辦單位通力合作的決心和雄厚的實(shí)力保證。于2004年11月1日正式開播的廣東電視臺(tái)移動(dòng)頻道，已經(jīng)走過了覆蓋網(wǎng)絡(luò)與收視終鋪鋪設(shè)的奮戰(zhàn)歷程，通過這三年多的技術(shù)實(shí)踐與創(chuàng)新，廣東電視臺(tái)移動(dòng)頻道已經(jīng)通過先進(jìn)的技術(shù)將頻道資源化整為零、充分利用，把頻道的28個(gè)頻點(diǎn)分解為5個(gè)通道，將這5個(gè)通道分別以渠道合作與區(qū)域合作的形式來進(jìn)行頻道節(jié)目的合作經(jīng)營，取得了新媒體新型合作方式的階段性成果。而正是依靠其豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)優(yōu)勢，為此次移動(dòng)電視無線傳播的成功進(jìn)行奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
而作為此次活動(dòng)的主辦單位之一，世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)有限公司是一家實(shí)力雄厚的新型媒體公司：從2006年起至今，經(jīng)過三輪融資，成功引進(jìn) 9500萬美元的風(fēng)投，迅速推進(jìn)了全國拓展的步伐，其覆蓋資源在同類公司中優(yōu)勢明顯。通過圈地圈屏擴(kuò)大自身的規(guī)?；\(yùn)營，同時(shí)也推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合。自2003年起步以來，截止到2008年一季度，世通華納已經(jīng)在全國設(shè)立27個(gè)子公司、10家辦事處，其打造的移動(dòng)電視（全國）廣告聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋國內(nèi)30余個(gè)大型城市，5.5萬余輛公交車、9.5萬塊左右的屏幕終端，車輛覆蓋線路大多為當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源，城市日收視覆蓋人群已經(jīng)突破3億人次。廣州作為公司重點(diǎn)戰(zhàn)略基地，資源覆蓋也占盡優(yōu)勢，目前裝車數(shù)量近2500輛，簽約公交線路約130條左右。而如今隨著廣州改為無線后，世通華納全國廣告聯(lián)播網(wǎng)實(shí)施無線傳輸?shù)某鞘幸呀?jīng)達(dá)到21個(gè)。據(jù)悉，隨著與各地廣電部門的繼續(xù)不斷深入合作，其它 CF 卡城市也將陸續(xù)轉(zhuǎn)為無線傳播方式。從而依托與全國廣電系統(tǒng)的權(quán)威合作和全球領(lǐng)先的廣播數(shù)字傳輸技術(shù)，打造更加穩(wěn)定、嚴(yán)謹(jǐn)、高效的節(jié)目和廣告播出平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對全國主流城市的無縫隙全城覆蓋和全程覆蓋，從而較大限度避免了傳播過程中的信息損耗；保證了受眾行進(jìn)途中的收視效果；保障了廣告主對于傳播收視率的極致要求。
世通華納還率先推出了“全效傳播”的全新理論體系。依托移動(dòng)電視媒體封閉性、壟斷性、重復(fù)性、強(qiáng)迫性的收視特點(diǎn)，在傳播效果上明顯區(qū)別于其他的媒體。公交移動(dòng)電視，借助數(shù)字新媒體技術(shù)，將訴求的信息強(qiáng)制性地、毫無損耗地、多次重復(fù)地傳遞給了所要訴求的對象，是全效傳播較佳的媒體代表?！叭鞑ァ钡娜聫V告理論，贏得了國際、國內(nèi)外眾多企業(yè)的廣泛認(rèn)可。車載移動(dòng)電視被譽(yù)為銷售環(huán)節(jié)的最后一道媒體，其廣告投放效果得到 CTR、賽迪顧問等權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)的較佳評定。
隨著移動(dòng)電視的迅速發(fā)展和市場的成熟，移動(dòng)電視市場的競爭也將會(huì)越來越激烈。如今，移動(dòng)電視巨頭分食移動(dòng)電視市場的格局已經(jīng)初步形成，在這種格局之下，要么并購重組，要么強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，要么選擇退出。就在這個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，廣東電視臺(tái)移動(dòng)頻道與廣州世通華納移動(dòng)廣告?zhèn)髅接邢薰緞倮麜?huì)師，誓要通過雙方的并肩努力，塑造我國移動(dòng)電視傳媒行業(yè)合作的成功典范，共同打造移動(dòng)電視運(yùn)營新的里程碑。而車載電視市場的繁榮也將隨著世通華納等運(yùn)營商綜合實(shí)力的不斷強(qiáng)大而來臨。
所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：
2006年10月，在第十三屆中國廣告節(jié)上世通華納榮膺“優(yōu)勢資源項(xiàng)目證書”
2006年12月，世通華納獲06年中國十佳最具投資價(jià)值創(chuàng)意新媒體大獎(jiǎng)。
2007年3月，世通華納獲06年中國廣告新媒體最具潛力價(jià)值獎(jiǎng)。
2007年6月，世通華納榮獲07年中國十大最具投資價(jià)值的視頻新媒體大獎(jiǎng)。
2008年1月，總裁鄢禮華榮膺“2007年度十大新媒體創(chuàng)新領(lǐng)軍人物”。
2008年2月，在權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的《中國車載移動(dòng)電視媒體運(yùn)營商綜合實(shí)
力研究》報(bào)告中, 世通華納榮膺“綜合實(shí)力”與“融資額”兩大排
行榜榜首。
2008年3月，在“2008中國通信市場年會(huì)”上，世通華納獲得“2007中國交通
數(shù)字媒體車載電視年度創(chuàng)新企業(yè)”和中國交通數(shù)字媒體市場的
“年度成功品牌獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
