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杭州2013年7月1日電 /美通社/ -- 6月28日，美通社與浙江品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)在杭州舉辦以“中國(guó)企業(yè)品牌的海外傳播營(yíng)銷(xiāo)之道”為主題的名企品牌沙龍。來(lái)自?shī)W美、美通社和吉利的專(zhuān)業(yè)人士與逾百家浙江及周邊省市企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人匯聚一堂，共同探討中國(guó)企業(yè)“走出去”的品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。
奧美集團(tuán)全球中國(guó)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理曹青從勢(shì)、道、術(shù)三個(gè)角度分析了中國(guó)品牌國(guó)際化的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。他指出，隨著全球中產(chǎn)階級(jí)的崛起，城市化的飛速發(fā)展，中國(guó)的持續(xù)進(jìn)步以及移動(dòng)互聯(lián)成為基本權(quán)利，到2020年，世界上一大批人需要“人生的第一部”消費(fèi)品，這為中國(guó)品牌產(chǎn)品提供了巨大的市場(chǎng)。而中國(guó)企業(yè)則需要超越“性?xún)r(jià)比”，走“性?xún)r(jià)比+”的路線。他鼓勵(lì)大家從中國(guó)企業(yè)海外市場(chǎng)的“內(nèi)戰(zhàn)”中跳出來(lái)，去尋找新藍(lán)海。借助數(shù)字化和社交媒體崛起的勢(shì)頭，加速提升品牌，挑戰(zhàn)并超越當(dāng)前市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化。他指出，走向海外市場(chǎng)、建設(shè)國(guó)際化品牌，是中國(guó)品牌重生的一次重要機(jī)遇。
美通社中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)李晶在先分析了中國(guó)企業(yè)在向海外進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)常用的一些方法，包括自建網(wǎng)絡(luò)、收購(gòu)渠道、參加展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、媒體傳播、政府公關(guān)等等，而媒體傳播則可優(yōu)化上述各種營(yíng)銷(xiāo)的效果，并具有較強(qiáng)的持續(xù)性。李晶提出中國(guó)品牌海外傳播的4 C理念，即認(rèn)知層面（Culture Difference）、傳播層面（Message Chain）、訴求層面（China Value）、品牌層面（Brand Commitment）。從這四個(gè)層面出發(fā)，有志于走出去的中國(guó)企業(yè)應(yīng)該相應(yīng)地把握好中外文化差異，利用點(diǎn)面結(jié)合的媒體傳播方式，及時(shí)、透明地向海外市場(chǎng)傳遞中國(guó)價(jià)值，并通過(guò)持續(xù)傳播，增加曝光頻率和知名度，讓品牌深入人心。他還展示了美通社為中國(guó)企業(yè)進(jìn)行海外媒體傳播的案例。
吉利汽車(chē)品牌總監(jiān)陳鵬展示了吉利集團(tuán)汽車(chē)海外營(yíng)銷(xiāo)的案例，展示了吉利在不同國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行推廣時(shí)對(duì)文化差異的有趣思考，并分享了吉利在海外營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
“現(xiàn)在是到了從產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)向品牌出口的時(shí)候了。”浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)徐偉榮在致辭時(shí)表示。他希望通過(guò)名企品牌沙龍，助力中國(guó)品牌成長(zhǎng)發(fā)展。
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