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北京2013年1月8日電 /美通社/ -- 美通社今日推出《新聞稿寫作案例書》。本書由美通社編輯部從客戶的新聞稿中挑選出較為優(yōu)秀的百余篇范文組成，以行業(yè)和主題分類，基本涵蓋了日常公關(guān)工作最常見的典型新聞稿。書中還總結(jié)了具有實(shí)踐意義的寫作技巧。公關(guān)傳播人員在撰寫新聞稿時(shí)可參考此書，或以其中的案例作為模板，從而寫出符合規(guī)范且受媒體歡迎的新聞稿。
新聞稿是企業(yè)公關(guān)傳播的基本工具。世界上第一篇新聞稿1906年出現(xiàn)在美國，被稱為現(xiàn)代公關(guān)之父的Ivy Lee 在美國賓夕法尼亞鐵路事故中發(fā)出了傳播史上第一篇企業(yè)新聞稿，并積極倡導(dǎo)對媒體和公眾說真話的工作信條。自此越來越多公司和機(jī)構(gòu)開始主動撰寫和發(fā)布自己的新聞稿，而不是被動等待媒體問詢。隨著傳播技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞稿從內(nèi)容形式和傳播渠道上都發(fā)生了變化，從最初的純文本到現(xiàn)在的多媒體新聞稿，從傳真遞送到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。而新聞稿的作用也由單純的公關(guān)工具演變?yōu)閮?nèi)容營銷和企業(yè)傳播的重要手段，企業(yè)利用新聞稿來增加網(wǎng)站流量、產(chǎn)生潛在銷售機(jī)會、產(chǎn)生用戶對話、教育市場和用戶。
美通社編輯部每年處理2萬多篇企業(yè)和機(jī)構(gòu)的新聞稿，加之常年與媒體記者的溝通，充分了解媒體對企業(yè)新聞的需求，因此能從專業(yè)角度對企業(yè)新聞稿寫作給予建議。
本書所挑選的新聞稿范文均為美通社客戶的真實(shí)稿件，從寫作基本要素、規(guī)范乃至發(fā)布效果方面，都可稱得上是優(yōu)秀作品。本書兩大特點(diǎn)值得關(guān)注。首先是覆蓋面廣，涵蓋了32個(gè)行業(yè)、30個(gè)主題的122篇新聞稿案例，還包含兩篇多媒體新聞稿，足以滿足公關(guān)人員日常新聞稿寫作的參考之需。另外本書提供了實(shí)踐技巧，書中納入6篇新聞稿寫作技巧的文章，比如如何尋找新聞點(diǎn)、如何寫好標(biāo)題、怎么做新聞稿SEO，均來自美通社編輯部常年積攢的經(jīng)驗(yàn)之談。
美通社編輯部經(jīng)理馬英表示，“我們把這本案例書作為新年禮物奉獻(xiàn)給大家，希望能幫助公關(guān)傳播人士掌握企業(yè)新聞稿的寫作，提高他們的工作效率，提升企業(yè)傳播的質(zhì)量?；诙嗄陮蛻粜枨蠛兔襟w需求的理解，以及對企業(yè)傳播實(shí)戰(zhàn)的不斷積累，我們相信此書能成為日常公關(guān)工作的好幫手?！?/p>
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美通社1954年開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語言將客戶與170多個(gè)國家的受眾聯(lián)系起來。
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