上海2011年9月30日電 /美通社亞洲/ -- 近日，由全球啤酒大王百威英博啤酒集團和土豆網聯(lián)手打造的百威首部微電影《麥霸英雄》火熱上線。該片由全明星陣容演繹，內地新晉新秀王紫伊、李元鵬、張旭聯(lián)袂主演，更有知名藝人 TWINS、范逸臣、王傳君、華少、麥子豪、張志恒等傾情客串。這是一部以鼓勵年輕人釋放青春與夢想為主題的音樂活力電影。合作雙方百威和土豆網希望借由《麥霸英雄》的推出，傳遞百威音樂王國的活力與精神，引爆新一波的網絡觀影熱潮。
百威《麥霸英雄》講述三個互不相識的大學生（洛函、張翔、王天一）因機緣巧合為音樂走到一起，組成了“無敵樂團”，橫掃校園的各大音樂比賽贏得很高人氣。躊躇滿志的樂團卻在 KOK 音樂節(jié)海選賽中意外敗北，瀕臨解散的樂團成員最終在主唱洛函的感召下重新組合在一起。重新團結在一起的樂團在熱波音樂節(jié)的精彩表演為他們在 KOK 網絡復活區(qū)絕地反擊，順利進入了訓練營，圓夢麥霸英雄匯總決賽。用一個充滿活力的音樂勵志故事，展現(xiàn)出年輕人敢作敢當、率性灑脫、為實現(xiàn)夢想而堅持不懈的精神。
該片以百威系列音樂活動為背景，將品牌精神融入到微電影，通過對人物的刻畫和對生活的觸碰，利用明星效應、緊湊的故事情節(jié)、激揚的青春與情感等元素，作用于人的精神與心靈，喚醒年輕群體的集體共鳴，傳遞夢想的強大力量。
擁有超過160年歷史的全球知名高檔啤酒品牌百威是娛樂營銷的踐行者。多年來傾力支持國內外著名音樂藝術家和藝人在中國的巡演，如薩克斯之王 Kenny G、世界搖滾界傳奇人物艾爾頓?約翰、加拿大國寶級劇團太陽馬戲團等在大陸的演出，反響巨大。此次聯(lián)手土豆網制作微電影，開拓了全新的營銷方式，借由更廣闊的媒介平臺展開網絡營銷，在“微時代”吸引受眾的眼球，將品牌推廣升華至與消費者共同的情緒體驗上。
結合百威輕松、活力、積極的品牌理念，土豆網為百威配置了高水準的制作團隊，力爭為網絡觀眾呈現(xiàn)一部優(yōu)秀的微電影。整個故事情節(jié)以追求夢想的精神內涵為核，搭載百威品牌形象，上線之后配合視頻、圖文等多種線上線下的互動形式，通過多渠道覆蓋傳遞品牌所代表的音樂夢想。
微電影作為一種全新的營銷方式，擯棄了傳統(tǒng)電影中一切的冗余成分，在有限的時間內，通過緊張的劇情、離奇的情節(jié)等藝術手段和蘊含其中的情感力量，實現(xiàn)網絡的病毒式傳播。因為它往往能將品牌的體驗升華到連接受眾的情緒上，引發(fā)更廣范圍的分享和傳播，所以已經被越來越多的廣告主所青睞。
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