上海2011年10月10日電 /美通社亞洲/ -- 由土豆網(wǎng)與百事純果樂果繽紛強強聯(lián)手推出的中國首部網(wǎng)絡(luò)互動現(xiàn)代魔幻愛情片《愛繽紛》，從八月份上線以來便風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為本年度中秋檔的熱播大片，掀起數(shù)波跟風(fēng)潮。
《愛繽紛》是土豆網(wǎng)為百事純果樂量身打造的一部全面反映純果樂品牌形象的互動電影。圍繞“愛情對味”的主線，講述了女孩阿果從18歲到28歲經(jīng)歷的四段難忘戀情，以及她通過與蘋果精靈之間的夢幻溝通，最終找到屬于她的對味愛人的浪漫故事。片中采用全新網(wǎng)絡(luò)互動元素，為觀眾提供兩個或兩個以上劇情走向鏈接，觀眾可根據(jù)個人意愿決定女主人公的愛情走向，打造屬于自己的愛情結(jié)局，為尚在探索階段的互動視頻模式創(chuàng)造了突破性的范本。與此同時，觀眾在為阿果選擇不同人生道路的過程中，加深了對純果樂“年輕時尚 cool”品牌形象認知,傳播了其“對味”的品牌理念。
放棄了傳統(tǒng)的影視制作和廣告公司，百事純果樂特意選擇土豆網(wǎng)來為其量身打造網(wǎng)絡(luò)電影，締造了一個與消費者真正互動的溝通平臺。區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)電影，這部作品完全采用大片級別的制作規(guī)格，不僅有當紅巨星古天樂首次跨刀嘗試網(wǎng)絡(luò)電影，更有薛之謙、董晴、張超等人氣偶像領(lǐng)銜，全明星卡司為全片奠定可看性基礎(chǔ)。它還開創(chuàng)了同時擁有四首待定主題曲的影壇先河，引爆主題曲猜想，亞洲歌姬 Olivia、創(chuàng)作才子薛之謙、“90后殺手”王睿和好男兒張超齊聚獻聲，音樂成為整部大片動人劇情的點睛之筆。
此次土豆網(wǎng)的整合營銷團隊全程負責(zé)《愛繽紛》的策劃、拍攝、制作與前后期推廣，體現(xiàn)了強大的全平臺內(nèi)容制作與投播實力。利用土豆網(wǎng)的優(yōu)勢站內(nèi)外資源，結(jié)合軟性、硬廣資源、微博、傳統(tǒng)媒體、戶外媒體等全方位立體化宣傳渠道，分階段推出相關(guān)預(yù)告、花絮、主題曲 MV 和劇情，引導(dǎo)土豆用戶和普通受眾到《愛繽紛》的互動專區(qū)親自體驗網(wǎng)絡(luò)魔幻電影的魅力。在上線兩周之后，趕在中秋溫馨檔全面推廣全片完整版。環(huán)環(huán)相扣，保持影片的高度曝光和持續(xù)熱度。
此外，土豆網(wǎng)還通過《愛繽紛》專區(qū)和微博平臺發(fā)起有獎活動，包括“繽紛預(yù)告看起來”、“繽紛愛情吼出來”、“繽紛愛情曬出來”三個階段，號召網(wǎng)友邊看邊評邊玩，全面提升互動性和生動性，從而達到傳播效果的較大化。截至9月底，《愛繽紛》的播放總量已達70,766,667次，主線主要劇情平均收視5,946,607次，廣告總曝光數(shù)超過63,514,961次，微博互動超過40萬次。
百事的市場副總裁，同時也是《愛繽紛》互動電影的出品人和總策劃唐家興先生說：“借由清新唯美的愛情劇情，《愛繽紛》傳遞了純果樂果繽紛的品牌精神。新媒體互動電影的形式建立了以消費者互動為基礎(chǔ)的溝通模式，有別于以往單向的品牌傳播，加深了我們品牌與消費者的互動，全面提升了傳播效果?！?/p>
土豆網(wǎng)首席運營官王祥蕓女士表示：“我們很高興能和百事一起去不斷嘗試和體驗新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。除了互動的形式之外，《愛繽紛》能獲得廣泛關(guān)注，重要的原因還在于故事本身和精良的制作，我們完全按照數(shù)字電影的規(guī)格來打造它?；拥膭?chuàng)意內(nèi)容，成就了《愛繽紛》，也體現(xiàn)著土豆網(wǎng)在內(nèi)容營銷方面獨一無二的優(yōu)勢和活力?！?/p>
土豆網(wǎng)首席運營官王祥蕓女士表示：“我們很高興能和百事一起去不斷嘗試和體驗新媒體新的整合營銷方式?！稅劾_紛》能獲得廣泛關(guān)注，感人的故事劇情，創(chuàng)意的互動體驗，數(shù)字電影級別的精良制作，360度的整合傳播推廣，每一個環(huán)節(jié)都必不可少。這也正體現(xiàn)了土豆網(wǎng) CATCH 娛樂營銷獨一無二的優(yōu)勢和活力。”
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