成都2022年6月21日 /美通社/ -- 6月19日，大悅城控股西南商業(yè)首屆"大悅西南618超級會員節(jié)"以單日總客流200，000人次的亮眼成績圓滿收官。大悅城控股西南商業(yè)三城聯(lián)動，打造首檔會員專屬IP活動，成都大悅城、昆明大悅城、重慶大悅城、成都鴻云悅街四項目以"在這里YUE見你"為主題，聯(lián)動優(yōu)酷視頻等多家頭部資源，將線上營銷與線下購物場景全面貫通，充分撬動消費激情，與消費者實現(xiàn)共情共鳴，喚醒城市活力。
重慶大悅城活動現(xiàn)場
造節(jié)破圈
打造會員專屬IP
本次"大悅西南618超級會員節(jié)"是繼4月"大悅嗨新節(jié)"后，大悅城控股西南商業(yè)針對會員打造的專屬IP活動，是在"造節(jié)營銷"玩法上的又一次出彩表現(xiàn)。首先，對營銷主題的思考更注重與消費的情感鏈接。"在這里YUE見你"傳遞的是在疫情背景下，大悅城作為社交和歡聚承載地，對消費者發(fā)出的誠摯邀約，是西南商業(yè)對城市消費的細(xì)致關(guān)注和敏銳洞察。其次，在活動造勢上，通過聯(lián)動海馬體，對話15組會員，讓他們分享在大悅城的歡聚時光，從而引發(fā)消費者共情。同時借勢粉絲經(jīng)濟，西南商業(yè)聯(lián)動優(yōu)酷熱播劇《傳家》，通過吳謹(jǐn)言等藝人打CALL視頻，以"0"成本提升活動曝光度，有效帶動客流到場，進(jìn)一步提升品牌知名度。此外，西南商業(yè)聯(lián)名京東圖書，定制上千份 "YUE會"訂制禮；與高德打車聯(lián)動，派發(fā)會員打車專屬禮包。
除了區(qū)域統(tǒng)籌營銷以外，大悅城控股西南商業(yè)旗下的成都大悅城、昆明大悅城、重慶大悅城、成都鴻云悅街還根據(jù)地區(qū)的屬地化特色延展出不同的PR和SP活動，通過多元化主題營銷，帶來獨有的消費新風(fēng)尚。
成都大悅城活動現(xiàn)場
撬動消費熱情
重建市場消費信心
無論何種營銷，符合市場趨勢、洞悉消費需求仍是關(guān)鍵。正是意識到客群對大促節(jié)點的關(guān)注度，大悅城控股西南商業(yè)迭代升級傳統(tǒng)SP造節(jié)思路，通過線上線下多棲營銷，突破SP活動同質(zhì)化，實現(xiàn)營銷精準(zhǔn)觸達(dá)，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
如成都大悅城、成都鴻云悅街則借勢618消費浪潮與成都消費券發(fā)放等熱點，為消費者提供了更為豐富優(yōu)質(zhì)的購物體驗。其中，成都大悅城在本次618超級會員節(jié)，線下聯(lián)動場內(nèi)高化、數(shù)碼、餐飲等多業(yè)態(tài)多品牌推出大力度鉅惠活動，同時加磅銀行定向活動；線上小程序同步開啟會員節(jié)，打造爆品秒殺、消費滿減、多倍積分等線上活動，最終618單日新增會員1,748人，同比提升329%。線上線下全面鋪排，助力項目商戶經(jīng)營，以單日客流80,000人次及銷售額1,831萬元的亮眼成績圓滿收官。
昆明大悅城則通過超級會員節(jié)直播間，購超級盲盒，好友助力集卡等互動有趣的SP玩法，一方面大幅增加了活動曝光率和會員參與互動游戲的積極性，另一方面提前蓄客引流，提升到店消費人數(shù)。值得一提的是，本次超級會員節(jié)昆明大悅城線上銷售額達(dá)300,000元，直播間單場觀看人數(shù)超40,000人，創(chuàng)歷史新高。
而重慶大悅城結(jié)合中央公園商圈火6消費節(jié)，通過聯(lián)動場內(nèi)商戶、政府補貼、電子購物卡、爆品折扣、團券等手段引爆客流，打通線上線下邊界，建立了良好的消費閉環(huán)。為重慶市民帶來了一場真正的618年中狂歡，客流環(huán)比 5月周末日均上漲76%，銷售環(huán)比 5月周末日均上漲65%，極好地鏈接目標(biāo)消費群體，提振場內(nèi)品牌信心，助長城市消費活力。
煥新購物場景
打造美好生活體驗場
基于 "在這里YUE見你"的活動主題，本次"大悅西南618超級會員節(jié)"致力于為消費者構(gòu)筑一站式美好生活體驗場，探尋消費者所青睞的生活方式。
昆明大悅城活動現(xiàn)場
活動期間，成都大悅城聯(lián)動場外優(yōu)質(zhì)氣泡酒資源在屋頂花園落地微醺露營節(jié)，結(jié)合項目退臺餐飲及下沉餐酒品牌特色做單品整合包裝，提升屋頂花園客流。同時聯(lián)名著名藝術(shù)家曾稀，針對"美妝與植物的對話"進(jìn)行創(chuàng)作輸出，運用藝術(shù)展覽的形式，進(jìn)行整體高化的氛圍營造，打造了沉浸式視覺藝術(shù)空間"牡丹園記·Peony Blossom"。雙重購物場景的營造，吸引消費者體驗線下多維度的美好場景。
借勢"2022世界滑板日"主題熱點，昆明大悅城、重慶大悅城分別聯(lián)動知名廠牌"FAITH滑板公園"、" FLOW滑板"與百名青年一起大滑街頭，帶來了震撼精彩的滑板炫技表演。其中，昆明大悅城在活動現(xiàn)場落地了滑板主題嘉年華、Lazy Rider 復(fù)古機車展、城市露營主題展及戰(zhàn)馬主題互動展等市集，極大豐富了活動現(xiàn)場的游逛氛圍。而重慶大悅城用演繹加碼，首次啟用愉悅峽谷戶外劇場，在層層退臺的特色空間中，500余個孩子帶來500余種聲音，用音樂點燃了整個峽谷，這也是重慶市超大型鼓點派對首次在中央公園演繹。兩座大悅城以全新體驗感染消費者，釋放情感，以獨家IP打入圈層擁抱消費者。
結(jié)語：
2022年受疫情反復(fù)影響背景下，市場消費日趨疲軟，大悅城控股西南商業(yè)通過造節(jié)破圈，"大悅西南618超級會員節(jié)"以差異化競爭彰顯品牌內(nèi)涵，洞察消費者情緒、提振城市消費，不斷刷新西南商業(yè)格局，推動城市升級革新。未來，大悅城控股西南商業(yè)將繼續(xù)以區(qū)域發(fā)展參與者與推動者的身份，以高品質(zhì)的商業(yè)服務(wù)為消費者的美好生活貢獻(xiàn)力量。
