上海2021年11月9日 /美通社/ -- 在女性自我意識(shí)的覺(jué)醒、崛起和持續(xù)變化的背景下，“女性力量”的故事正在被不斷續(xù)寫(xiě)，圍繞“女性領(lǐng)導(dǎo)力和女性消費(fèi)力”的探索也在營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)世界里愈加繁榮。
賦能“她力量”開(kāi)創(chuàng)“她時(shí)代”。伴隨“她力量”的崛起和“她經(jīng)濟(jì)”的走俏，全球商業(yè)市場(chǎng)格局、消費(fèi)觀念都在不斷迭代，女性開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)展露鋒芒，于浪涌之中勇立潮頭。
10月29日，面向全球的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)信息門(mén)戶“執(zhí)牛耳傳媒”在上海綠地萬(wàn)豪酒店成功舉辦了“2021年?duì)I銷(xiāo)商業(yè)女性‘執(zhí)牛耳者’峰會(huì)暨執(zhí)牛耳者盛典”，這是業(yè)界首個(gè)專(zhuān)注于女性及女性消費(fèi)方向的營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)活動(dòng),也是首個(gè)聚焦于營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)女性及女性消費(fèi)的行業(yè)大賞。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的“2021年?duì)I銷(xiāo)商業(yè)女性‘執(zhí)牛耳者’峰會(huì)暨執(zhí)牛耳者盛典”，匯集了30+嘉賓，首次解鎖10+營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)領(lǐng)域女性的熱點(diǎn)話題，為營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)厘清發(fā)展思路、持續(xù)釋放“她力量”的價(jià)值空間，一起探討營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)領(lǐng)域“她力量”的更多可能性，共謀“她未來(lái)”的增長(zhǎng)大勢(shì)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)領(lǐng)域的女性及主打女性消費(fèi)的品牌主、媒體平臺(tái)、投資人及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商代表超過(guò)500人次蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。
峰會(huì)上午場(chǎng)，在特邀嘉賓ORION智庫(kù)創(chuàng)辦人、墨盟生命董事長(zhǎng)、萬(wàn)馬堂廣告集團(tuán)董事長(zhǎng)沈毅的主持中開(kāi)場(chǎng)。“執(zhí)牛耳者”系列活動(dòng)的如期舉辦更是得到了領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可和贊許。
中宣部機(jī)關(guān)黨委原書(shū)記馬栓柱在致辭中強(qiáng)調(diào)，女性創(chuàng)業(yè)、女性發(fā)展已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)新型城鎮(zhèn)化、實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的重要力量，成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的重要前提。
作為本次活動(dòng)的發(fā)起方和主辦方，執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人兼CEO喬云云（花名：?jiǎn)贪钪鳎?duì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓大咖撥冗出席此次活動(dòng)表示感謝。據(jù)她介紹，目前聚焦?fàn)I銷(xiāo)商業(yè)的圈子，業(yè)內(nèi)還沒(méi)有任何一個(gè)做女性營(yíng)銷(xiāo)、主打女性營(yíng)銷(xiāo)方向的活動(dòng)。而社會(huì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的誤解，尤其是“營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)”這個(gè)詞的淺層理解，事實(shí)上是阻礙了“營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)”的發(fā)展。營(yíng)銷(xiāo)不只是“廣告”，無(wú)論是品牌層面的營(yíng)銷(xiāo)，還是個(gè)人IP形象的營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)都是一件有價(jià)值的事情，可以說(shuō)“營(yíng)銷(xiāo)就是價(jià)值”，營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)的價(jià)值空間是無(wú)限大的。
在此背景下，喬云云談及舉辦“執(zhí)牛耳者”系列活動(dòng)的初心時(shí)，動(dòng)情地表示，“希望通過(guò)真正有價(jià)值的分享，來(lái)為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的女性和主打女性營(yíng)銷(xiāo)的品牌，搭建一個(gè)優(yōu)秀的展示平臺(tái)。也希望一個(gè)小小的‘ 我’，一直把這件事情從0到1做強(qiáng)做大?！闭劶拔磥?lái)的目標(biāo)，喬邦主表示，“我要讓‘執(zhí)牛耳’像‘獨(dú)角獸’這個(gè)詞一樣，不僅讓其內(nèi)涵廣為人知，更要堅(jiān)持打造更有價(jià)值的平臺(tái)助力更多的人成為‘執(zhí)牛耳者’。相信我，相信執(zhí)牛耳者執(zhí)牛耳！”
執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人兼CEO喬云云（花名：?jiǎn)贪钪鳎?/span>
對(duì)她而言，營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)女性“執(zhí)牛耳者”系列活動(dòng)并不是一次沖動(dòng)之舉，而是一種跨界&破圈之旅，也是邁出解析營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)痛點(diǎn)及洞察女性價(jià)值和未來(lái)趨勢(shì)的第一步。
“執(zhí)牛耳者”峰會(huì)吸引了30+位領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)注女性營(yíng)銷(xiāo)的一線大咖、總裁CEO等品牌高管登臺(tái)分享。擲地有聲的主題演講和圓桌論壇，也為營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)厘清了發(fā)展思路，并持續(xù)釋放了“她力量”的價(jià)值空間。
截至2021年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超10萬(wàn)億元。喜市文化聯(lián)合創(chuàng)始成員尹擎棟說(shuō)：“女性的消費(fèi)市場(chǎng)非常廣大，新消費(fèi)產(chǎn)品能解決的痛點(diǎn)非常多?！?/p>
Z世代正在改變營(yíng)銷(xiāo)世界的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，“多元”似乎也不足以描述他們多變的個(gè)性化訴求。天貓國(guó)際美妝行業(yè)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家秋淺指出，現(xiàn)在的新潮女生（Gen-Z女生）是新生代的中堅(jiān)力量 ，是更有自我個(gè)性、獨(dú)立標(biāo)簽的存在，也是增長(zhǎng)最快、未來(lái)最有力量的群體。
“她時(shí)代”來(lái)臨、“她經(jīng)濟(jì)”洶涌，品牌將以怎樣的姿態(tài)介入超10萬(wàn)億的“女性消費(fèi)主場(chǎng)”？AD-VC廣告創(chuàng)投基金聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO崔澤宇表示，未來(lái)10年，中國(guó)本土消費(fèi)品品牌的崛起將是來(lái)勢(shì)洶洶的趨勢(shì)和紅利所在。談及品牌創(chuàng)新時(shí)，他強(qiáng)調(diào)“老品新做，強(qiáng)于品類(lèi)創(chuàng)新”，并且每個(gè)品類(lèi)都值得去做一遍。
如今，女性正在以一種更為深刻的方式參與，甚至主導(dǎo)商業(yè)世界的變革。女性領(lǐng)導(dǎo)力，則正在改變“商業(yè)世界”的固有偏見(jiàn)。實(shí)力媒體和精銳媒體中國(guó)CEO朱京華認(rèn)為，幫助女性營(yíng)銷(xiāo)人成長(zhǎng)蛻變、領(lǐng)導(dǎo)力的傳承和培養(yǎng)并不是1對(duì)1，而是多對(duì)多的。所以，共情能力在這個(gè)時(shí)代尤其重要。
作為峰會(huì)的核心模塊之一，特設(shè)的“開(kāi)放論壇”由R3 Consultant Teriea主持，并邀請(qǐng)到了來(lái)自不同背景、不同行業(yè)的總裁級(jí)嘉賓 -- 周末酒店度假APP創(chuàng)始人、CEO崔繼蓉；梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌；小象智合創(chuàng)始人、CEO陳彥；素幸創(chuàng)始人陳子凝；KINESSO GM of Matterkind丁群，圍繞“新消費(fèi)情景下，品牌如何賦能‘她營(yíng)銷(xiāo)’”，展開(kāi)了不同視角的思想碰撞。
圍繞“她營(yíng)銷(xiāo)”，Teriea指出新銳品牌從產(chǎn)品內(nèi)核、包裝體驗(yàn)，到線上線下傳播渠道，都在設(shè)法觸達(dá)細(xì)分領(lǐng)域的“她”營(yíng)銷(xiāo)。
新銳美妝品牌怎樣做好細(xì)分賽道？素幸創(chuàng)始人陳子凝表示：第一，不要怕做小眾品牌；第二，做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)不要海投。
KINESSO GM of Matterkind丁群認(rèn)為，“她營(yíng)銷(xiāo)”，為女性客戶打造獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)體驗(yàn)非常重要。
而作為戶外媒體的領(lǐng)軍品牌，梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌認(rèn)為，針對(duì)女性消費(fèi)品，線下品牌媒體曝光是“建地基修高速”，而線上則是“踩油門(mén)”，把兩者控制好，才會(huì)呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)。
在“顏值即正義”的“她時(shí)代”，小象智合創(chuàng)始人、CEO陳彥指出女性用戶是對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)、情感，甚至價(jià)值觀非常注重和敏感的群體。
談及“內(nèi)容社交建構(gòu)她營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)，周末酒店度假APP創(chuàng)始人、CEO崔繼蓉表示，社交媒體做內(nèi)容輸出，成本就是人的問(wèn)題。
下午峰會(huì)由綠野資本合伙人鄭冰冰主持開(kāi)場(chǎng)。做為特邀嘉賓，首席品牌官聯(lián)盟主席、國(guó)際牡丹薈主席、堯舜牡丹首席品牌官梁中國(guó)在致辭中盛贊了綻放中的女性力量，他表示，“每位女性都是牡丹花，而我非常愿意為在座的女性當(dāng)花匠做綠葉，為女性的成長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量?！?/p>
她話題分享中，上海長(zhǎng)尚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人簡(jiǎn)昉在演講中提到，在從商品經(jīng)營(yíng)時(shí)代邁向用戶經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，所有商業(yè)都會(huì)重做一遍，而挖掘消費(fèi)者的終身價(jià)值則是營(yíng)銷(xiāo)人要去思考的事情。
面對(duì)女性消費(fèi)力的覺(jué)醒與崛起，益普索（中國(guó)）咨詢有限公司Associate Research Director方琳表示，在汽車(chē)#她駕享#的領(lǐng)域，女性用戶越來(lái)越主動(dòng)地參與到購(gòu)車(chē)決策之中，品牌也要更多地考慮女性用戶的感受，釋放她們?cè)谄?chē)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。
如果愛(ài)漂亮是女人的天性，那么美妝市場(chǎng)只會(huì)越來(lái)越大。上海零性化妝品有限公司CEO、非非我美妝創(chuàng)始人蔣美蘭，在解讀消費(fèi)者與品牌的關(guān)系時(shí)表示，消費(fèi)者效忠的不是品牌，消費(fèi)者效忠的是他自己。
在#她奢享#賽道解析上，果集文化傳播有限公司（飛瓜數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)分析師&銷(xiāo)售總監(jiān)張黎（神婆）做了《鉆石首飾社媒營(yíng)銷(xiāo)洞察》專(zhuān)題分享，她指出鉆石首飾社媒營(yíng)銷(xiāo)火熱，多平臺(tái)投放更利于品牌推廣，實(shí)現(xiàn)效益的1+1>2。
女性悅己消費(fèi)、愉悅消費(fèi)的市場(chǎng)機(jī)遇和消費(fèi)潛力巨大，噢歡樂(lè)聯(lián)合創(chuàng)始人江宜錚指出，從禁忌到被談?wù)?，女性愉悅不是只有“性”，而是涵蓋了醫(yī)學(xué)、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)在一起的。品牌也要啟發(fā)和教育更多的女性實(shí)現(xiàn)自我解放、自我愉悅并開(kāi)闊新世界。
本屆峰會(huì)還特設(shè)了兩大創(chuàng)新論壇：【城市中國(guó)·先鋒女企業(yè)家論壇】與【25度《永勝匯客廳》·先鋒企業(yè)家論壇】，15+創(chuàng)始人級(jí)嘉賓大咖，登臺(tái)分享了對(duì)行業(yè)的觀察和營(yíng)銷(xiāo)案例，并圍繞女性企業(yè)家創(chuàng)業(yè)的心路歷程、企業(yè)家的公益情懷及創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享展開(kāi)對(duì)話。
【城市中國(guó)·先鋒女企業(yè)家論壇】由《品牌文化》雜志社副社長(zhǎng)李快樂(lè)主持。
永和豆?jié){董事長(zhǎng)林炳生認(rèn)為，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都要用健康的生活態(tài)度投資自己、投資健康，邁向人生健康快樂(lè)，創(chuàng)造財(cái)富幸福。
中企匯-匯聚中國(guó)正能量企業(yè)家 創(chuàng)始人賈紫茵表示，“我的IP是東方巴菲特?！彼J(rèn)為，投資就是選對(duì)賽道選對(duì)人。女性企業(yè)家對(duì)事業(yè)的把控和方向上必須要堅(jiān)定，必須要有自己的立場(chǎng)和原則，但是不能失去女人特有的柔和美。
韻真凝妝創(chuàng)始人、H.ADONIS阿杜尼斯男裝高定創(chuàng)始人、Chinese Queen全球創(chuàng)始人 劉淑芝表示，女性企業(yè)家的個(gè)人形象不僅代表自己，同時(shí)也代表著她的家庭、她的企業(yè)和她的品牌形象，也代表著國(guó)家的形象。
首席品牌官聯(lián)盟主席、國(guó)際牡丹薈主席、堯舜牡丹首席品牌官梁中國(guó)表示，所有品牌的背后是文化，藝術(shù)是文化的最高表達(dá)。希望通過(guò)牡丹文化，讓更多的中國(guó)女性變得更高貴、更受人尊敬。
商界穆桂英創(chuàng)始人李雪表示，每一位女性都是IP，要把自己的品牌做場(chǎng)景化、內(nèi)容化和體驗(yàn)式的搭建，以身作則，做好自己的形象代言。而流量時(shí)代已成為過(guò)去，我們更強(qiáng)調(diào)的是“人心紅利”，說(shuō)更走心的話、做更走心的事，去影響身邊的人?！皶r(shí)代成就了更好的女性，女性成就了更好的時(shí)代，時(shí)代成就了一位位英雄，我們成就著更好的自己?！彼f(shuō)。
“品牌要靠堅(jiān)持，堅(jiān)持要靠人品和專(zhuān)業(yè)。”高盛資本 Steven提到，從高盛管理資本到我個(gè)人一直都在尋找更多女性的項(xiàng)目，包括未來(lái)大消費(fèi)以及女性的卓越發(fā)展等。每個(gè)人都是IP，有了人品、有了品牌，就能創(chuàng)造無(wú)限價(jià)值。無(wú)論做什么，把人做好了就是無(wú)限的品牌。
上海萊霓創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)Nicole歐說(shuō)：“關(guān)注女性健康，是品牌打造的首位。品牌要符合女性的身體需求，讓女性去認(rèn)識(shí)自己的身體。”
中國(guó)（蘇州）國(guó)際品牌博覽會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，蘇州市策劃協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，華方傳媒創(chuàng)始人李芳認(rèn)為，要架起一座橋梁，讓更多的好產(chǎn)品做好更多的宣傳和推廣，讓消費(fèi)者在提升生活品質(zhì)的需求下獲得更多的好產(chǎn)品。
企業(yè)力量的重要表現(xiàn)，就是對(duì)公益和社會(huì)責(zé)任的踐行與擔(dān)當(dāng)。用實(shí)際行動(dòng)詮釋和傳播正能量，已經(jīng)成為企業(yè)行為的典范和生意增長(zhǎng)的輔助。旨在為企業(yè)品牌賦能、提供互動(dòng)資源的“25度《永勝匯客廳》·先鋒企業(yè)家論壇”上，嘉賓們重點(diǎn)分享了公益文化如何賦能企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略思路以及創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。上海企星文化傳播有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際文化促進(jìn)會(huì)文體旅游委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、《永勝匯客廳》聯(lián)合創(chuàng)辦人/主持人郭永勝表示，新時(shí)代的每一位企業(yè)家、每一家企業(yè)都應(yīng)用企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略思路從事公益，更多地為企業(yè)和企業(yè)家賦能。
修齊禮儀名師王新分享到“女性美則家庭美，家庭美則社區(qū)美，社區(qū)美則城市美，城市美則中國(guó)美。最好的公益，是讓中國(guó)的女性因形體禮儀的修煉，變得更美?！?/p>
澳門(mén)國(guó)際電影節(jié)評(píng)委、電影導(dǎo)演何瀾提到，社會(huì)的進(jìn)步最重要的是女性的進(jìn)步。真正做到男女平等，我們的社會(huì)就會(huì)更加文明?！半娪笆且粋€(gè)很大的焦距平臺(tái)，女性應(yīng)該被很細(xì)膩地研究。”
“人生因?yàn)楣娑淖?，給予比獲得更快樂(lè)。”彼德網(wǎng)絡(luò)陳曦提到，用網(wǎng)絡(luò)安全賦能城市數(shù)字化，讓城市數(shù)字化更安全，讓人們生活更安全。“女性初創(chuàng)公司其實(shí)只要做好自己，做強(qiáng)自己，資本自然會(huì)來(lái)找你?！?/p>
在雪眾碳創(chuàng)始人-資源男神蔣忠飛看來(lái)，一個(gè)微笑、一句正面的話，也是一種公益。
上海市福建省商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，火電寶創(chuàng)始人兼CEO陳世平認(rèn)為，公益一定要讓更多的人參與進(jìn)來(lái)、快速傳遞下去。
淘滿家董事長(zhǎng)呂小平認(rèn)為，企業(yè)做公益主要是圍繞三個(gè)方面：承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、解決社會(huì)問(wèn)題、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值?！叭绻髽I(yè)能夠把這三點(diǎn)做好，公益也就做到位了?！彼€表示，消費(fèi)改變未來(lái)，希望打造一個(gè)大健康、大消費(fèi)、大循環(huán)的生態(tài)消費(fèi)圈，滿足消費(fèi)者和創(chuàng)業(yè)者的需求。
分享觀點(diǎn)、貢獻(xiàn)智慧、凝聚共識(shí)，在場(chǎng)的各位嘉賓紛紛各抒己見(jiàn)，多元的思維在圓桌碰撞出絢爛的商業(yè)火花，新思想、新觀點(diǎn)、新戰(zhàn)略、新實(shí)踐，都匯聚于此。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
在當(dāng)晚舉行的營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)女性執(zhí)牛耳者盛典上，頒發(fā)了業(yè)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)屬于營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)領(lǐng)域的女性的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng) -- “執(zhí)牛耳者”獎(jiǎng)（ZHINIUER Awards）。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
與此同時(shí)，2021女性新消費(fèi)品牌“執(zhí)牛耳者”榜單Top50出爐，榜單由“執(zhí)牛耳傳媒”獨(dú)立發(fā)起、“執(zhí)牛耳營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)研究院”研創(chuàng)出品，力求在中國(guó)乃至全球營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)中樹(shù)立公正、權(quán)威的行業(yè)標(biāo)桿，為全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展助力。
2021女性新消費(fèi)品牌“執(zhí)牛耳者”榜單Top50
29日晚，由北汽福田奧鈴輕卡冠名、《品牌文化》雜志社主辦、執(zhí)牛耳傳媒全程執(zhí)行的 “2021先鋒品牌榮耀盛典”隆重舉行，中宣部機(jī)關(guān)黨委原書(shū)記馬栓柱，上海市原副市長(zhǎng)劉振元，上海市委宣傳部原副部長(zhǎng)賈樹(shù)枚，上海市文聯(lián)原黨委書(shū)記李倫新等領(lǐng)導(dǎo)以及優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)嘉賓都出席了盛典活動(dòng)。
最后，營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)女性“執(zhí)牛耳者”活動(dòng)組委會(huì)感謝每一位支持峰會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)人，感謝所有演講嘉賓的真知灼見(jiàn)、合作伙伴的真心奉獻(xiàn)，與會(huì)嘉賓的鼎力支持。在這個(gè)VUCA時(shí)代，執(zhí)牛耳者執(zhí)牛耳，期待與牛人朋友們攜手并進(jìn)、共創(chuàng)新未來(lái)。
這是繼“執(zhí)牛耳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)大會(huì)”后的又一活動(dòng)IP，也是執(zhí)牛耳傳媒成立6年多以來(lái)，深耕數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)領(lǐng)域的必然成果。這6多年時(shí)間里，執(zhí)牛耳傳媒見(jiàn)證了營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)中“她力量”的崛起，未來(lái)也將通過(guò)“執(zhí)牛耳”這個(gè)特殊符號(hào)為營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)領(lǐng)域的女性實(shí)踐者和女性消費(fèi)品牌發(fā)聲?；顒?dòng)當(dāng)天，執(zhí)牛耳傳媒正式啟動(dòng)了“第二屆執(zhí)牛耳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)大會(huì)”。
