上海2021年4月2日 /美通社/ -- 4月2日是國際“枕頭大戰(zhàn)日”。這是一個用枕頭“釋放”自我的節(jié)日。在首旅如家，優(yōu)質新疆棉枕頭則成為1.3億會員的“解壓”工具。“枕頭日”創(chuàng)立的目的在于緩解緊張生活節(jié)奏和釋放壓力，促使人們來到家與辦公室以外的地方，通過“枕頭大戰(zhàn)”與其他人接觸，這也成為都市人一種有趣發(fā)泄方式。而酒店則是經常舉辦“枕頭大戰(zhàn)”的好去處。
作為酒店行業(yè)巨頭，首旅如家旗下酒店雖沒有加入“枕頭大戰(zhàn)”，但卻一直在做“枕頭大展”。某商業(yè)平臺研究院發(fā)布的《2019-2020線上睡眠消費報告》顯示，45%的人選擇通過提升臥具床品的舒適度來緩解壓力、改善睡眠，其中80、90后是主力。因此，首旅如家在枕頭與床品上下足了功夫。枕頭是實現最佳睡眠的重要單品。首旅如家酒店的“枕頭大展”提供多系列枕頭選擇，軟硬、高低、枕芯材質等都可以根據需要調換。其特供的零壓記憶枕采用記憶綿材質，在仰臥、俯臥時都能保證頸部自然曲線，調整白天頸椎不適，改善血液循環(huán)，提升睡眠質量。
不僅如此，首旅如家旗下近5000家酒店的床品70%以上采用新疆長絨棉，其纖維柔長，潔白光澤，彈性良好，吸濕透氣。首旅如家采購負責人表示，首旅如家旗下酒店品牌，一直在使用新疆長絨棉面料：“高支高密，舒適柔軟的觸感帶給賓客舒適體驗?！逼渲姓硖卓钍綖闊o飛邊平口信封式，簡約更顯美觀大氣。被套款式為雙層口疊邊，相較于市場上普遍的口袋式樣，雙層口疊邊款式鋪床效果更加美觀。
除了在枕頭與床品上做足“住”與“睡”的功能之外，首旅如家還為出行主力軍80、90、00后費盡心思，創(chuàng)新“非住”權益。公司大膽突破行業(yè)邊界，于今年3.28會員日推出全新金、銀會員卡，為80、90、00后消費者們提供“住+X”一體化體驗。新會員卡實現了酒店行業(yè)首創(chuàng)，破天荒地為首旅如家1.3億會員提供住+吃、行、游、娛、購5大生活類權益、230多項特權。讓會員們不論在本地，還是在路上，都可以睡好，也可以吃好、玩好，同時通過大力度折扣，為會員高頻的休閑娛樂消費省錢。
在當下，已經崛起80后、90后、還有正在崛起的00后在高強度、枯燥乏味的差旅出行過程中，會希望獲得更多有趣的、結合生活方式的休閑娛樂體驗。他們都有自己非常強烈的身份認同標簽。而這些標簽背后的代際品牌，已成為他們生活方式的代名詞。首旅如家的新會員卡把這些品牌優(yōu)惠權益“一網打盡”，打包奉獻給三代“前浪”與“后浪”。
首旅如家全新會員卡的獨特之處在于，里面有能夠打動他們、喚起這三代人的消費故事加品牌情懷的產品與服務。卡里新推出的“生活權益包”觸及三代人的情感記憶，里面藏了80后的回憶 -- 星巴克的小資、哈根達斯的甜蜜，還有必勝客的小西式確幸、肯德基的快樂聚餐；刻錄了90后的成長 -- 愛奇藝中的悲歡，QQ音樂的解憂，以及百果園的“水果自由”；陪伴了00后的青春 -- 奈雪的粉色故事，喜茶的情侶時光，喜馬拉雅夜間的翻來覆去，與盒馬的生鮮到家。
“這是一張巨省錢的會員卡。如果你天天用，優(yōu)惠不止萬元?！笔茁萌缂視T部負責人袁夢伊說。她介紹，新發(fā)售的會員卡包括新電子銀卡、新電子金卡、還包括僅需39元的生活權益包。新電子銀卡僅需69元，新電子金卡169元，但如果你本來就持有的銀卡，只需花100元即可升級到金卡。
以最劃算的金卡為例，新金卡權益包括：預定首旅如家酒店88折，延遲退房至14:00，移動端1.8倍積分，免費早餐，價值160元券包當天可用。除此之外的生活權益如知名咖啡、快餐、生活到家、視聽娛樂、出行等權益，最低折扣3.3折起。首旅如家按1.3億會員的喜好調查，給這些權益排了個位次：
可以看出，首旅如家會員們最關注的還是與“住”相關的權益，但吃喝玩樂的權益也廣受青睞。排行榜顯示，“吃貨”居多，精神享受的視聽娛樂與出行需求也很重要。新會員卡把消費者要求“享受多+巨省錢”的訴求完美結合。首旅如家營銷中心總經理徐文蘭介紹：“如果在日常生活中，經常使用這張新會員卡，每年為會員省錢至少超過一萬，上不設限。”
縱觀這些權益，都是當下80后、90后、00后最熱捧的標配，一旦擁有，用起來絕不手軟。首旅如家品牌部負責人徐鼎翔分析道，80后一般說來，需要產品和品牌通過有感染力的故事去打動他們的心，在這樣的情感偏好下，這一代人中產生了大量的意見領袖。因此，“故事聯動”是80后消費者所崇尚的消費引導方式。對于90后來說，作為網絡時代的主力軍，90后極度依賴社交媒體。他們需要通過點贊和評論來獲得鼓勵，因此這一代人中產生了大量的粉絲和網紅。接下來就是最年輕的00后了。他們往往認為最“酷”的事情就是做自己，抱著愛憎分明的態(tài)度去為人處世。他們的想法很簡單：不想被人管、不想被貼標簽、更不想被隨便下定義。因此，他們需要的產品和服務往往都是高顏值、獨特和有趣的。
首旅如家酒店集團總經理孫堅先生曾在一次采訪中談到，“酒店行業(yè)應該多一些想象，多一些鏈接點和機會，并結合自身企業(yè)的情況，呈現給顧客。”顯然，首旅如家新會員卡的推出為酒店行業(yè)帶來更多想象空間。這張卡有故事與情懷，有跨界合作的交響力和共情力，陪伴了三代人一起成長，在大文旅時代的背景之下，也不啻為酒店行業(yè)與各類生活休閑業(yè)態(tài)的鏈接打開了一扇大門。
