香港2021年3月29日 /美通社/ -- 策略重心定于大交通廣告媒體經(jīng)營(yíng)，包括機(jī)場(chǎng)、地鐵及高鐵的優(yōu)秀戶外媒體公司雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司（「雅仕維」或「集團(tuán)」；股份代號(hào)：1993.HK）公布截至2020年12月31日止財(cái)政年度（「年內(nèi)」）的全年業(yè)績(jī)。
面對(duì)COVID-19疫情以及隨之而來(lái)的經(jīng)濟(jì)大幅下滑，盡管營(yíng)商環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，集團(tuán)財(cái)務(wù)資源仍然穩(wěn)健，并連續(xù)七年錄得凈現(xiàn)金狀況，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為412.3百萬(wàn)港元（于2019年12月31日：445.0百萬(wàn)港元），確保集團(tuán)不但有能力克服當(dāng)前逆境，還可以為未來(lái)發(fā)展打好根基。集團(tuán)于年內(nèi)收入1,557.1百萬(wàn)港元，毛利為347.5百萬(wàn)港元。除利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利（EBITDA）總值1,034百萬(wàn)港元，更精準(zhǔn)反映業(yè)務(wù)總規(guī)模的綜合收入（包括合并收入及所有關(guān)聯(lián)公司的收入）則為22.12億港元（2019年：26.30億港元）。由于集團(tuán)多個(gè)新項(xiàng)目仍處于加速階段，并因COVID-19疫情受到影響，集團(tuán)表現(xiàn)受到打擊（香港方面尤甚），年內(nèi)錄得虧損141.1百萬(wàn)港元。
雅仕維主席兼執(zhí)行董事林德興先生表示：“去年，疫情持續(xù)打擊營(yíng)商環(huán)境，集團(tuán)已經(jīng)努力把影響降到最低。作為一家實(shí)力深厚的企業(yè)，我們深信危機(jī)往往帶來(lái)機(jī)遇，基于這個(gè)信念，我們透過(guò)于內(nèi)地、香港兩地獲取新媒體資源來(lái)增加市場(chǎng)覆蓋率。年內(nèi)，我們更開展新加坡的業(yè)務(wù)，成為中國(guó)以外首個(gè)業(yè)務(wù)據(jù)點(diǎn)。新加坡地鐵湯申－東海岸線的媒體資源獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)權(quán)為期16年，是我們?cè)跂|南亞未來(lái)發(fā)展的重要踏腳石。此外，我們已準(zhǔn)備就緒，以把握『宅經(jīng)濟(jì)』興起后創(chuàng)造的新機(jī)遇。憑借多年的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)戶外媒體及線上媒體已建立固有及相輔相成的協(xié)同效益，能善用線下線上聯(lián)合，促進(jìn)我們加快推出『戶外及線上新媒體』（O&O）策略，不僅能迅速適應(yīng)新常態(tài)，更能擴(kuò)大覆蓋范圍至新目標(biāo)客戶，擁有獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
業(yè)務(wù)回顧
年內(nèi)，來(lái)自機(jī)場(chǎng)媒體廣告業(yè)務(wù)的收入減少6.3%至 693.0百萬(wàn)港元（2019年：739.3百萬(wàn)港元），主要因?yàn)镃OVID-19疫情令客流量縮減。雅仕維一直積極探索，力求取得在國(guó)內(nèi)不同機(jī)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)新媒體資源的經(jīng)營(yíng)權(quán)。集團(tuán)獲授成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)1號(hào)客運(yùn)大樓及2號(hào)客運(yùn)大樓媒體資源的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，機(jī)場(chǎng)竣工之后，成都將成為繼北京及上海之后內(nèi)地第三個(gè)坐擁兩個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)的城市，成為通往世界各地的門戶城市?，F(xiàn)時(shí)雅仕維的機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋了中國(guó)內(nèi)地逾33個(gè)機(jī)場(chǎng)，能夠?yàn)椴煌貐^(qū)的目標(biāo)群眾及旅客提供創(chuàng)新廣告空間。在廣泛的覆蓋范圍下，集團(tuán)將全面利用其先進(jìn)的轉(zhuǎn)型及具開創(chuàng)性O(shè)&O策略，以協(xié)助最新的程序化購(gòu)買，吸引更多廣告商。
在充滿挑戰(zhàn)的情況下，集團(tuán)年內(nèi)來(lái)自地鐵線的銷售額下滑。然而，雅仕維成功取得若干新媒體資源。在香港，雅仕維利用與港鐵的業(yè)務(wù)關(guān)系取得新屯馬線第一期站臺(tái)和地鐵媒體資源的獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。在內(nèi)地，集團(tuán)取得了昆明地鐵3號(hào)線的新媒體資源，亦續(xù)約北京地鐵4號(hào)線及16號(hào)線以及大興線和深圳地鐵4號(hào)線的媒體資源獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。回顧年后，雅仕維進(jìn)一步爭(zhēng)取到位于深圳共五條獨(dú)家新地鐵線，包括2號(hào)（三期）、3號(hào)、6號(hào)、8號(hào)（一期）及10號(hào)線。除了地鐵線外，集團(tuán)范圍廣大的地上網(wǎng)絡(luò)也包含鐵路資源。年內(nèi)，雅仕維獲授昆明火車站及麗江火車站的特許權(quán)，在香港高速鐵路站的資源基礎(chǔ)上，再次拓寬鐵路業(yè)務(wù)。
集團(tuán)于年內(nèi)開始與香港的九龍巴士有限公司（「九巴」）及龍運(yùn)巴士有限公司（「龍巴」）開展巴士廣告業(yè)務(wù)。除了其傳統(tǒng)的媒介渠道，集團(tuán)將其與O&O策略結(jié)合，提供更多元的廣告解決方案。此外，雅仕維于2021年獲授巴士亭的獨(dú)家廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，全新的「業(yè)務(wù)結(jié)合」擴(kuò)大了媒體網(wǎng)絡(luò)，更深入覆蓋廣大客戶群。
基于戶外與線下媒體之間的協(xié)同效益，雅仕維已實(shí)踐對(duì)O&O新媒體策略作出的投資，推出新一代程序化購(gòu)買系統(tǒng)，根據(jù)受眾和各種變量，運(yùn)用大數(shù)據(jù)決定投放廣告的理想位置。于下半年，雅仕維聯(lián)合The Trade Desk (NASDAQ：TTD) 及Magnite（前稱為Rubicon 及Telaria；NASDAQ：MGNI）正式推出數(shù)碼戶外廣告程序化交易平臺(tái)，可通過(guò)該平臺(tái)于線下及線上渠道對(duì)其數(shù)碼戶外媒體進(jìn)行程序化交易，目標(biāo)不僅是本地客戶，亦包括國(guó)際廣告商。
COVID-19期間，「宅經(jīng)濟(jì)」迎來(lái)了新常態(tài)。為配合這新趨勢(shì)，集團(tuán)配合自有社交媒體平臺(tái)，幫助廣告客戶銷售產(chǎn)品，該等產(chǎn)品衍生的銷售亦為集團(tuán)貢獻(xiàn)收入；同時(shí)，繼與**成功合作后，集團(tuán)繼續(xù)作出O&O投資，并推出更靈活的宣傳模式，增加對(duì)不同受眾群體的市場(chǎng)覆蓋率，未來(lái)將會(huì)善用其營(yíng)運(yùn)優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍「直播帶貨」電商市場(chǎng)，進(jìn)一步提高品牌知名度，優(yōu)化銷售和推廣。
除業(yè)務(wù)利益外，集團(tuán)十分注重回饋社會(huì)。自疫情開始，雅仕維利用其戶外媒體資源及創(chuàng)意策劃，在國(guó)內(nèi)20多個(gè)城市發(fā)布公益廣告，進(jìn)一步向大眾傳遞正能量。集團(tuán)回饋社會(huì)的義舉吸引多家知名公司參與，共同發(fā)揮廣告行業(yè)的社會(huì)價(jià)值。
展望
雖然全球經(jīng)濟(jì)預(yù)期因COVID-19疫情而持續(xù)不明朗，但雅仕維一直深信「有危就有機(jī)」。在中國(guó)內(nèi)地，隨著疫情管控嚴(yán)格，國(guó)家經(jīng)濟(jì)迅速恢復(fù)，集團(tuán)將繼續(xù)爭(zhēng)取高鐵、地鐵線及機(jī)場(chǎng)的媒體資源，并抓緊消費(fèi)需求回升，在獨(dú)創(chuàng)的「空間管理」理念和創(chuàng)新的O&O方案支持下，制定更多有創(chuàng)意及價(jià)值的O&O廣告方案，以滿足廣告客戶的需求，努力不懈地增加雅仕維在內(nèi)地的市場(chǎng)份額。
香港方面，集團(tuán)將利用完整的網(wǎng)絡(luò)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)。此外，憑著雅仕維全面的媒體組合，能夠通過(guò)媒體資源產(chǎn)生更大的協(xié)同效益。集團(tuán)亦將借助O&O方案，鞏固與客戶的關(guān)系、提供全方位廣告解決方案及支持服務(wù)，以強(qiáng)化業(yè)務(wù)聯(lián)系。
雅仕維作為O&O廣告解決方案的先行者，將分配更多資源發(fā)展O&O以趁此新興消費(fèi)趨勢(shì)拾級(jí)而上。經(jīng)過(guò)多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，雅仕維已能夠創(chuàng)建集戶外媒體、線上平臺(tái)和豐富數(shù)據(jù)購(gòu)物選擇于一身的產(chǎn)品線，滿足客戶日新月異的需求。
林先生總結(jié)：“盡管營(yíng)商環(huán)境短期內(nèi)仍然不穩(wěn)定，但憑借優(yōu)秀往績(jī)及市場(chǎng)地位，我們對(duì)集團(tuán)的前景仍然表示樂(lè)觀，并將抓緊疫后涌現(xiàn)的龐大機(jī)遇。此外，我們將專注發(fā)展『戶外及線上新媒體』策略，以及致力加強(qiáng)廣告解決方案。在『大交通，多媒體，全場(chǎng)景』的優(yōu)勢(shì)下，我們已作好準(zhǔn)備，把握中國(guó)內(nèi)地及海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并善用本身的實(shí)力及優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)整合中以維持示范地位及擴(kuò)充集團(tuán)的業(yè)務(wù)據(jù)點(diǎn)，并將全力以赴追求可持續(xù)增長(zhǎng)，為股東締造最大價(jià)值。”
