香港2023年8月30日 /美通社/ -- 策略重心定于大交通廣告媒體經(jīng)營(yíng),包括機(jī)場(chǎng)、地鐵及高鐵的優(yōu)秀戶外媒體公司雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司("雅仕維傳媒"或"集團(tuán)";股份代號(hào):1993.HK)公布截至2023年6月30日止六個(gè)月("期內(nèi)")的中期業(yè)績(jī)。得益于提高運(yùn)營(yíng)效率的努力和獨(dú)特的戶外線上("O&O")新媒體戰(zhàn)略,集團(tuán)期內(nèi)利潤(rùn)人民幣2.9百萬元,扭轉(zhuǎn)了上年同期虧損人民幣65.7百萬的局面。
于本期間,集團(tuán)錄得人民幣718.4百萬收入。雖然市場(chǎng)復(fù)蘇需要一段時(shí)間才能反映在整體行業(yè)表現(xiàn)上,惟集團(tuán)在優(yōu)化媒體網(wǎng)絡(luò)方面的戰(zhàn)略工作已見成效,毛利增加9.1%至人民幣152.8百萬,而毛利率擴(kuò)闊至21.3%。除利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利(EBITDA)合共為人民幣476.0百萬。于2023年6月30日,集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況維持穩(wěn)健,現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物以及受限制現(xiàn)金達(dá)人民幣330.6百萬,反映其財(cái)務(wù)狀況平穩(wěn)及審慎流動(dòng)資金管理。
雅仕維傳媒主席兼執(zhí)行董事林德興先生表示:"2023年上半年,環(huán)球經(jīng)濟(jì)既看見正面因素的作用亦面臨不少挑戰(zhàn)。然而,憑借多年的行業(yè)領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn),雅仕維傳媒堅(jiān)毅地渡過了經(jīng)濟(jì)周期的難關(guān)。這要?dú)w功于我們的創(chuàng)新業(yè)務(wù)理念,如戶外線上新媒體戰(zhàn)略和科技帶動(dòng)數(shù)碼戶外廣告(‘OOH',‘DOOH'加強(qiáng)版‘DOOH+')解決方案,以及我們?cè)跈C(jī)場(chǎng)、地鐵和高鐵等主要交通領(lǐng)域戰(zhàn)略性布局的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。"
"這也要?dú)w功于我們開創(chuàng)性的‘空間管理'經(jīng)營(yíng)概念,讓我們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中及在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)變革中脫穎而出,并因此成為哈佛大學(xué)商業(yè)出版教研機(jī)構(gòu)的教學(xué)研究案例[1]。憑借這樣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),我們能夠有效地與廣告商、品牌和客戶合作,為不同受眾提供卓越體驗(yàn),創(chuàng)造價(jià)值。"
業(yè)務(wù)回顧
廣告商及品牌對(duì)啟動(dòng)大型活動(dòng)均抱觀望態(tài)度,內(nèi)地及香港放寬旅游限制而帶來機(jī)場(chǎng)媒體資源網(wǎng)絡(luò)的復(fù)蘇仍然需要時(shí)間,機(jī)場(chǎng)業(yè)務(wù)部分收入維持于人民幣248.3百萬,毛利為人民幣64.6百萬而毛利率為26.0%。除加強(qiáng)與高知名度廣告商及品牌的合作,集團(tuán)亦努力不懈發(fā)揮媒體資源網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同效益,提升整體機(jī)場(chǎng)體驗(yàn),以把握國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、提振市場(chǎng)信心的利好政策。
至于地鐵線及廣告牌業(yè)務(wù)部分方面,其部分收入為人民幣264.8百萬,毛利潤(rùn)為人民幣 78.0百萬,扭轉(zhuǎn)了去年同期毛損人民幣 3.1百萬的局面,毛利率上升至 29.5%。期內(nèi),隨著新加坡湯申東海岸線("TEL")于2022年下半年通過11個(gè)新啟用車站正式與市中心連接,集團(tuán)的獨(dú)家媒體資源因更多受眾涌入而達(dá)成更多元的覆蓋,亦讓他們有機(jī)會(huì)體驗(yàn)集團(tuán)獨(dú)有DOOH+解決方案所帶來的眾多可能性。此外,集團(tuán)繼續(xù)把DOOH+解決方案整合至全港黃金地段的數(shù)碼廣告牌,致力為廣告客戶創(chuàng)造價(jià)值,并為目標(biāo)受眾提供親歷其境體驗(yàn)。
在巴士及其他業(yè)務(wù)部分方面,集團(tuán)積極與廣告商、品牌及客戶緊密合作,把握商業(yè)活動(dòng)恢復(fù)所帶來的機(jī)遇。部分收入錄得人民幣205.4百萬,而毛利維持于人民幣10.1百萬,毛利率則上升至4.9%。盡管消費(fèi)情緒持續(xù)波動(dòng),集團(tuán)仍致力通過創(chuàng)新DOOH+解決方案創(chuàng)造需求及增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力。至于由聯(lián)營(yíng)公司經(jīng)營(yíng)的其他業(yè)務(wù),雖然項(xiàng)目數(shù)量有所下降,但客戶偏好明顯傾向具制勝優(yōu)勢(shì)的解決方案。
通過其戶外線上新媒體戰(zhàn)略發(fā)展,集團(tuán)為引領(lǐng)一場(chǎng)賦能廣告商、品牌、客戶和受眾者的行業(yè)變革。集團(tuán)獲哈佛大學(xué)商業(yè)出版教研機(jī)構(gòu)選為教學(xué)研究案例,為進(jìn)一步討論有關(guān)廣告業(yè)價(jià)值創(chuàng)造、在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上達(dá)致可持續(xù)優(yōu)勢(shì)以及因經(jīng)濟(jì)和技術(shù)變革產(chǎn)生的商業(yè)等具體范疇提供基礎(chǔ)。期內(nèi),集團(tuán)繼續(xù)整合尖端解決方案為目光遠(yuǎn)大的業(yè)界人士與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。例如集團(tuán)與中國(guó)最大網(wǎng)上支付平臺(tái)合作,在杭州地鐵打造互動(dòng)展覽,通過AR技術(shù)、社交媒體整合及綠色出行激勵(lì)措施吸引當(dāng)?shù)啬贻p人及游客參與。借著線下線上互動(dòng)無縫結(jié)合,有效提升品牌知名度及推廣負(fù)責(zé)任的旅行規(guī)范。
在供應(yīng)面一方,集團(tuán)秉持客戶至上方針,通過與Hivestack、The Trade Desk及Vistar Media等領(lǐng)先科技公司緊密合作,積極透過各種平臺(tái)程序化推廣自有戶外媒體資源。期內(nèi),集團(tuán)招攬得若干大型客戶,當(dāng)中包括客戶為世界500強(qiáng)企業(yè)。在現(xiàn)今萬物互聯(lián)的時(shí)代,集團(tuán)持續(xù)創(chuàng)新戶外廣告整合營(yíng)銷的各種可能性,矢志推廣更靈活有效的解決方案,憑此令集團(tuán)別樹一幟。
前景
展望2023年下半年,雖然宏觀經(jīng)濟(jì)仍充滿不確定性,但疫情防控措施放寬及內(nèi)地和香港恢復(fù)通關(guān)已帶來一定的正面發(fā)展。因此,自本年度第二季開始集團(tuán)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)迎來較穩(wěn)定的環(huán)境。
置身變幻不定的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,集團(tuán)的內(nèi)部控制架構(gòu)猶如建筑物的堅(jiān)固地基,助集團(tuán)站穩(wěn)陣腳。其將繼續(xù)退出盈利薄弱的領(lǐng)域,并采用數(shù)據(jù)分析及動(dòng)態(tài)化、具競(jìng)爭(zhēng)力的合作模式,積極把握具有發(fā)展?jié)摿Φ年P(guān)鍵人群的商機(jī)。
林德興先生總結(jié):"雅仕維傳媒以致力滿足市場(chǎng)獨(dú)特需求而飲譽(yù)。倚托對(duì)大型交通廣告媒體的深入了解和敏銳的市場(chǎng)洞察力,集團(tuán)銳意提供更多元化的服務(wù)。另外,我們將繼續(xù)為市場(chǎng)引入更多的現(xiàn)代化、數(shù)碼化及革命性廣告解決方案,造就與廣告客戶雙嬴的局面,促進(jìn)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,長(zhǎng)遠(yuǎn)為股東及持份者創(chuàng)建更大價(jià)值。"
[1] https://hbsp.harvard.edu/product/ST110-PDF-ENG