北京2021年3月4日 /美通社/ -- 2月5日，大家保險集團舉辦品牌工作研討會，來自行業(yè)組織、高等院校、主流媒體的專家學(xué)者、媒體從業(yè)者就大家保險首屆“靠譜節(jié)”展開研討，與會者充分肯定了這一保險業(yè)品牌營銷節(jié)形式，認(rèn)為“靠譜節(jié)”為中國保險行業(yè)新品牌打造了一個可資借鑒的案例。
大家保險首屆“靠譜節(jié)”于2020年12月3日至2021年1月23日舉行，歷時50天。作為我國保險業(yè)首個純保障型品牌營銷節(jié)，本次“靠譜節(jié)”推出近20款保障型產(chǎn)品，公開招募三類“服務(wù)體驗官”感受“靠譜”服務(wù)，首次線上開放旗下高品質(zhì)養(yǎng)老社區(qū)，并圍繞“唱靠譜、說靠譜、問靠譜、做靠譜”開展了一系列輕松活潑的線上活動。活動期間，“靠譜節(jié)”總計吸引2.588億人次關(guān)注，直接參與互動者達343.5萬人次，推動核心出單平臺銷量增長8500%，近百家傳統(tǒng)媒體、自媒體大V對“靠譜節(jié)”回歸保障初心的定位給予好評，上萬名抖音達人、微博大咖為接地氣、符合年輕群體喜好的互動形式點贊。
“信任是保險業(yè)存在和發(fā)展的根基，大家保險開啟純保障型品牌營銷節(jié)，并以‘靠譜’命名，吹響了保險業(yè)邁向信任之路的集結(jié)號。”保險行業(yè)自媒體大V“今日保”表示。在“保險姓?！背蔀槲覈ｋU業(yè)發(fā)展主旋律、突發(fā)疫情使得保險保障功能越發(fā)為公眾重視的大環(huán)境下，首屆“靠譜節(jié)”保障成色十足，近20款保障型產(chǎn)品涵蓋了意外、重疾、醫(yī)療等險種，保障對象包括兒童、成年人、老年人等群體，應(yīng)用場景覆蓋居家、出行等多種場景。節(jié)日“回歸保障”的定位獲得消費者的廣泛認(rèn)可，超惠保、大靠山、老人意外險、熊孩子責(zé)任險成為活動期間最受歡迎產(chǎn)品，大靠山一度被消費者推薦為爆款產(chǎn)品。
作為一個全新品牌，大家保險推出“靠譜節(jié)”瞄準(zhǔn)消費者不靠譜保險體驗的痛點，從節(jié)日名稱上即回應(yīng)消費者關(guān)切；為傳達活動理念，大家保險通過線下地鐵、線上朋友圈、APP開屏頁等廣覆蓋渠道率先投放節(jié)日廣告，引發(fā)媒體、自媒體從品牌、產(chǎn)品、文化和行業(yè)影響等各個角度進行解讀報道，再通過抖音、微博、頭條、悟空問答等平臺走進普通網(wǎng)民，最終為眾多消費者知悉、了解、選擇，為保險行業(yè)打造了新品牌造節(jié)營銷的實踐案例。
“原以為大集團都是嚴(yán)肅、古板面孔，沒想到‘靠譜節(jié)’音樂玩的這么歡樂，大家保險非常有活力。”抖音用戶“K公子”在活動頁面留言道。首屆“靠譜節(jié)”以音樂為主線，打出了活力品牌組合拳：“靠譜節(jié)”期間，大家保險組建保險行業(yè)首支阿卡貝拉合唱團，推出合唱團首支魔性MV作品《有大家，才靠譜》，作品一上線即沖上音樂網(wǎng)站排行榜前列；在抖音平臺，“有大家才靠譜”全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽獲得1.2 億次播放量，洗腦背景音樂被幾千名達人爭相使用，并帶動三萬多位素人粉絲參與話題共建；在“今日頭條”上，“靠譜大家問”微頭條話題獲得1370 萬人次閱讀，在微博、微信等平臺也掀起了多次互動高潮。大家保險可靠但不保守，充滿活力的品牌形象深入人心。
首屆“靠譜節(jié)”期間，大家保險集團聯(lián)合大家人壽、大家財險、大家養(yǎng)老三家子公司和健康養(yǎng)老、科技創(chuàng)新兩大賦能板塊，以及產(chǎn)品、服務(wù)等條線，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)起活動，調(diào)動遍布全國31省份的1500多家分支機構(gòu)開展線下活動，在業(yè)務(wù)端形成聲勢，推動渠道完成在產(chǎn)品、銷售等環(huán)節(jié)的營銷助力，并激活了一批基層網(wǎng)點，大家保險員工的歸屬感、凝聚力得到明顯增強。
“大家保險將持續(xù)打造‘靠譜節(jié)’這個為人民群眾喜愛的節(jié)日，用更多誠意產(chǎn)品和誠心服務(wù)回饋廣大消費者。”大家保險集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
