北京2021年3月4日 /美通社/ -- 2月5日，大家保險(xiǎn)集團(tuán)舉辦品牌工作研討會(huì)，來(lái)自行業(yè)組織、高等院校、主流媒體的專(zhuān)家學(xué)者、媒體從業(yè)者就大家保險(xiǎn)首屆“靠譜節(jié)”展開(kāi)研討，與會(huì)者充分肯定了這一保險(xiǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)節(jié)形式，認(rèn)為“靠譜節(jié)”為中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)新品牌打造了一個(gè)可資借鑒的案例。
大家保險(xiǎn)首屆“靠譜節(jié)”于2020年12月3日至2021年1月23日舉行，歷時(shí)50天。作為我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)首個(gè)純保障型品牌營(yíng)銷(xiāo)節(jié)，本次“靠譜節(jié)”推出近20款保障型產(chǎn)品，公開(kāi)招募三類(lèi)“服務(wù)體驗(yàn)官”感受“靠譜”服務(wù)，首次線(xiàn)上開(kāi)放旗下高品質(zhì)養(yǎng)老社區(qū)，并圍繞“唱靠譜、說(shuō)靠譜、問(wèn)靠譜、做靠譜”開(kāi)展了一系列輕松活潑的線(xiàn)上活動(dòng)?；顒?dòng)期間，“靠譜節(jié)”總計(jì)吸引2.588億人次關(guān)注，直接參與互動(dòng)者達(dá)343.5萬(wàn)人次，推動(dòng)核心出單平臺(tái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)8500%，近百家傳統(tǒng)媒體、自媒體大V對(duì)“靠譜節(jié)”回歸保障初心的定位給予好評(píng)，上萬(wàn)名抖音達(dá)人、微博大咖為接地氣、符合年輕群體喜好的互動(dòng)形式點(diǎn)贊。
“信任是保險(xiǎn)業(yè)存在和發(fā)展的根基，大家保險(xiǎn)開(kāi)啟純保障型品牌營(yíng)銷(xiāo)節(jié)，并以‘靠譜’命名，吹響了保險(xiǎn)業(yè)邁向信任之路的集結(jié)號(hào)。”保險(xiǎn)行業(yè)自媒體大V“今日?！北硎?/span>。在“保險(xiǎn)姓?！背蔀槲覈?guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展主旋律、突發(fā)疫情使得保險(xiǎn)保障功能越發(fā)為公眾重視的大環(huán)境下，首屆“靠譜節(jié)”保障成色十足，近20款保障型產(chǎn)品涵蓋了意外、重疾、醫(yī)療等險(xiǎn)種，保障對(duì)象包括兒童、成年人、老年人等群體，應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋居家、出行等多種場(chǎng)景。節(jié)日“回歸保障”的定位獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，超惠保、大靠山、老人意外險(xiǎn)、熊孩子責(zé)任險(xiǎn)成為活動(dòng)期間最受歡迎產(chǎn)品，大靠山一度被消費(fèi)者推薦為爆款產(chǎn)品。
作為一個(gè)全新品牌，大家保險(xiǎn)推出“靠譜節(jié)”瞄準(zhǔn)消費(fèi)者不靠譜保險(xiǎn)體驗(yàn)的痛點(diǎn)，從節(jié)日名稱(chēng)上即回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)切；為傳達(dá)活動(dòng)理念，大家保險(xiǎn)通過(guò)線(xiàn)下地鐵、線(xiàn)上朋友圈、APP開(kāi)屏頁(yè)等廣覆蓋渠道率先投放節(jié)日廣告，引發(fā)媒體、自媒體從品牌、產(chǎn)品、文化和行業(yè)影響等各個(gè)角度進(jìn)行解讀報(bào)道，再通過(guò)抖音、微博、頭條、悟空問(wèn)答等平臺(tái)走進(jìn)普通網(wǎng)民，最終為眾多消費(fèi)者知悉、了解、選擇，為保險(xiǎn)行業(yè)打造了新品牌造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐案例。
“原以為大集團(tuán)都是嚴(yán)肅、古板面孔，沒(méi)想到‘靠譜節(jié)’音樂(lè)玩的這么歡樂(lè)，大家保險(xiǎn)非常有活力。”抖音用戶(hù)“K公子”在活動(dòng)頁(yè)面留言道。首屆“靠譜節(jié)”以音樂(lè)為主線(xiàn)，打出了活力品牌組合拳：“靠譜節(jié)”期間，大家保險(xiǎn)組建保險(xiǎn)行業(yè)首支阿卡貝拉合唱團(tuán)，推出合唱團(tuán)首支魔性MV作品《有大家，才靠譜》，作品一上線(xiàn)即沖上音樂(lè)網(wǎng)站排行榜前列；在抖音平臺(tái)，“有大家才靠譜”全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽獲得1.2 億次播放量，洗腦背景音樂(lè)被幾千名達(dá)人爭(zhēng)相使用，并帶動(dòng)三萬(wàn)多位素人粉絲參與話(huà)題共建；在“今日頭條”上，“靠譜大家問(wèn)”微頭條話(huà)題獲得1370 萬(wàn)人次閱讀，在微博、微信等平臺(tái)也掀起了多次互動(dòng)高潮。大家保險(xiǎn)可靠但不保守，充滿(mǎn)活力的品牌形象深入人心。
首屆“靠譜節(jié)”期間，大家保險(xiǎn)集團(tuán)聯(lián)合大家人壽、大家財(cái)險(xiǎn)、大家養(yǎng)老三家子公司和健康養(yǎng)老、科技創(chuàng)新兩大賦能板塊，以及產(chǎn)品、服務(wù)等條線(xiàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)起活動(dòng)，調(diào)動(dòng)遍布全國(guó)31省份的1500多家分支機(jī)構(gòu)開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，在業(yè)務(wù)端形成聲勢(shì)，推動(dòng)渠道完成在產(chǎn)品、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)助力，并激活了一批基層網(wǎng)點(diǎn)，大家保險(xiǎn)員工的歸屬感、凝聚力得到明顯增強(qiáng)。
“大家保險(xiǎn)將持續(xù)打造‘靠譜節(jié)’這個(gè)為人民群眾喜愛(ài)的節(jié)日，用更多誠(chéng)意產(chǎn)品和誠(chéng)心服務(wù)回饋廣大消費(fèi)者。”大家保險(xiǎn)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
