成都2020年5月7日 /美通社/ -- 2020這一年，因?yàn)橐粓?chǎng)突如其來(lái)的疫情，仿佛被強(qiáng)行掐斷了幾個(gè)月。所幸的是，國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，與此同時(shí)，城市與商業(yè)也在快速恢復(fù)活力，剛剛結(jié)束的成都大悅城嗨新節(jié)的這組數(shù)據(jù)，便直接地佐證了這一點(diǎn) --
5.1單日銷售額突破2050萬(wàn)，客流量突破102000人次，總車流突破8904車次。其中，全國(guó)銷售第一品牌13家，全城銷售第一品牌更是高達(dá)106家。會(huì)員新增6444人，同比提升363%。與此同時(shí)，成都大悅城的線上小程序訪問(wèn)量更首次突破了54萬(wàn)次。
這一次，因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，成都大悅嗨新節(jié)推遲到5月初的小長(zhǎng)假，為減少短期內(nèi)的人員聚集而特意增加了時(shí)長(zhǎng)，時(shí)間也由去年的周末兩天，延長(zhǎng)至5.1-5.5整個(gè)假期，并且?guī)?lái)了不弱于以往任何一次的折扣力度和品牌參與度，以表誠(chéng)意 -- 線上團(tuán)券、消費(fèi)返券、秒殺抽獎(jiǎng)……這些固定的SP動(dòng)作，一個(gè)都不會(huì)少，參與的商戶接近400家，幾乎囊括所有業(yè)態(tài)。
此次還增設(shè)了“嗨新免單獎(jiǎng)”。既延長(zhǎng)了顧客在項(xiàng)目停留的時(shí)間，又增加了活動(dòng)的客流與人氣，還保證了有效的轉(zhuǎn)化率，豐富的品牌加上相對(duì)較高的中獎(jiǎng)率，十分有效地調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的參與熱情，將這次嗨新節(jié)現(xiàn)場(chǎng)推向了一個(gè)小高潮。
如果說(shuō)嗨新免單獎(jiǎng)是這一次的一個(gè)亮點(diǎn)+爆點(diǎn)，那么成都大悅城事先做的準(zhǔn)備工作，則是引爆這次嗨新節(jié)的重要基石 --
節(jié)前兩周左右，成都大悅城就開(kāi)始在會(huì)員社群每周定期開(kāi)展品牌/產(chǎn)品的定時(shí)派券活動(dòng)，并同步通過(guò)多個(gè)渠道發(fā)放商戶的禮品券/代金券/體驗(yàn)券等，讓嗨新節(jié)的相關(guān)信息精準(zhǔn)傳達(dá)到目標(biāo)受眾；4月29日，成都大悅城通過(guò)線上小程序直播為嗨新節(jié)預(yù)熱，直播過(guò)程中有“1元秒殺代金券”和“免費(fèi)送爆品”等環(huán)節(jié)，一方面為活動(dòng)造勢(shì)引流，另一方面也為項(xiàng)目和品牌做推廣。
為了給這次特殊的嗨新節(jié)進(jìn)行預(yù)熱和宣傳，成都大悅城嘗試了多種渠道，聯(lián)動(dòng)15家品牌發(fā)聲，玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷，打造最強(qiáng)IP影響力。同時(shí)，在線下覆蓋了全城15個(gè)重點(diǎn)商圈及1000余個(gè)全城優(yōu)質(zhì)社區(qū)，超130面公交大牌不間斷露出活動(dòng)信息，并且在客流量相對(duì)較大的春熙路大屏進(jìn)行集中投放，日曝光量超50萬(wàn)。
同時(shí)，為了持續(xù)強(qiáng)化項(xiàng)目“青年潮玩空間”這一標(biāo)簽，成都大悅城也依舊為大量的年輕客群帶來(lái)了主題活動(dòng)、品牌展和快閃店，以增加這次嗨新節(jié)的趣味性和互動(dòng)性。
比如，5月1日至5日，華為Nova星球西南區(qū)首展空降潮汐廣場(chǎng)，呈現(xiàn)八大超感體驗(yàn)空間，吸引了眾多品牌粉絲和消費(fèi)者圍觀體驗(yàn)。持續(xù)一個(gè)月時(shí)間的“嗨戰(zhàn)榮耀榜”，成都大悅城成為“五五開(kāi)黑節(jié)”西南獨(dú)家合作購(gòu)物中心，活動(dòng)期間（4.28-5.28）消費(fèi)者可以憑游戲王者榮耀的戰(zhàn)績(jī)，領(lǐng)取大悅城專屬嗨新禮包。同時(shí)，既有顏值又能滿足味蕾的網(wǎng)紅“醉醉冰淇淋快閃店”，直到5月24號(hào)之前，消費(fèi)者都可以去成都大悅城感受茅臺(tái)、赤霞珠、白葡萄酒、朗姆酒等各種“酒味兒”的冰淇淋。
除此之外，結(jié)合潮玩公園概念打造的“階梯音樂(lè)節(jié)”，也成為本次嗨新節(jié)夜間滯客的最大亮點(diǎn)，座無(wú)虛席的火爆現(xiàn)場(chǎng)，讓成都消費(fèi)者感受到不一樣的假期體驗(yàn)。該活動(dòng)將持續(xù)到本月的20號(hào)。
這些潮玩活動(dòng)，幾乎都是在戶外呈現(xiàn)和舉行，可以打消很多人對(duì)于室內(nèi)空間聚集的顧慮，也為體驗(yàn)增添了一份安心感。后疫情時(shí)期，人們對(duì)待消費(fèi)的態(tài)度變得更加謹(jǐn)慎和理性。正是基于此，這一次的嗨新節(jié)在強(qiáng)調(diào)“安心購(gòu)物”的基礎(chǔ)上，選擇更多地去“讓利消費(fèi)者”，提供更加安全且實(shí)際的消費(fèi)體驗(yàn)。
這一次嗨新節(jié)的特別呈現(xiàn)，以及取得的不錯(cuò)成績(jī)，實(shí)則都源于在此之前的三個(gè)月時(shí)間里，成都大悅城一直在做全面的籌備，并細(xì)化每一個(gè)環(huán)節(jié)的工作。
從今年1月底開(kāi)始，全國(guó)各大商場(chǎng)都陸續(xù)出臺(tái)針對(duì)商戶減租、免租的相關(guān)政策，成都大悅城在減免租金之余，在疫情期間加快推進(jìn)線上商城建設(shè)，助力線上營(yíng)銷開(kāi)展，也是另一大成果。目前已有100多家租戶入駐到線上商城中，成都大悅城認(rèn)為，未來(lái)的大趨勢(shì)會(huì)是精準(zhǔn)的圈層及社群營(yíng)銷。這一次嗨新節(jié)明顯向SP活動(dòng)傾斜，也是基于大數(shù)據(jù)、客群畫(huà)像以及租戶需求，而采取的新的策略支持。
誠(chéng)然，因?yàn)椴豢煽沽Ρ簧皶和！绷藘扇齻€(gè)月的2020年，從企業(yè)到個(gè)人，或許都將面臨更大的考驗(yàn)和困難。不過(guò)成都大悅城對(duì)于“5周年大調(diào)改”的承諾所給出的回應(yīng)是：推進(jìn)節(jié)奏上可能難免會(huì)有部分延緩，但事先承諾的“大調(diào)改”的具體方向及內(nèi)容，依舊會(huì)按照原計(jì)劃推進(jìn)。
據(jù)成都大悅城項(xiàng)目方透露，1樓預(yù)計(jì)將引入i.t、:CHOCOOLATE、izzue army等高街潮牌，同時(shí)也計(jì)劃在國(guó)際線化妝品層面進(jìn)行升級(jí)引進(jìn)；2樓的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行升級(jí)，引入adidas SWC、Dr.Martens、Descent等更受年輕人喜歡的品牌，新銳設(shè)計(jì)師品牌集合店 -- BOSIE的西南首家形象店已經(jīng)在五一期間正式開(kāi)業(yè)；3樓則會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化家庭氛圍，或?qū)⒁敫叨舜财?b>MINE；餐飲方面主要在提升品牌級(jí)別層面，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)藍(lán)蛙、元?dú)鈮鬯镜绕放疲涣硗?，位于?fù)一樓的MUJI將升級(jí)為標(biāo)準(zhǔn)店，全新的網(wǎng)紅品牌KKV也將入駐。
除了踐行調(diào)改承諾，成都大悅城還承諾將不遺余力地打造“安全購(gòu)物公園”和“安心購(gòu)物環(huán)境”。
大悅城控股西南區(qū)域重慶城市公司總經(jīng)理、西南商管總經(jīng)理、成都大悅城總經(jīng)理田維龍已經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合明確表示過(guò)，商業(yè)綜合體未來(lái)在生態(tài)、衛(wèi)生、消毒等層面的標(biāo)準(zhǔn)提升很重要，而成都大悅城早在開(kāi)業(yè)之初就為自己貼穩(wěn)了“購(gòu)物公園”的標(biāo)簽，并在打造生態(tài)、安全的購(gòu)物環(huán)境層面具有天然的優(yōu)勢(shì) --
半開(kāi)放式、多出入口的建筑設(shè)計(jì)，能夠讓室內(nèi)外的空氣進(jìn)行自然流通，同時(shí)配備全直流新風(fēng)系統(tǒng)，作為自然通風(fēng)的補(bǔ)充；退臺(tái)式的花園設(shè)計(jì)，室外露臺(tái)可直通每層商戶，在提供獨(dú)特游逛路徑之余，還能有效地減少顧客在場(chǎng)內(nèi)的聚集和暴露時(shí)間；還有室內(nèi)的多中庭和室外的大廣場(chǎng)，在同等量級(jí)的客流下，成都大悅城顯然可以提供更加開(kāi)闊的空間選擇，也容易更快打破消費(fèi)者心里的壁壘。
無(wú)論是嗨新節(jié)的呈現(xiàn)效果，還是疫情期間的措施與成果，又或是正在積極兌現(xiàn)的關(guān)于購(gòu)物環(huán)境與調(diào)整內(nèi)容的承諾，成都大悅城打開(kāi)2020年的方式與姿勢(shì)，都讓我們看到了作為成熟商業(yè)產(chǎn)品線，作為城市標(biāo)桿性項(xiàng)目，在面對(duì)突發(fā)情況時(shí)的反應(yīng)速度和考慮周全度，同時(shí)，也從多個(gè)層面體現(xiàn)出央企的運(yùn)營(yíng)專業(yè)性和社會(huì)責(zé)任感。作為大悅城控股西南商管所轄的首個(gè)項(xiàng)目，同時(shí)也是代表性項(xiàng)目，成都大悅城在助力西南商管重塑西南商業(yè)格局方面，無(wú)疑扮演著舉足輕重的角色。
計(jì)劃到2023年，大悅城控股西南區(qū)域運(yùn)營(yíng)及籌備項(xiàng)目超過(guò)10個(gè)。因此，未來(lái)成都大悅城也將繼續(xù)與已開(kāi)業(yè)的成都鴻云悅街、昆明大悅城，以及籌備中的天府芙蓉園、重慶大悅城和天府大悅城等項(xiàng)目一起，持續(xù)擴(kuò)大大悅城控股西南商管的影響力，助力其實(shí)現(xiàn)云貴川渝三省一市的多項(xiàng)目、跨區(qū)域統(tǒng)籌的跨越式發(fā)展。
嗨購(gòu)不息，用新重啟， 2020年的成都大悅城將堅(jiān)持“景區(qū)購(gòu)物公園”、“青年潮玩空間”、“寵物友好MALL”，向著“全國(guó)商業(yè)標(biāo)桿”沖刺。
