上海2019年8月6日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的移動歸因和營銷分析公司 AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期間重磅發(fā)布了最新的《2019 年上半年全球移動游戲市場數(shù)據(jù)報告》，幫助移動游戲營銷人員全面了解全球移動游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀，制定正確的營銷市場戰(zhàn)略。報告指出，自2018年第二季度至2019年第二季度，全球移動游戲非自然安裝量整體增長率為 76%。報告還從全球移動游戲留存率、付費率及變現(xiàn)等維度進行了深入分析。
作為占據(jù)全球超過 70% 市場份額的公司，AppsFlyer 服務(wù)了全球前25游戲應(yīng)用中的60%，其最新發(fā)布的《2019年上半年全球移動游戲市場數(shù)據(jù)報告》覆蓋全球 176 個國家和地區(qū)的 7,500 款游戲類移動應(yīng)用，以及在 2018 年第二季度至 2019 年第二季度期間產(chǎn)生的 40 億次非自然安裝。
以下是此次報告的重要發(fā)現(xiàn)：
1. 全球移動游戲行業(yè)持續(xù)顯著增長
縱觀整體，過去一年全球移動游戲非自然安裝量年增長率為 76%，其中中度游戲和休閑游戲非自然安裝量占比最高，并取得了超過 90% 的年增長率，移動游戲行業(yè)持續(xù)增長顯著。一方面，移動游戲廣告主將面對更廣闊的用戶市場；另一方面，平均每個用戶所安裝的移動游戲的數(shù)量也有所增加。
2. 亞太、北美與歐洲占據(jù)了近九成的非自然安裝量
從區(qū)域來看，亞太、北美與歐洲占據(jù)了全球近九成的非自然安裝量，其中亞太地區(qū)以 39% 的份額位列第一。中東及非洲、拉美地區(qū)作為新興市場，雖然市場基礎(chǔ)較為薄弱，但依托于龐大的人口基數(shù)，經(jīng)過市場投放后非自然安裝量增長速度最快。從國家來看，美國以近 20% 比例的非自然安裝量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全球其他國家。
3. 社交博彩類游戲留存率相對平穩(wěn)
留存率方面，全球市場各類別移動游戲次日留存率均在 30% 左右，30 日留存率則下降至 2% - 5% 。其中超休閑游戲雖然擁有高用戶獲取速度，但同時也面臨極高的用戶流失率，而社交博彩類游戲相較其他類別較為平穩(wěn)。留存率方面的整體表現(xiàn)基本和去年一致，用戶流失仍然是移動游戲推廣和運營人員面臨的挑戰(zhàn)之一。
3. 重度游戲用戶獲取成本最高，其次是社交博彩類
全球大部分區(qū)域的移動游戲用戶獲取成本差別不明顯，北美最高，主要是因為美國；東南亞和亞太緊隨其后，拉美地區(qū)用戶獲取成本最低；從游戲類別來看，重度游戲用戶獲取成本最高，其次是社交博彩類。從應(yīng)用平臺來看，iOS 整體的用戶成本高于 Android。
4. 廣告變現(xiàn)成為移動游戲盈利的重要模式
全球移動游戲總體付費用戶占比 6%，iOS 的用戶付費率略微高于 Android；社交博彩類游戲擁有最高的付費用戶比及較高的付費頻次，付費用戶與地域的經(jīng)濟發(fā)達程度呈正相關(guān)。同時研究發(fā)現(xiàn)，廣告變現(xiàn)在各類游戲中的比重均有提升。
5. 移動游戲同樣受到移動安裝作弊影響
根據(jù) AppsFlyer 2019 年版《移動應(yīng)用營銷作弊現(xiàn)狀》，截止 2019 年 6 月，全球 22.6% 的非自然應(yīng)用安裝被認(rèn)定為具有作弊性。雖然憑借一流的數(shù)據(jù)驅(qū)動技能和高度的防作弊意識，移動游戲類應(yīng)用相對其他應(yīng)用類別來說作弊率較低，但其受到的影響仍然不容小視，特別是應(yīng)用內(nèi)作弊較去年第四季度躍升了 3 倍，增長迅速。
作為全球移動游戲產(chǎn)業(yè)最新的數(shù)據(jù)報告之一，AppsFlyer 本次推出的《2019 年上半年全球移動游戲市場數(shù)據(jù)報告》從安裝量、留存率、獲客成本、變現(xiàn)、作弊率等多個維度，對不同應(yīng)用類別、區(qū)域的產(chǎn)品和用戶進行了詳盡的分析，系統(tǒng)地揭示了整個移動游戲產(chǎn)業(yè)的獨特全貌，幫助移動游戲產(chǎn)業(yè)的工作人員能夠清楚認(rèn)識和掌握市場發(fā)展的全局。
同時，AppsFlyer 希望可以借助該報告及產(chǎn)品功能，幫助營銷人員針對不同的市場特點和階段進行有針對性的策略調(diào)整和優(yōu)化。例如，利用 Audiences 受眾定向工具對用戶進行劃分，并通過再營銷對流失用戶進行召回。通過 Cohort 群組報告對營銷活動表現(xiàn)進行總結(jié)，并針對發(fā)達地區(qū)的較高付費意愿的游戲用戶進行深度營銷，挖掘更高的經(jīng)濟價值等。更重要的是，移動游戲企業(yè)全球化布局已成為行業(yè)共識，利用報告制定適合各個區(qū)域的營銷方案并通過營銷工具進行精細(xì)化的用戶運營，是移動游戲企業(yè)成功的重要路徑。
AppsFlyer 的中國區(qū)總經(jīng)理王瑋博士針對全球移動游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表示：“全球的移動游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了過去近 10 年的快速增長后，依舊充滿了活力和增長空間，這離不開全移動游戲產(chǎn)業(yè)的共同努力。作為全球領(lǐng)先的移動歸因和營銷分析公司，AppsFlyer 基于自身的市場優(yōu)勢，通過深入的數(shù)據(jù)分析和研究提供具有行業(yè)價值的深度洞察，從而為移動游戲企業(yè)后期發(fā)展提供長期的戰(zhàn)略支持。同時也不斷實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)化，幫助營銷人員解決不斷變化的市場中出現(xiàn)的新的難題。力求在構(gòu)建良好的移動生態(tài)體系的同時，助力更多移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過營銷分析平臺做出更好營銷決策從而實現(xiàn)持續(xù)快速的增長?！?nbsp;
