上海2017年12月12日電 /美通社/ -- “數(shù)字重塑體驗(yàn)”-- 第四屆 GDMS 全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)于12月6-7日在上海盛大舉辦。時(shí)趣作為數(shù)字化時(shí)代領(lǐng)先的新型數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)整合公司，也在峰會(huì)期間召開(kāi)了以“品牌煥新和年輕化”為主題的專(zhuān)場(chǎng)論壇。時(shí)趣CEO張銳出席并演講《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的變化趨勢(shì)》重要報(bào)告，此外現(xiàn)場(chǎng)所邀演講嘉賓還包括：尼爾森、蒙牛、OFO、佰草集、虎撲等屹立各行業(yè)龍頭企業(yè)，均圍繞品牌煥新和年輕化，展開(kāi)了含金量足足的演講。
時(shí)趣CEO張銳：2018數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)變化趨勢(shì)
從一鳴驚人的《漏斗將死，波紋方興》到《重要的媒體是人》再到《波紋理論2.0》，張銳代表時(shí)趣互動(dòng)撰寫(xiě)年度文章已延續(xù)五年，第六個(gè)年頭他表示將圍繞“數(shù)據(jù)帝國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)”展開(kāi)。
張銳認(rèn)為，從搜索、電商、社交、娛樂(lè)、新聞各大平臺(tái)充斥用戶(hù)數(shù)據(jù)今天，在數(shù)據(jù)帝國(guó)中的競(jìng)爭(zhēng)核心是：內(nèi)容生態(tài)。同時(shí)，這種弄基于內(nèi)容生態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)將更依賴(lài)于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，數(shù)據(jù)能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行更精細(xì)化的分群畫(huà)像，然后利用各平臺(tái)媒體和內(nèi)容自媒體的精準(zhǔn)能力，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行更加系統(tǒng)和精細(xì)化的到達(dá)。
對(duì)于“較有效的到達(dá)”，張銳進(jìn)一步解釋?zhuān)^有效的到達(dá)，指的并不是以曝光成本較低的到達(dá)，而是消費(fèi)者參與度較高的到達(dá)，這種參與度較高的到達(dá)需要三方面的能力協(xié)同促成：
最后張銳還展望了人工智能時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，他相信人工智將率先為各大平臺(tái)帶來(lái)巨大價(jià)值。因?yàn)槠脚_(tái)將能利用人工智能算法，大大提高廣告的有效性，同時(shí)，各個(gè)行業(yè)在各大平臺(tái)投入的ROI會(huì)趨近于相同。
從提高廣告有效性到廣告主縮減廣告預(yù)算，再到各平臺(tái)投放的ROI趨于相同，張銳總結(jié)陳述，2018數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)回到了：洞察與內(nèi)容。
企業(yè)面對(duì)龐大的用戶(hù)數(shù)據(jù)，無(wú)數(shù)平臺(tái)的崛起，數(shù)據(jù)帝國(guó)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)核心再一次驗(yàn)證了波紋理論的正確性。企業(yè)將需要投下更多的石頭，需要有更有效的動(dòng)能，才能創(chuàng)造更加頻繁和更加大的內(nèi)容。
張銳最后介紹到，時(shí)趣的核心方法論正是波紋理論，“我們深深相信先通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)幫助企業(yè)創(chuàng)造波紋，再用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)讓廣告更有效到達(dá)消費(fèi)者，最后通過(guò)SCRM與自媒體管理好消費(fèi)者，時(shí)趣一直以來(lái)專(zhuān)注的‘內(nèi)容-拉新-運(yùn)營(yíng)’三方面的整合營(yíng)銷(xiāo)能力，是企業(yè)構(gòu)建智慧營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的好助手，這也正是時(shí)趣的使命和定位與能力所在?！?/span>
綜上，在數(shù)字時(shí)代擁抱下一代消費(fèi)者的核心仍然圍繞著：品牌、溝通、社交、理性看待大數(shù)據(jù)、情感的鏈接；我們依然可以簡(jiǎn)單的理解為：找到年輕人喜歡的洞察與內(nèi)容與他們才能進(jìn)行更好的溝通。
通過(guò)眾多嘉賓的分享能洞察到，企業(yè)在移動(dòng)社交時(shí)代所需的“內(nèi)容-拉新-運(yùn)營(yíng)”三個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可，而時(shí)趣提供的整合解決方案，能夠通過(guò)品牌社交營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，廣告技術(shù)與服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)軟件與技術(shù)，有效幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能商業(yè)，獲得移動(dòng)社交時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的成功。
