北京2017年4月1日電 /美通社/ -- 3月31日下午，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞在清華大學(xué)聯(lián)合發(fā)布2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜（包括總榜Top100，海外榜Top50，民營(yíng)榜Top50）。該項(xiàng)研究及榜單旨在幫助中國(guó)上市公司更清晰地了解中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動(dòng)態(tài)跟蹤品牌的投資績(jī)效和提升品牌管理效率提供參考。
在權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)與專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的合力推動(dòng)下，這份被稱(chēng)為“首次定義中國(guó)上市公司品牌價(jià)值”的榜單備受期待。在品牌研究缺少上市公司樣本體系，市值評(píng)估缺乏品牌支撐的背景下，40多家上榜企業(yè)代表參與的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)圍繞資本市場(chǎng)品牌建設(shè)價(jià)值的圓桌“論道”也再次讓上市公司品牌價(jià)值引發(fā)學(xué)界和業(yè)界熱議。
從剛剛出爐的榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，總榜Top100上榜企業(yè)前五名為騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)石油、上汽集團(tuán)。而海外榜上，中國(guó)石油和中國(guó)石化進(jìn)入前五，中國(guó)交建、中國(guó)建筑也進(jìn)入前20，美的集團(tuán)、格力電器等家電企業(yè)表現(xiàn)亮眼。民營(yíng)榜中，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT及京東、蘇寧云商包攬前五名。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，資本市場(chǎng)“股王”頻現(xiàn)，而在品牌價(jià)值體系下的再評(píng)價(jià)，讓中國(guó)上市公司的新“股王”角逐不再止于股價(jià)和市值，而進(jìn)入更深層次的品牌對(duì)壘。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)布三大榜單
清華園的玉蘭花開(kāi)得正盛，3月31日下午2時(shí)許，超過(guò)50家上市企業(yè)匯聚在清華大學(xué)舜德樓， 等待揭曉“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”。另外，每日經(jīng)濟(jì)新聞全媒體對(duì)榜單發(fā)布進(jìn)行傳播，超過(guò)24萬(wàn)人通過(guò)直播平臺(tái)關(guān)注著活動(dòng)的動(dòng)態(tài)。
“我們發(fā)揮清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心在品牌領(lǐng)域多年積累的的研究?jī)?yōu)勢(shì)，結(jié)合每日經(jīng)濟(jì)新聞長(zhǎng)期滲透于資本市場(chǎng)形成的行業(yè)洞察力，歷時(shí)一年篩選出了有價(jià)值的品牌企業(yè)?！鼻迦A大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心趙平教授在致辭中介紹道。
每日經(jīng)濟(jì)新聞執(zhí)行總經(jīng)理馮明在致辭中闡述了此次研究的獨(dú)特性，他講到，對(duì)于上市公司而言，其曝光率較非上市公司更高，每一天都面臨投資者的投票，而針對(duì)上市公司的品牌價(jià)值評(píng)估尚為”處女地”。
榜單由趙平教授與與每日經(jīng)濟(jì)新聞執(zhí)行總經(jīng)理馮明共同揭曉，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心于春玲教授向與會(huì)者介紹了評(píng)估方法及榜單特色。騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)石油、上汽集團(tuán)等均榜上有名。
在圓桌討論環(huán)節(jié)，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理李勇軍與步長(zhǎng)制藥、青島海爾、騰訊集團(tuán)、中國(guó)國(guó)航的企業(yè)代表共論資本與品牌的關(guān)系，上臺(tái)參與討論的企業(yè)市值總計(jì)超過(guò)2萬(wàn)億。此次品牌價(jià)值榜總榜排名第一的騰訊公司代表直言，公司是亞洲市值第一的公司，但“我們最在意的是用戶(hù)的看法”。
趙平教授在圓桌對(duì)話(huà)上表示，品牌價(jià)值對(duì)于上市公司尤為重要，其曝光度高于非上市公司，正面口碑或者負(fù)面口碑的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非上市公司。春玲教授也表示，上市企業(yè)品牌價(jià)值對(duì)于員工、消費(fèi)者、投資者都十分重要，建設(shè)品牌也面臨更多挑戰(zhàn)。
發(fā)布會(huì)上，趙平教授為2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜100強(qiáng)上榜企業(yè)授牌，上榜企業(yè)代表既有互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股、阿里巴巴、百度，也有中國(guó)石油、中國(guó)石化等央企，也有中國(guó)電建等制造企業(yè)。于春玲教授為2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·海外榜50強(qiáng)授牌；每日經(jīng)濟(jì)新聞執(zhí)行總經(jīng)理馮明為2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·民營(yíng)榜50強(qiáng)上榜企業(yè)授牌。
“量身定制”方案甄選價(jià)值企業(yè)
2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜Top100上榜品牌的涵蓋范圍十分廣泛，涉及到24個(gè)行業(yè)類(lèi)別，銀行、地產(chǎn)、飲食企業(yè)包攬上榜數(shù)量前三甲。
縱觀(guān)整個(gè)榜單，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)Top100中7個(gè)席位，且位次多居前，除去騰訊（第1名）、阿里巴巴（第3名）外，百度（第11名）、京東（第14名）、網(wǎng)易（第30名）也表現(xiàn)不俗。
與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系緊密的通信行業(yè)三大巨頭企業(yè)均榜上有名。中國(guó)移動(dòng)位列第2名，中國(guó)電信以345億元品牌價(jià)值位列第18名，中國(guó)聯(lián)通為46名，品牌價(jià)值為97億元。
銀行業(yè)企業(yè)在榜單中占比較高，共有13個(gè)企業(yè)上榜，上榜企業(yè)占比排在第二位的是房地產(chǎn)行業(yè)，有10家企業(yè)上榜，上榜企業(yè)占比排名第三的是食品飲料行業(yè)，有8家企業(yè)上榜。
榜單顯示，2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜Top100上榜品牌前五名（騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)石油、上汽集團(tuán)）則占上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和的53.3%。
據(jù)清華方面研究人員透露，榜單研究以2016年12月31日為截止日期，選取了此日期前在A股上市的全部公司，包括上交所、深交所的主板、創(chuàng)業(yè)板和中小板全部A股上市公司；同時(shí)選取全部海外上市中國(guó)概念股公司，包括在香港聯(lián)合交易所、NASDAQ、NYSE等地上市交易的中國(guó)概念股公司，海內(nèi)外共計(jì)4344家。
榜單研究不僅樣本豐富、行業(yè)涵蓋面廣，在評(píng)估方法上也做到了針對(duì)上市公司“特別設(shè)計(jì)”。品牌價(jià)值評(píng)定涵蓋企業(yè)的財(cái)務(wù)收益（Business Earning，簡(jiǎn)稱(chēng)BE）、品牌對(duì)總收益的貢獻(xiàn)比例（Brand Ration，簡(jiǎn)稱(chēng)BR）、品牌收益強(qiáng)度（Brand Potential，簡(jiǎn)稱(chēng)BP），最終得到品牌價(jià)值。
“我們可以基于任何一家中國(guó)上市公司的數(shù)據(jù)，給出其最終的品牌價(jià)值，而這也是我們此次發(fā)布品牌價(jià)值榜單的亮點(diǎn)之一。”清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授介紹，榜單也可供沒(méi)上榜的企業(yè)對(duì)比行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)制定其品牌建設(shè)計(jì)劃。
榜單揭示品牌與市值關(guān)聯(lián)緊密
值得注意的是，2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜Top100前三甲騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴的市值（2016年1至12月平均值，下同）分別為16081.15億元、15055.36億元、14550.16億元，品牌價(jià)值分別為6213億元、5854億元、5606億元，品牌價(jià)值占據(jù)總市值的百分比分別為38.64％、38.89％、36.89％。
總榜前十名的企業(yè)品牌價(jià)值占總市值的百分比均在10％以上，總榜最后十名的企業(yè)品牌價(jià)值占總市值的百分比均在6％以下。
對(duì)比榜單價(jià)值與市值后不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的品牌價(jià)值和總市值緊密關(guān)聯(lián)。而這也在某種程度上說(shuō)明，品牌價(jià)值對(duì)市值的促進(jìn)作用明顯。
在制作這份榜單的過(guò)程中，研究人員也注意到，在以往的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究中，支撐“中國(guó)制造”的企業(yè)群體中很多工業(yè)品企業(yè)常常被忽視，因而這份榜單既包括消費(fèi)品企業(yè)，也包括工業(yè)品企業(yè)，一方面覆蓋行業(yè)豐富，另一方面也補(bǔ)齊制造業(yè)品牌評(píng)價(jià)短板。
有分析認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌意識(shí)普遍低下,中小企業(yè)大多急功近利而不重視品牌建設(shè),大型企業(yè)則主要是依賴(lài)其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壟斷地位來(lái)支撐品牌推廣?！皩⒅圃炱髽I(yè)加入品牌價(jià)值評(píng)價(jià)范圍是一種十分有意義的探索?！?/p>
從榜單排名看，中國(guó)建筑也以456億元的品牌價(jià)值位居總榜第16名，和百度（11名）、京東（14名）等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同列前20名。而中國(guó)中鐵也以265億元的品牌價(jià)值居于總榜21名，緊隨蘇寧云商、美的集團(tuán)之后。
除了對(duì)于制造業(yè)板塊的關(guān)注和完善，該榜單也首次針對(duì)中國(guó)企業(yè)海外品牌價(jià)值及民營(yíng)企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估和排行。
新秀企業(yè)“異軍突起”
值得一提的是，此次的榜單中也涌現(xiàn)出一些并不為人們熟知的隱形冠軍公司。如2015年借殼大華農(nóng)上市的溫氏股份，超越新希望（品牌價(jià)值66億元）。新興產(chǎn)業(yè)的新秀代表是2009年成立、2012年上市的互聯(lián)網(wǎng)電商新秀唯品會(huì)，位列第68位，品牌價(jià)值達(dá)53.5億。
在2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜Top100上榜名單中，包括24家民營(yíng)企業(yè)，其品牌價(jià)值占Top100上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和的35.7%。2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·民營(yíng)榜Top50上榜企業(yè)的行業(yè)分布在16個(gè)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)藥生物、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)最多，均為7家。
從上榜企業(yè)的地域分布來(lái)看，在所有上榜企業(yè)中，北京地區(qū)的企業(yè)有34個(gè)，是所有上榜的地區(qū)中最多的，占總榜的34%。品牌價(jià)值總榜前三甲騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴分別為廣東、北京、浙江的企業(yè)。
雖然北京的上市企業(yè)的“量”在A股中占比并不高，但“質(zhì)”卻不低。北京證監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，轄區(qū)上市公司總股本23348.27億股，占A股上市公司總股本的41.37%。
廣東地區(qū)也表現(xiàn)出色，共有18個(gè)企業(yè)上榜，包括萬(wàn)科A、中國(guó)平安、格力電器、TCL集團(tuán)等，上海地區(qū)以14個(gè)上榜企業(yè)數(shù)量位居第三。
榜單在一定程度上反映了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況和特點(diǎn)。
對(duì)比北京及廣東的上榜企業(yè)，北京地區(qū)上榜企業(yè)中央企居多，如中國(guó)石油、中國(guó)神華、中國(guó)電建等，而廣東地區(qū)上榜企業(yè)則民營(yíng)企業(yè)占比更多，如騰訊控股、溫氏股份、海天味業(yè)、分眾傳媒等。
“中國(guó)制造”海外品牌價(jià)值首次出爐
本榜單是首次針對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌在海外的表現(xiàn)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估和排行。通過(guò)中國(guó)企業(yè)品牌在海外的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)一些中國(guó)企業(yè)走出去建設(shè)世界品牌的努力正在逐漸顯現(xiàn)成效。中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·海外榜的目的是希望促進(jìn)更多中國(guó)企業(yè)有效融入世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)。
從上榜企業(yè)的行業(yè)分布看，建筑裝飾及材料和銀行的上榜企業(yè)數(shù)量最多，均為6家企業(yè)。建筑行業(yè)代表性企業(yè)為中國(guó)交建（海外榜第12名）、中國(guó)建筑（海外榜第15名）、中國(guó)中鐵（海外榜第22名）、中國(guó)電建（海外榜第25名）、中國(guó)鐵建（海外榜第26名），均為中字頭大型建筑企業(yè)。
伴隨著中國(guó)企業(yè)跨出國(guó)門(mén)，銀行隨之走出去順理成章。工商銀行、中國(guó)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行均呈現(xiàn)出較高的海外品牌價(jià)值，說(shuō)明這些企業(yè)的海外業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)獲得大幅增長(zhǎng)，在海外的品牌影響力也在加強(qiáng)。
此外，國(guó)際化進(jìn)程開(kāi)始較早的家電行業(yè)，共有5家公司上榜，包括美的集團(tuán)、格力電器、TCL集團(tuán)、青島海爾和四川長(zhǎng)虹。此外，中國(guó)石油、中國(guó)石化、工商銀行、中國(guó)銀行中國(guó)國(guó)航分別列于海外榜的第一名、第四名、第五名、第六名和第九名，在海外榜的前十名，國(guó)有企業(yè)就占據(jù)五席。
