成都2018年5月21日電 /美通社/ -- 制造興國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)。在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力愈加凸顯。企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)的基本細(xì)胞，品牌意識(shí)隨之覺(jué)醒，而上市公司作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的先鋒和代表，其品牌價(jià)值面臨重估。5月19日下午，在2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇上，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心研發(fā)，每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布的2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜重磅揭曉。
作為首次針對(duì)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的研究，榜單不僅發(fā)揮了清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心十余年來(lái)積累的品牌理論研究?jī)?yōu)勢(shì)，也結(jié)合了中國(guó)最具影響力、公信力和權(quán)威性主流財(cái)經(jīng)媒體之一每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)資本市場(chǎng)敏銳的洞察力。榜單既填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)多個(gè)研究領(lǐng)域的空白，也從品牌角度重新定義了4000余家中國(guó)內(nèi)地上市公司的價(jià)值。
值得注意的是，共有來(lái)自超過(guò)100家企業(yè)參加此次論壇并參與現(xiàn)場(chǎng)授牌，其中不乏世界500強(qiáng)企業(yè)。在主旨演講中，海內(nèi)外知名學(xué)者等數(shù)位重量級(jí)嘉賓發(fā)表精彩觀點(diǎn)。該論壇亦是2018成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會(huì)的重要組成活動(dòng)之一。
價(jià)值近10萬(wàn)億榜單出爐誰(shuí)是行業(yè)翹楚？
5月19日下午，中國(guó)優(yōu)秀的百余家上市公司代表聚集在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心，共同關(guān)注一個(gè)話題 -- 如何科學(xué)評(píng)估中國(guó)上市企業(yè)的品牌價(jià)值。
下午3時(shí)30分，備受矚目的2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜終于掀開(kāi)了神秘的面紗。這份榜單是首次針對(duì)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的研究，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心潛心研發(fā)、每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布。
“作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的觀察者和記錄者，我們理應(yīng)珍惜職業(yè)賦予我們的擔(dān)當(dāng)，傳遞新時(shí)代品牌的價(jià)值和力量。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯兼總經(jīng)理雷萍介紹了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的初心。2017年3月，首份榜單于清華園發(fā)布，今年已是每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心的二度合作。
“榜單整合了上市公司客觀數(shù)據(jù)與智庫(kù)，回歸了中國(guó)企業(yè)合理的品牌價(jià)值，此外還評(píng)估了上市公司海外品牌價(jià)值，并涵蓋了所有制造業(yè)中國(guó)上市公司?！卑駟窝芯康呢?fù)責(zé)人、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平向與會(huì)者介紹榜單的特點(diǎn)。
趙平介紹，榜單的評(píng)選范圍是2017年12月31日前在A股上市的全部公司和海外上市的全部中國(guó)內(nèi)地公司。依據(jù)備選公司歷年年報(bào)的營(yíng)業(yè)總收入，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，以及市場(chǎng)價(jià)值等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)分析，篩選出各項(xiàng)指標(biāo)居前的500家上市公司，從而建立評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。
值得一提的是，與2017年首次發(fā)布的榜單相比，今年的榜單不僅包括總榜Top100、海外榜Top50、民營(yíng)榜Top50，還增加了科技創(chuàng)新榜Top25、金融榜Top25和地產(chǎn)榜Top25這三個(gè)有代表性的行業(yè)榜。
榜單分析報(bào)告顯示，2018年榜單總榜品牌價(jià)值總和達(dá)到到98777億元。其中，騰訊控股、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)、上汽集團(tuán)、工商銀行占據(jù)了總榜單的排名的前5位，品牌價(jià)值總和占上榜價(jià)值總和的28.72%?！氨灸甓瓤偘駟沃匾攸c(diǎn)是上市企業(yè)行業(yè)分布廣泛但各行業(yè)品牌價(jià)值差別大，上榜企業(yè)的品牌價(jià)值相對(duì)較高，科技公司表現(xiàn)搶眼。”趙平介紹。
在海外榜Top50中，上榜公司總品牌價(jià)值2656億元人民幣。其中科技行業(yè)上榜企業(yè)占比較大，其次是家電行業(yè)、銀行業(yè)，建筑業(yè)和裝備行業(yè)，聯(lián)想集團(tuán)、阿里巴巴、美的集團(tuán)占據(jù)了海外榜的前三甲。民營(yíng)榜Top50的上榜企業(yè)行業(yè)分布呈現(xiàn)相對(duì)集中的狀態(tài)，其中房地產(chǎn)行業(yè)上榜14家企業(yè)，遙遙領(lǐng)先于其他行業(yè)，汽車(chē)和科技行業(yè)各有6家。
在科技創(chuàng)新榜、金融榜和地產(chǎn)榜中，明星企業(yè)表現(xiàn)十分亮眼。其中，騰訊、阿里和百度以其驚人的發(fā)展速度和出色的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)占據(jù)了科技創(chuàng)新Top25的前三甲；房地產(chǎn)榜的前三名分別被恒大、萬(wàn)科、碧桂園摘得；金融榜中的前三名分別被國(guó)有大行攬下，它們分別是工商銀行、建設(shè)銀行和農(nóng)業(yè)銀行。
開(kāi)創(chuàng)性研究引大咖熱議資本品牌
實(shí)際上，隨著上市公司的發(fā)展與資本市場(chǎng)的成熟，除了企業(yè)和投資者關(guān)注的估值和市值外，品牌價(jià)值也逐漸成為評(píng)價(jià)上市公司的重要指標(biāo)之一。
然而，此前國(guó)內(nèi)卻一直沒(méi)有第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布這樣的榜單，填補(bǔ)這一研究空白。趙平表示，國(guó)外品牌價(jià)值評(píng)估榜單的評(píng)價(jià)方法嚴(yán)重低估了中國(guó)自主品牌的價(jià)值，不利于中國(guó)企業(yè)的發(fā)展，也就造成了社會(huì)各界對(duì)于上市公司品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)還不充分的現(xiàn)狀。
中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜試圖改變這一局面。榜單由多維度科學(xué)理論提供強(qiáng)有力支撐，為中國(guó)上市企業(yè)“量身定制”的品牌價(jià)值評(píng)估方案。金科地產(chǎn)集團(tuán)股份有限公司品牌中心總經(jīng)理姚科表示，上市公司做品牌主要原因是來(lái)自于市場(chǎng)的分化，在馬太效應(yīng)作用下強(qiáng)者恒強(qiáng)，企業(yè)要深耕城市市場(chǎng)就必須要做好品牌影響力。
相比于去年的榜單，今年的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜還首次集中關(guān)注了新經(jīng)濟(jì)上市公司品牌價(jià)值，研究中特別針對(duì)科技創(chuàng)新類(lèi)上市公司品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，試圖探尋和評(píng)估上市公司中的新經(jīng)濟(jì)力量。
根據(jù)榜單結(jié)果，以BATJ為代表的互聯(lián)網(wǎng)科技公司的優(yōu)異表現(xiàn)也為獨(dú)角獸的發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿與榜樣。趙平介紹稱(chēng)，發(fā)布科技創(chuàng)新榜主要是考慮互聯(lián)網(wǎng)+與中國(guó)創(chuàng)造對(duì)中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。
與此同時(shí)，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的另一特點(diǎn)就是涵蓋了所有工業(yè)品制造上市公司。榜單提升了中國(guó)制造業(yè)上市公司品牌價(jià)值的關(guān)注度，同時(shí)也指出了制造業(yè)上市公司品牌價(jià)值塑造的短板。
值得注意的是，論壇參與者不僅有海內(nèi)外知名學(xué)者，亦有世界500強(qiáng)企業(yè)高管。包括國(guó)家稅務(wù)總局原副局長(zhǎng)許善達(dá)、全球城市競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目主席彼得·卡爾·克羅索、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心趙平、中國(guó)石化新聞發(fā)言人呂大鵬、中國(guó)平安董秘兼品牌總監(jiān)盛瑞生、吉利汽車(chē)集團(tuán)副總裁楊學(xué)良等重磅嘉賓。
“中國(guó)企業(yè)海外投資發(fā)展和品牌建設(shè)存在不相稱(chēng)的問(wèn)題?！敝袊?guó)石化新聞發(fā)言人呂大鵬表示，這一不相稱(chēng)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是業(yè)務(wù)“硬投資”與品牌“軟投資”不對(duì)稱(chēng)，二是巨大的實(shí)體規(guī)模和弱小的品牌資產(chǎn)不相稱(chēng)。
中國(guó)平安在2017年世界500強(qiáng)排行榜中位列39位，同時(shí)也強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入此次公布的品牌價(jià)值榜總榜，排名第14位。該公司董秘兼品牌總監(jiān)盛瑞生在主旨演講中提到，跟一般的科技公司比較起來(lái)，金融企業(yè)品牌客戶(hù)跟客戶(hù)之間的互動(dòng)程度比較低，如何提升自己跟客戶(hù)之間的黏性，是金融行業(yè)上市企業(yè)所面臨的非常重要的挑戰(zhàn)。
此外，論壇還設(shè)立了兩個(gè)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，主題分別為新經(jīng)濟(jì)企業(yè)品牌成長(zhǎng)與創(chuàng)新、上市公司資本品牌塑造與提升，由MetaThink根元咨詢(xún)董事總經(jīng)理周文及中信出版集團(tuán)總編輯喬衛(wèi)兵主持，龐大集團(tuán)、騰訊集團(tuán)、國(guó)美零售、永輝超市、五糧液、紅旗連鎖、環(huán)球網(wǎng)等企業(yè)高管參與討論。
完整榜單點(diǎn)擊：http://www.nbd.com.cn/corp/20180427chuang-pc/
