廣州2016年11月22日電 /美通社/ -- 正在忙著收快遞的各位，剛剛過(guò)去的雙十一，買(mǎi)得夠嗨了沒(méi)？各位的手還安好嗎？相比起往年，今年一邊圍觀直播間，一邊跟明星網(wǎng)紅聊天，一邊搶福利順便購(gòu)物的感覺(jué)是不是更加好呢？驚人的數(shù)字早已給出了答案。
作為網(wǎng)紅直播時(shí)代的首個(gè)雙十一，從媲美超級(jí)碗的雙十一晚會(huì)直播，到明星車(chē)輪戰(zhàn)在線站臺(tái)吆喝，從未有過(guò)的直播狂歡開(kāi)啟了，不僅讓醞釀了一年購(gòu)物熱情的消費(fèi)者們買(mǎi)得停不下來(lái)，更讓人們前所未有地感受到了人人參與的狂歡氣氛。
早就搶先各種嘗鮮直播營(yíng)銷(xiāo)的寶潔，此次更是率領(lǐng)一眾明星網(wǎng)紅占領(lǐng)N個(gè)直播間，各種奇招引爆關(guān)注，把直播營(yíng)銷(xiāo)花式玩出了新高度。
花式直播之 -- 不服來(lái)戰(zhàn)專(zhuān)區(qū)
任直播間網(wǎng)紅和明星齊飛，對(duì)于那些精明的購(gòu)物教主們來(lái)說(shuō)，敢于讓產(chǎn)品質(zhì)量“眼見(jiàn)為實(shí)”才是讓他們心甘情愿掏出錢(qián)包的真實(shí)力。曾多次通過(guò)直播發(fā)起產(chǎn)品挑戰(zhàn)的寶潔此次雙十一就發(fā)起了一系列更虐更腦洞大開(kāi)的“極限挑戰(zhàn)”。
潘婷 x 艾克里里：3分鐘搞定艾克里里
潘婷此次超接地氣地請(qǐng)來(lái)了當(dāng)紅的“表情包承包戶”之一艾克里里。提到他，大家腦海通常都是立刻冒出他的“粗暴造型”。這一次，走進(jìn)直播間的艾克里里粗暴對(duì)待的對(duì)象不再是自己的臉蛋，而是模特的頭發(fā)。化身“不虐發(fā)會(huì)死星人”的他在直播中開(kāi)啟3階段“虐發(fā)挑戰(zhàn)”：干冰從頭倒、吹拉電燙無(wú)所不做，甚至拿頭發(fā)作畫(huà)。被強(qiáng)虐的秀發(fā)雖受損嚴(yán)重，但在潘婷3分鐘奇跡(TM)奢護(hù)精華霜的奇跡修護(hù)下，瞬間重獲健康閃耀光澤，征服了艾克里里和廣大網(wǎng)友，更讓“你負(fù)責(zé)美，潘婷負(fù)責(zé)你頭發(fā)的傷”的主題深入人心。
護(hù)舒寶：解密液體黑科技之謎
在雙十一前夕，護(hù)舒寶為液體衛(wèi)生巾的上市專(zhuān)門(mén)在水立方開(kāi)啟了盛大的直播發(fā)布會(huì)，全程直播了“在水立方洗姨媽巾”瘋狂大挑戰(zhàn)。將護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾扔進(jìn)洗衣機(jī)并開(kāi)啟超高速運(yùn)轉(zhuǎn)，結(jié)果即便是在洗衣機(jī)中經(jīng)過(guò)180秒的不間斷擠壓沖擊，這款新一代衛(wèi)生巾依然能夠保持原形，甚至不見(jiàn)折痕。這逆天的實(shí)力讓許多女性消費(fèi)者直奔寶潔官方旗艦店，直播當(dāng)晚這款衛(wèi)生巾的銷(xiāo)售額更創(chuàng)下歷史新高峰。
沙宣 x 姜思達(dá)：造型的不專(zhuān)能讓世界發(fā)瘋
“感情的不專(zhuān)讓對(duì)方崩潰，但造型的不專(zhuān)能讓世界發(fā)瘋?！?br />“‘型為不專(zhuān)’是在為大家打氣，你不嘗試永遠(yuǎn)不知道?！?br />“追求自由的前提做自己，不要害怕局限和封鎖?！?/p>
前段時(shí)間，為雙十一造勢(shì)的沙宣攜手《奇葩說(shuō)》人氣選手姜思達(dá)及沙宣美發(fā)學(xué)院的Stanley老師，為“GD型為不專(zhuān)限量禮盒”揭開(kāi)亮相做了首場(chǎng)“即秀即買(mǎi)”大秀。“大美玲”姜思達(dá)化身模特歡脫走秀的同時(shí)，美發(fā)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)打造4款“不專(zhuān)型格”，讓線上線下的觀眾親眼見(jiàn)證沙宣產(chǎn)品的造型實(shí)力，真正“所見(jiàn)即所買(mǎi)”。
花式直播之 -- 最?lèi)?ài)小鮮肉專(zhuān)區(qū)
在鮮肉經(jīng)濟(jì)時(shí)代，還有什么比小鮮肉更能吸引購(gòu)物的絕對(duì)主力 -- 女性群體呢？這個(gè)雙十一，寶潔旗下品牌就發(fā)動(dòng)了一眾小鮮肉走進(jìn)直播間，各種賣(mài)萌發(fā)福利。逛天貓有機(jī)會(huì)遇到偶像當(dāng)客服、買(mǎi)單，甚至有機(jī)會(huì)跟男神面對(duì)面約會(huì)……對(duì)于女粉絲們來(lái)說(shuō)，這個(gè)雙十一，又多了若干個(gè)必買(mǎi)不可的理由。
舒膚佳 x TFBOYS：長(zhǎng)城之上，分享“手護(hù)童年”的秘密
舒膚佳不久前不僅將全球洗手日盛典直播現(xiàn)場(chǎng)“搬”到了長(zhǎng)城，將品牌“健康長(zhǎng)城”理念呈現(xiàn)于千萬(wàn)觀眾眼前，品牌代言人TFBOYS更化身“未來(lái)守護(hù)家”帥氣亮相。從演繹耳熟能詳?shù)母枨妒刈o(hù)家》，到與萌寶共跳魔性小手舞，TFBOYS現(xiàn)場(chǎng)盡顯國(guó)民哥哥魅力，更在天貓、一直播、美拍、映客等直播平臺(tái)創(chuàng)下了1380萬(wàn)人圍觀、3837萬(wàn)次點(diǎn)贊的超高紀(jì)錄。同時(shí)更在短短2天之內(nèi)為寶潔官方旗艦店帶來(lái)55799人的龐大粉絲群，再次驗(yàn)證了三位小鮮肉的圈粉實(shí)力。
汰漬 x 張藝興：手把手傳舞藝，為公益獻(xiàn)愛(ài)心
汰漬也在雙十一前夕聯(lián)手汰漬“興”幫手張藝興線上線下聯(lián)動(dòng)，一起點(diǎn)亮“汰漬雙凈新生活”。除了現(xiàn)場(chǎng)組隊(duì)做潔凈試驗(yàn)，張藝興大秀才藝還指導(dǎo)粉絲跳舞，線上也同步大發(fā)綿羊圍裙禮盒、簽名照等獨(dú)家福利，讓粉絲們在購(gòu)買(mǎi)汰漬之余也能收獲頗豐。而此次活動(dòng)中，張藝興更和汰漬一起獻(xiàn)出公益愛(ài)心，為山區(qū)留守兒童帶去更潔凈無(wú)殘留的呵護(hù)，通過(guò)直播將公益愛(ài)心傳遞給更多的人。
Olay大紅瓶 x 馬天宇：魔術(shù)挑戰(zhàn)“驚天凍齡術(shù)”
全球美肌領(lǐng)導(dǎo)品牌Olay則以美妝界首次魔術(shù)秀直播，炫美開(kāi)啟剁手季。Olay花樣男神馬天宇在直播現(xiàn)場(chǎng)不僅各種耍帥引得迷妹紛紛尖叫，更攜手Olay旗下王牌產(chǎn)品Olay大紅瓶與23萬(wàn)在線觀眾共同完成“挑戰(zhàn)凍齡笑容”的美麗任務(wù)。而馬天宇在直播中親身為粉絲涂上Olay產(chǎn)品后的“美肌大變身”，更是讓一眾女粉直奔Olay官方旗艦店，火速創(chuàng)下了Olay產(chǎn)品預(yù)售額新高。
Olay x 宋茜：全能女神的“美麗濾鏡”
Olay全能女神宋茜登上天貓狂歡夜前夕預(yù)熱“花式挑戰(zhàn)凍齡術(shù)”直播，邀請(qǐng)一眾愛(ài)美之士與Olay一起挑戰(zhàn)花樣凍齡術(shù)。宋茜現(xiàn)場(chǎng)還原凍齡時(shí)刻，教觀眾如何拍出最美大片，展現(xiàn)凍齡笑容。全能女神在直播過(guò)程中將大神級(jí)美顏神器毫無(wú)保留的透露給觀眾，那就是給肌膚增加一道“美麗濾鏡”的Olay多效修護(hù)霜。提前與粉絲一起以凍齡舞蹈挑戰(zhàn)為剁手節(jié)造勢(shì)，收獲1600萬(wàn)點(diǎn)贊。
博朗 x 魏晨：型男化身店長(zhǎng)，速來(lái)調(diào)戲
雙十一前夕，寶潔旗下德國(guó)精工男士理容品牌德國(guó)博朗攜手全能偶像魏晨，玩了一把“跨界”。魏晨首次公開(kāi)“型男秘籍”，曬出型帥私密好物，大秀同款靈動(dòng)貼面的5030s剃須刀；更化身博朗天貓旗艦店店長(zhǎng)，通過(guò)旺旺和消費(fèi)者零距離語(yǔ)音互動(dòng)。網(wǎng)友們不僅可以趁著超值福利購(gòu)物，還有機(jī)會(huì)在旺旺上邂逅魏老板，跟他聊聊私房話。
吉列 x 王子文：獨(dú)家揭秘曲筱綃式“濕撩大法”
對(duì)于單身汪們來(lái)說(shuō)，脫單可是比購(gòu)物更重要的人生大事。歡樂(lè)頌中曲筱綃飾演者，吉列新一任代言人王子文在京東直播中現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)課，親自傳授殿堂級(jí)脫單教程 --“濕撩大法”。一把剃須刀竟能拉近與TA之間的距離？曲小妖言傳身教，任性“施法”讓邋遢小助理分分鐘變身帥氣男神。這套曲式獨(dú)門(mén)“濕撩大法”安全簡(jiǎn)單、包教包會(huì)，直降冰點(diǎn)價(jià)的吉列爆款產(chǎn)品速速被秒殺一空。
海飛絲 x 張翰：宣布人生“新階段”
海飛絲則帶著張翰在雙十一之際作客天貓直播“探秘明星家”。一身毛衣造型的張翰在直播中盡顯暖男本色，不僅暢談自己事業(yè)上的新動(dòng)向，更和觀眾分享起個(gè)人的日常生活。張翰360度無(wú)死角的顏值和無(wú)時(shí)無(wú)刻散發(fā)的迷人歐巴氣息，引得一眾粉絲彈幕連連。當(dāng)然，他現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起福利來(lái)也是毫不手軟，盡顯“霸道總裁”范。
花式直播之 -- 戶外真人秀專(zhuān)區(qū)
跟著明星突襲KTV、男神帶你游日本……寶潔在雙十一直播中加入了戶外真人秀的元素，從特定空間進(jìn)入真實(shí)的生活情景，在擁有更多即興、不確定性的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)友們也更具吸引力。
飄柔 x 薛之謙：尋找真女神
11月8日，飄柔新晉代言人、“情歌小王子”薛之謙攜好友知名主持人朱楨空降長(zhǎng)沙某KTV，突襲KTV尋找飄柔真女神，完成了史上較好玩的直播。在這場(chǎng)儼然明星真人秀的直播中，薛之謙盡顯段子手本色，與素人同場(chǎng)K歌，全程笑料不斷。天貓直播、一直播雙平臺(tái)全程直播，僅一直播單平臺(tái)就創(chuàng)下了峰值同時(shí)在線觀看人數(shù)近100萬(wàn)的超高人氣?！坝蔑h柔，保持清爽柔順一整天，讓你‘上班是女神，下班不變路人’”，這一“薛式Slogan”亦瞬間刷屏。
SK-II x 陳柏霖：探訪原產(chǎn)地，男神帶路PITERA(TM)尋秘之旅
擁有一眾忠實(shí)擁躉的護(hù)膚品牌SK-II在雙十一前夕則專(zhuān)程邀請(qǐng)品牌創(chuàng)意師陳柏霖前往日本開(kāi)啟尋秘挑戰(zhàn)。從神戶的酒心館到SK-II研發(fā)中心，陳柏霖一路發(fā)揮優(yōu)質(zhì)型男的高智商，輕松闖關(guān)識(shí)別通關(guān)密語(yǔ)“黃金比例”，還最終找到秋冬護(hù)膚秘訣：神仙水+護(hù)膚精華油的黃金搭配，鼓勵(lì)觀眾開(kāi)啟SK-II潤(rùn)澤模式。
Oral-B x 范湉湉、馬薇薇：夜襲寶潔，解鎖牛人專(zhuān)業(yè)加班姿勢(shì)
雙十一前夕，寶潔旗下品牌Oral-B攜奇葩說(shuō)兩位犀利辯手夜襲寶潔廣州總部。不少想一窺世界500強(qiáng)辦公室的觀眾們?cè)缫?span id="spanHghlt112a">準(zhǔn)備就緒，在《奇葩說(shuō)》中就暗戰(zhàn)不斷的范湉湉和馬薇薇搭檔做起直播勢(shì)均力敵，盡顯犀利本色。從解鎖寶潔牛人專(zhuān)業(yè)加班姿勢(shì)開(kāi)始，在段子層出不窮的同時(shí)自然帶入品牌，令Oral-B牙膏產(chǎn)品的“加班止血神器”形象深入人心。她們給廣大網(wǎng)友派發(fā)百萬(wàn)加班豪禮的橋段瞬間拉升了在線觀看量。
6分58秒，100億；不到19小時(shí)，超千億……雙十一開(kāi)啟的全球狂歡新速度，很大程度上也宣告著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與電商融合所開(kāi)啟的新零售時(shí)代的來(lái)臨。在新的消費(fèi)情境下，品牌究竟該如何借力直播成功為電商引流？當(dāng)直播營(yíng)銷(xiāo)成為“電商標(biāo)配”，究竟如何突破以往以便更個(gè)性化、更深入地與消費(fèi)者建立鏈接？毫無(wú)疑問(wèn)，雙十一一役，寶潔已經(jīng)交出了漂亮的成績(jī)單。
明年雙十一，還要一起玩起來(lái)喲！
