北京2016年10月19日電 /美通社/ -- 2016年10月19日，時趣聯(lián)合金投賞共同主辦的“快消零售行業(yè)移動社交營銷趨勢論壇”在上海波特曼麗思卡爾頓舉行。論壇聚焦快消零售行業(yè)，旨在探索移動社交時代下新營銷趨勢及數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷落地實施策略，是中國快消零售行業(yè)在營銷領(lǐng)域一場最具權(quán)威和前瞻視野的營銷盛會。
大咖齊聚，論道移動社交營銷
論壇邀請到了中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、金投賞創(chuàng)始人賀欣浩、波士頓咨詢公司資深董事經(jīng)理劉嶸、普華永道數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家郭宇杰、易觀智庫副總裁婁洋、鳳凰數(shù)字科技副總經(jīng)理楊智予、聯(lián)合利華飲食策劃（UFS）數(shù)字營銷及客戶關(guān)系管理高級經(jīng)理苗苗進(jìn)行主題演講和案例分析；與會者包括來自絲芙蘭、可口可樂、寶潔、聯(lián)合利華、上海大眾、Levis、嬌韻詩等國內(nèi)外領(lǐng)先企業(yè)CMO及數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人。
首先，中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙和金投賞創(chuàng)始人賀欣浩分別對本次趨勢論壇發(fā)表致辭，隨后，時趣首席運(yùn)營官吳璇、時趣首席科學(xué)家王緒剛，在論壇上發(fā)表了“時趣左右腦：營銷的無限”主題演講，發(fā)布時趣對于移動社交行業(yè)2017年新趨勢的預(yù)測。波士頓咨詢公司資深董事經(jīng)理劉嶸演講的“快消零售行業(yè)的消費(fèi)者行為洞察趨勢”，分享了目前快消零售行業(yè)消費(fèi)者現(xiàn)狀，以及如何通過用戶行為洞察制定營銷策略。普華永道數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家郭宇杰通過“從信息時代到體驗時代：數(shù)字化體驗重塑零售行業(yè)”角度出發(fā)做主題演講，指出信息時代到體驗時代，數(shù)字化體驗在零售行業(yè)中的價值和作用。易觀智庫副總裁婁洋則從“社交時代快消零售行業(yè)新洞察”角度出發(fā)，對整個行業(yè)趨勢和發(fā)展方向進(jìn)行全面的分析和解讀。鳳凰數(shù)字科技副總經(jīng)理楊智予結(jié)合自身對營銷的認(rèn)識和趨勢，從市場和用戶需求變化出發(fā)，用“科技和藝術(shù)結(jié)合”的視角詮釋營銷。
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙率先發(fā)表致辭表示，過去幾年，大數(shù)據(jù)、云計算、社交媒體等信息技術(shù)發(fā)展迅速，使得營銷發(fā)生了顛覆性改變，很多企業(yè)覺得生意沒辦法做了。如今企業(yè)營銷不僅需要掌握與用戶溝通的技巧，更需要理解和掌握數(shù)字時代的思維和溝通藝術(shù)，時趣和金投賞聯(lián)合舉辦的這次論壇是對移動社交時代企業(yè)營銷發(fā)展的全面解讀。
金投賞創(chuàng)始人賀欣浩表示：“在這個‘以用戶為中心’的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動社交成為企業(yè)和消費(fèi)者之間較便捷的連接橋梁。消費(fèi)者的需求、行為、對產(chǎn)品的理解不僅與移動社交融為一體，也隨之發(fā)生改變，瞬息萬變的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境帶來前所未有的考驗，以快消和零售行業(yè)為代表的傳統(tǒng)行業(yè)不得不時刻面臨挑戰(zhàn)并迎接新的趨勢?！?
大咖視界，共建智慧營銷生態(tài)
大數(shù)據(jù)的崛起，讓社交營銷進(jìn)入一個高速發(fā)展的階段。在當(dāng)下，伴隨著數(shù)據(jù)量和計算能力跳躍式的發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)深度挖掘，讓營銷可以做到更精準(zhǔn)、更系統(tǒng)，給企業(yè)營銷帶來更多想象力和發(fā)展空間。
時趣首席科學(xué)家王緒剛表示，營銷智能化成為趨勢。在移動社交時代，商業(yè)的變遷導(dǎo)致數(shù)據(jù)成為新的效率加速器，豐富的用戶數(shù)據(jù)是品牌持續(xù)增長的燃料。而且，社交的變化使社交平臺不僅僅是傳播的渠道，還搭建了讓用戶與品牌溝通的橋梁，正是基于這樣的變化，企業(yè)商業(yè)效率的核心是，要有效利用新的渠道，建立起大規(guī)模的一對一溝通能力。
在移動社交時代，營銷變得充滿無限的想象空間。對此，時趣首席運(yùn)營官吳璇表示，新環(huán)境和時代下，營銷從單點模式轉(zhuǎn)為閉環(huán)，營銷工作呈無限性發(fā)展，所有營銷都要圍繞7 x 24 x 365 x n場景來設(shè)定，企業(yè)需要在信息爆炸的多維空間中抓住消費(fèi)者。同時，品牌營銷核心發(fā)生了改變，從經(jīng)營曝光，到經(jīng)營認(rèn)知變?yōu)閺慕?jīng)營產(chǎn)品，到經(jīng)營用戶。
移動社交時代是智慧數(shù)字時代，時趣在充分利用并強(qiáng)化技術(shù)和創(chuàng)意結(jié)合的同時，不斷打通企業(yè)和用戶之間溝通的橋梁，讓企業(yè)和用戶連接的更加緊密，讓企業(yè)可以更加了解用戶行為、做精準(zhǔn)洞察分析，為企業(yè)提供足夠多的場景和精細(xì)化的用戶模型，幫助企業(yè)構(gòu)建以用戶為中心的智慧營銷生態(tài)，提高營銷體驗，為企業(yè)提供更加廣闊的商業(yè)機(jī)會。
思想對碰，探討營銷落地方案
企業(yè)如何通過有效的數(shù)據(jù)資源達(dá)成企業(yè)營銷目標(biāo)？大數(shù)據(jù)如何幫助企業(yè)做到精準(zhǔn)營銷？在案例分析環(huán)節(jié)，聯(lián)合利華分享嘉賓和時趣首席運(yùn)營官吳璇、時趣首席科學(xué)家王緒剛，通過實際案例，對新環(huán)境下未來營銷做了深入研討，讓在場嘉賓看到數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷不僅僅停留在理論階段，而是已經(jīng)可以具體落地實施。
最后，我們可以預(yù)見，未來新商業(yè)場景下，快消零售行業(yè)營銷的粗放式、簡單化的形式將被顛覆。企業(yè)要通過數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)自我迭代和自我驅(qū)動，未來大數(shù)據(jù)和營銷的結(jié)合將成為較大的趨勢。時趣作為中國領(lǐng)先的移動社交營銷解決方案服務(wù)商，愿意為更多企業(yè)構(gòu)建以用戶為中心的智慧營銷生態(tài)，幫助客戶實現(xiàn)移動社交營銷的價值。
